论视觉传达艺术设计创新设计理念范文

【摘要】随着人们生活品质的不断提高，人们的精神追求与文化消费层次了大幅度的提升。艺术设计作为人们精神追求与艺术享受的一种主要途径，创新的设计理念与思维才可以通过视觉带给人们不同的感知与理解。下文就视觉传达艺术设计的创新设计理念进行分析。

【关键词】视觉传达；艺术设计；理念创新

引言

为了更好地实现民族自信与文化自信，需要深入挖掘我国中华文明的精神文化宝库，通过创新设计的艺术作品传达给人民群众，促进基层人民的精神建设和文化建设。

一、视觉传达艺术设计的特点

（一）包容性的艺术形态艺术的主要表现力，就是可以通过不同的物质组合表现出人的思想，并且在视觉传输的过程中完成思想的交融。艺术具有很强的唯一性，同时也具备强大的包容性。如一幅山水画由于画家的思想创作，使得该幅山水画具有唯一性，而山水画中的花草树木、山峰河谷都包含于其中，使得该件艺术作品具有很强大的包容性。在进行视觉传达艺术设计的时候，既要体现出艺术作品的唯一性，同时也要表现出作品的包容性。在体现作品的唯一性时，需要艺术家进行创新思考，创作出优秀的艺术作品。而在突出作品包容性的时候，艺术家需要理解时代背景下的政治、经济、文化、生态、矛盾等，将外界的因子更多的融入自己的艺术作品中。例如西班牙著名画家毕加索的画作《格尔卡尼》，该作品的创作背景是二战中法西斯对西班牙一个小镇的轰炸，毕加索通过立体油画的方式，表现出了小镇人民受到轰炸后的种种惨状，该幅作品被世界人民认为是一幅最具代表性的反战艺术作品。毕加索的《格尔卡尼》画作由于独特的艺术创新理念，体现出了作品的唯一性，而作品蕴含的内容突出了二战法西斯的疯狂和人民的痛苦，体现了艺术作品的包容性。

（二）多元化的表现方式随着时代的发展，艺术设计的理念与设计的方式出现了很大的改变，呈现出多元化发展的趋势。从二维设计到三维创作，艺术设计很好地融入人民的实际生活中。在网络媒体的快速发展下，人们对艺术作品追求的欲望不断增加，人们的审美观念与鉴赏角度都出现了很大的改变。在这样的艺术创作环境下，艺术家逐渐由二维设计转型到了三维创作。视觉传达设计的思想也进行着大的变动，人们的审美维度也变得更加复杂。人们的视觉欣赏直接决定了对艺术品的认知程度。为了让人民更好地欣赏艺术设计作品，设计家常常会采取创新的设计方向来吸引消费者的视觉。例如，我国2019年大火的一部电影《流浪地球》，其中很多的动画特效都是基于艺术设计的原则，进行多维度的创作，从而给观众带来震撼的艺术视觉体验。

二、视觉传达艺术设计的优势

视觉传达艺术设计更多的被应用于商业开发中，如服装会、商场、集团、企业、学校、政府等，通过针对性的艺术设计可以快速打开市场，提高企业的市场知名度和认可度，为企业创造更多的经济价值。视觉传达艺术设计具有很强的思想超前性，通过与产品的结合，使得艺术设计更加具有实用性。在产品宣传过程中，视觉传达艺术设计方案发挥出了非常重要的价值。

三、视觉传达艺术设计的价值

（一）市场经济价值视觉传达艺术设计对推动我国文化建设与经济发展具有重要的帮助，进入二十一世纪以来，我国的视觉传达艺术设计出现了多种形态的创新，并且在商业活动与文化传播过程中发挥出了非常突出的优势，可以说，视觉传达艺术设计在实际社会发展演变中形成了一种复合型的产物。随着社会的快速发展，仅靠单一的视觉传达艺术设计，已经不能满足人民的精神追求，为了创作出更具有创新价值与社会影响力的视觉传达艺术作品，就需要综合多维度的艺术表现形式，如音乐、影视、美术、舞蹈、科技等，通过多维度的交互融合，才可以碰撞出更具有创意的思想和灵感。通过对成功视觉传达艺术作品的分析可知，经典优秀的艺术作品都是汇聚了多领域的艺术精华，从而充分绽放出视觉传达艺术设计作品的感染力。视觉传达艺术设计可以使科学知识更好地传达到市场中，让先进的科学成果起到造福人类的作用。在视觉传达艺术作品传播科学成果的时候，不仅推动了社会文明的进步，更重要的是促进了艺术设计的现代化发展。艺术作品设计本身具有强烈的影响力，当视觉传达艺术作品被投入市场之后，可有效激发出市场的活力，促进市场经济的发展。随着经济全球化的不断推进，视觉传达艺术作品更加可以体现出一个国家的国际影响力和经济实力。在很长的一段时间，国际文化艺术的潮流都是跟随西方国家的艺术发展，而该时期西方国家的经济实力也是较强的。随着我国经济发展的高速增长，2018年我国已经成为了世界第二大经济体，并且我国的文化艺术逐渐走向世界，如我国的孔子学院就是传达我国经典儒家的思想，现在在全世界很多国家都建造有孔子学院，充分说明了我国文化的自信与民族的自信，而这些都离不开我国经济实力的提高。

（二）文化产业的应用性在多元化发展的社会环境下，由于人们的思想更加开发发散，因此人们接收创造新事物的频率更高。视觉传达艺术设计作为艺术创作的一种主要传播方式，在创新性的设计作品传达下，就会引导人民的精神生活发生变化。在多元化发展下，促进了我国传统文化的传承创新，同时在一些不良信息的影响下，滋生了一些不良的新生事物，这些新生事物犹如社会的毒瘤，毒害着人民的思想，腐蚀着人们的生活。为此，视觉传达艺术设计就必须发挥出精神文化的引导作用，以我国经典国学艺术为创作基石，更好地发挥出艺术创新设计的社会影响力。从时展的历史资料分析可知，文化产业链的强盛对国家经济的发展具有非常重要的作用，在视觉传达的有利支持下，文化艺术可以被更多的人民所接受，通过包容更多的文化艺术思想，形成艺术作品的复合体，可以有力地推动人民精神世界、经济文化、思想追求的提高。随着我国经济的快速发展，视觉传达艺术设计在推动社会经济发展领域仍旧具有着不可撼动的地位。在中小企业发展的过程中，为了更好地打开市场，提高市场的知名度，就需要充分发挥出视觉传达艺术设计的优势，通过把握客户的心理需求与市场的供需变化，设计创作出最具新意的企业形象，可以在极短的时间内让客户记住该企业，提高该企业的市场知名度，对推动企业业务的拓展具有非常重要的作用。

四、视觉传达艺术的创新设计发展

（一）创意型产业链视觉传达艺术的创新设计是推动国家文化产业发展的首要动力源，同时也可以很好地促进文化的交流，并且解决市场发展中出现的一些问题。创意型产业主要是依靠原创者源源不断的创作，在高新技术的结合下，对创意产品进行深入的挖掘延伸，更好地发挥出创意产品的社会影响力，并依据附属产品的开发，形成完善合理的创意产业链。如日本的动漫创作就形成了生态化的动漫产业链。随着知识付费时代的开启，每一个人的创意思想与艺术创作都可以获取相应的社会价值，在新时代下，创意文化产业具有更多的定义，创意文化与经济发展、文化传播、科技创新等进行很好的融合，可以让创意文化产业链延伸到更多的领域，很好地提升创意文化的艺术影响力和社会效益，同时对推动国家经济建设起到非常重要的推动作用。例如，近年来我国博物馆推出的文化创意产业，就是让人民观赏历史博物馆之后，接收视觉传达的艺术设计作品，每一件文创产品的灵感与造型都来自古老的历史文物，通过博物馆的文化创意产品推动，不仅可以促使更多的人走进历史博物馆，并且可以很好地推动我国文化产业的发展。单霁翔院长在开发故宫博物院的时候，就在网络中推出了故宫彩妆系列，以故宫博物院的各类色彩为创作素材，进行女士彩妆的艺术设计，在故宫彩妆上线之后，立刻受到了人们的喜爱，销售量连续上涨，充分说明了视觉传达艺术设计，在进行创新理念的设计创作下，可以更好地推动文化产业链的生态循环。在文化自信发展战略下，我国的设计师依据南京大报恩寺琉璃塔的艺术造型与历史文化，设计了一套文化创意产品，精美的茶具“回声”，该套文化创意产品最终获得了德国著名设计奖，红点奖的青睐，充分证实了我国传统文化的历史底蕴和文化自信。而南京市政府也开展了相关的艺术设计交流活动南京周，很好地推动了我国文化走出去，实现了民族自信和文化自信。

（二）视觉传达艺术设计的核心即创新视觉传达艺术设计作品具有高度的首创性和知识创新性，在创意文化产业链发展的过程中主要以创意作品为核心进行下的延伸拓展力，从而形成生态性的文化产业链。创意作品充分体现出了作者的思想智慧与创造能力，在知识产权保护的发展下，创意作品具有非常高的社会价值与经济效益，一般情况下艺术创作设计的作品不仅包含了高超的科学技术元素，而且具有很高的艺术研究价值。在创意产品的带动下，可以产生非常强大的经济效益。为了更好地保护原创，激发工作人员的创新潜能，我国在一些核心的文化产业区建造了文化创意工作区，为艺术者与学者提供更好的创作环境。

（三）艺术创新的价值艺术设计创新可以根据不同的领域进行分类，如传统文化创新、科技创新、应用技术创新等。其中，传统文化创新是视觉传达艺术设计中应用最广的一类，通过传统文化创新可以更好地提高产品的文化价值，让消费者认同产品的品质时，更认同产品的文化价值。在传统文化创新发展的过程中，已经不再局限于平面设计，在综合了多学科、多领域的文化之后，传统文化创新产品更加具有现代气息和艺术价值。通过对产品进行文化包装，可使产品的市场价值提升到更高的水平，不仅有效地提高企业的品牌价值，而且更好地积淀了企业的核心文化。

（四）视觉传达艺术设计创新型人才的培养随着我国国际影响力的不断提高，为了更好地增强我国的文化软实力，提升我国的综合实力，需要更多的仁人志士投入文化创造事业中。目前，我国正处于经济转型、文化提升、产业重组、改革开发的重要阶段，社会发展对人才的需求非常紧迫，为了保障我国的文化事业可以得到传承与创新，实现文化强国的战略发展目标，在艺术教育的时候，需要解开束缚学生的枷锁，开放学生的艺术思想，培养学生的艺术创作能力。在视觉传达艺术设计人才的培养过程中要适当去除一些繁文缛节，直击病灶，找出困扰学生创作思维的主要因素，为学生们构建良好的艺术设计创作环境，逐渐解决困扰学生艺术创作的问题。在文化艺术教学的时候，需要明确教学的目标，以培养应用型艺术人才为教育宗旨。确保学生毕业之后可以投身于艺术设计创作中，创作出更加优秀的艺术作品，推动我国文化产业的发展，促进我国文化软实力的提升。在对视觉传达艺术设计学生培训的时候，可以发现一些创意工作园区与社会发展的需求出现了脱轨，即学生们创作的作品凌驾于社会之上，并没有产生实际的社会价值，没有推动艺术的发展，也没有推动文化产业经济的提升。这样的艺术培训方式是不可取的，需要保障艺术培训与职业实践进行有效对接。在培养学生艺术思想的时候，还需要培养学生的文化创意管理能力，使学生的艺术设计作品可以在市场中发挥出最大的效益，通过培养文化与发展的复合型人才，才可以更好地推动我国文化设计的可持续发展。

五、视觉传达艺术设计对我国社会发展的意义

视觉传达艺术设计不仅继承了过去的设计理念，而且融合了更多的现代科技，通过视觉传达艺术设计可以让人民更加直观地了解、认知产品的文化内涵。如我国样式雷建筑烫样就是传统视觉传达艺术设计的真实体现，通过直观的建筑模型可以让人们更加直观地欣赏到建筑物的造型和艺术美感。随着时代科技的不断发展，在一些事物处于设想阶段，人民就期望可以看到相关的艺术设计造型，满足人民的好奇心和求知欲望。而正是不断的求知，人们将艺术设计想象变成了现实。如汽车领域的概念车，就是因为技术的限制人们设计出一种理论下可以制造成功的汽车，在概念车的炫酷吸引下，更多的科研人员投身其中，将理论设计变成了现实。

六、结束语

综上所述，在时展的环境下，正是人们这样不断的突破与求知，推动着视觉传达艺术设计的创新，从而不断地推动社会的进步与科技的创新。

参考文献：

[1]赵勇.浅论视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].艺术科技，2018（8）：240-241.

[2]谭莹.论新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].智库时代，2018（30）：180，182.

[3]张越.新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].才智，2018（20）：202.

[4]夏弘睿.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2018（6）：63-65.

[5]余琴.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析和研究[J].美术教育研究，2018（1）：91.

作者：董楷 徐昊 单位：青岛大学