油纸伞品牌创新设计与推广范文

摘要：泸州分水油纸伞自2008年成功申报为国家非物质文化遗产后得到了快速发展，但其企业品牌设计却一直停滞不前，严重阻碍了分水油纸伞品牌形象的社会认可度及辨识度的提高。本文在研究分水油纸伞品牌发展现状的基础上，提出了油纸伞品牌创新设计的新思路，并对品牌推广的多种途径进行了深入探讨。

关键词：泸州；油纸伞；品牌；创新；推广

1泸州油纸伞品牌发展现状

油纸伞的发展历史源远流长，四川泸州、江西甲路、湖南长沙、浙江余杭、云南以及福建、台湾等地因得天独厚的自然地理条件，都成为油纸伞制作的繁盛地区。随着时代的变迁以及人们审美习俗的改变，加之油纸伞制作成本高、周期长，利润低等特点，到目前只剩四川、江西和湖南及台湾仍在坚持制作传统油纸伞。其中比较典型的就是四川泸州分水生产的油纸伞，因其独特的制伞工艺以及石印技术，于2008年成功列为国家非物质文化遗产目录，毕六福也成为部级法定油纸伞非物质文化遗产传承人。2009年，泸州市毕六福伞业有限公司成立，“毕六福”油纸伞品牌正式创立，一改过去泸州油纸伞分散、无序发展的局面。至此，分水油纸伞历经繁荣与衰败，走上了复兴及快速发展之路，并经历了从无品牌到有品牌的历程。但据笔者多次实地调研发现：申遗后，分水油纸伞的社会影响力较之前有了大幅提升，但企业品牌品牌形象的发展却远远滞后于企业规模的扩张，一直停滞不前，目前只有品牌的标志、产品包装、名片，远未形成有效、统一的品牌整体视觉形象，影响了社会大众对分水油纸伞产品的识别与辨认。因此，在泸州甚至国内有很多其他地方的油纸伞生产厂家都以国家非物质文化遗产自称，并通过线下专卖店以及线上网店同时销售油纸伞，这些类似产品的出现使国内油纸伞的品质良莠不齐，导致真正的国家非物质文化遗产泸州分水的“毕六福”油纸伞品牌识别度、差异性都不鲜明，严重阻碍了该品牌的健康发展。

2泸州油纸伞品牌创新设计

目前，我国正处在一个经济快速发展时期，传统文化与现代文化的交织，传统工艺技术与现代科技手段之间的冲突使传统民间工艺的发展受到了前所未有的冲击。“毕六福”品牌油纸伞在现代与传统地夹缝中艰难地生存和发展。研究发现要实现分水油纸伞品牌的创新设计，在社会大众中树立良好、稳定统一的整体视觉新形象，应从以下几个方面去思考。

2.1树立油纸伞品牌建设意识

现代社会，品牌对于创造经济价值、塑造企业形象以及社会大众对企业接纳起着至关重要的作用，油纸伞一直定位于传统民间手工艺，传统民间手工艺作为一种经济生产一直是以个体家庭、作坊生产的形式，或是自主经营或是在国家政府政策扶持下进行生产[1]。泸州大多制伞公司早期都是采用家族企业的形式，后逐渐形成“公司+散户”形式，公司负责订单的接收和销售，分水四周分散的农户闲时制作油纸伞，这种模式最大的弊端在于没有建立明确的现代企业发展理念，难以形成有效的管理机制，创新、策划及营销意识都不强。难以实现产业化、创新化及品牌化的生产和经营方式。因此为了适应现代化的市场需求，急需树立及提升公司管理阶层强烈的品牌意识，建立公司的整体品牌视觉符号，通过具有高度识别性的整体视觉形象来维护公司的辨识度和树立整体社会大众品牌印象。

2.2泸州油纸伞品牌创新设计

作为极具中国传统工艺美术特征及审美意味的油纸伞文化，其传承和发展离不开品牌的创新设计，分水油纸伞品牌创新设计必须依托泸州市实施的“酒+N”文化产业品牌发展的良好机遇，在明确确立品牌理念的基础上，实现分水油纸伞品牌形象的创新设计。品牌形象创新设计的主要任务是构建品牌的视觉形象系统并整合产品设计策略。将区域性的特色文化融入到品牌设计中去[2]。因此不仅要整合“毕六福”油纸伞品牌现有的视觉形象，更要深度挖掘和提炼泸州地域文化内涵，传统油纸伞工艺特点并将其作为品牌的核心价值，用现代设计方法，塑造并强化既符合现代审美情趣特征又富含地域文化特色的品牌整体视觉形象，通过整体风格的图形、色彩、文字等视觉元素符号来提升油纸伞传统手工艺品背后所承载的文化价值和人文情怀，从而增加油纸伞品牌的附加值。

2.2.1标志标志是现代企业品牌视觉形象的典型代表，是一个企业经营理念、文化哲学的浓缩，因此标志的设计一定要符合企业自身的定位，企业所经营内容的特征等。目前毕六福制伞公司的品牌标志是以传承人毕六福本身的名字命名，标志采用方形红色印章作为底色，中间是手写行书“毕六福”三个白色文字，标志整体形式感较陈旧，缺乏创意及现代设计美感，标志辨识度和差异性都比较弱。通过对分水油纸伞典型艺术特征及其地域文化特色的分析，标志的创新设计可以从分水油纸伞的特殊造型进行特色元素的抽取，再与大众审美情趣相结合，利用现代设计的各类表现手段来进行创新设计，不仅可以明确表达行业概念，同时突出了分水油纸伞的地域特色，现代设计手段的结合使用亦可以形成具有强烈现代设计意味的视觉符号，符合现代人的审美习惯与审美观念。

2.2.2图形图形元素是企业品牌形象设计辨识度最高的视觉符号。泸州分水油纸伞的图形极具典型性，大多为传统吉祥图案纹样如“龙凤呈祥”“吉祥二子”“二龙戏珠”“双凤朝阳”“松鹤延年”等，智慧的古人常将自身美好愿望寄托在具有浓厚象征意义的吉祥图案纹样中，以表达人们对生活、对未来的期望。分水油纸伞品牌的图形设计是一个整体、系列化的体系，需要用现代设计思维方式，对油纸伞原有的各种图形元素进行提取、概括及重新设计，才能使油纸伞传统图形符合现代人们的审美需求，以保持生命力。油纸伞的图形创新设计可以从三个角度出发。首先是延续泸州分水油纸伞经典的传统吉祥图案，吉祥图案是分水油纸伞核心制作工艺套色石印的充分展示，具有典型的泸州地域文化特征。将具有显著地域文化特征的图形用现代设计手段展示出来，也可以形成具有强烈视觉特性的现代图形元素。其次是创造传统与现代结合的图形，在考虑图形地域文化特征基础之上，可以将油纸伞中有装饰性、寓意性的中国浓郁传统特色装饰纹样进行提取设计，即将传统文化寓意与现代审美结合，创造既符合现代人审美情趣又保持固有文化氛围的创新图形。最后则是创造个性化的图形。分水油纸伞品牌保持生命力的源泉不仅在于独特的制作工艺，更多地在于品牌形象的原创性和个性，体现与我国其他地区油纸伞品牌的差异性。品牌的个性及差异性更多地表现在可以根据特殊社会群体、特殊活动、重大典型事件等进行的个性化创新纹样设计，如手绘现代装饰纹样、手绘水墨画图案等以满足特殊审美及个性独立的需求。

2.2.3色彩通过多次调研得知：泸州分水油纸伞在过去善于制造红伞，因此国人对分水油纸伞颜色的了解大多局限于传统油纸红伞的概念，并没有形成油纸伞系列色彩体系的认知，这极大抑制了油纸伞品牌色彩的传播范围和宣传效果，影响分水油纸伞品牌的宣传效果。通过创新设计，可以重新定义分水油纸伞的标准色彩体系。在分水油纸伞的发展历程中，油纸伞伞面的颜色一直沿用中国传统民俗代表颜色红色，但在油纸伞伞面图案的石版印刷过程中，还经常采用红橙黄绿青蓝紫等八种颜色的纯色应用。泸州分水油纸伞另一个独特的满穿装饰工艺，是采用五彩丝线进行后期油纸伞的装饰和美化。因此在提取分水油纸伞代表性颜色时，可以此为依据，从这些具有典型地域文化特色和制作工艺特征的独特色彩进行有选择的甄别及印象采集，同时结合油纸伞所蕴含的传统文化内涵来进行创新设计，使泸州典型地域文化特色与创新个性颜色相结合，与标志、图形形成具有统一、完整风格的品牌视觉元素。

3泸州油纸伞品牌推广途径

分水油纸伞品牌的建立是一个长期化、动态化的过程，在品牌长期建设过程中需要注重品牌的大力宣传和推广，通过多角度、多样化的推广途径，培育良性油纸伞生存环境，更好地促进分水油纸伞品牌的创新和发展。(1)政府要发挥主导作用，充分利用现有媒体和宣传平台的巨大优势，如传统媒介报纸、杂志、广播、电影电视以及新型平台网络、手机、APP等发挥舆论导向作用。通过多样化、多渠道的宣传推广手段，拍摄油纸伞专业宣传片、人文纪录片，编制大型主题歌舞剧、优秀动画作品及宣传短视频等，大范围及高水平地营造利于油纸伞生存的文化空间和良好环境。多样化的推广途径及宣传模式不仅成为大众了解油纸伞品牌文化价值和人文情怀传递的有效手段，更能达到高效促进油纸伞传统文化内涵及其制作技艺宣传和推广的最终目的；高校及社会文化教育机构、组织等的学者、专家可以利用专业的学术理论优势，建立具有实践目的的油纸伞研究理论体系，为非遗分水油纸伞品牌保护提供理论研究的材料支撑和智力支持；众多的制伞艺人和国家法定传承人要利用自己熟练掌握的油纸伞制伞手工技艺，主动积极参与到非物质文化遗产的宣传和推广中去，为油纸伞品牌的推广提供制作技术支持。(2)建立OTO线上线下品牌体验、推广销售渠道。随着科技发展，新时代的消费者越来越重视产品蕴含的情感意义和带来的情感体验。设计能不能引发愉悦感已成为消费者是否购买的关键因素。情感化的体现主要通过产品的交互方式、材质、形态、色彩等设计元素来激发用户的情感体验[3]。因此，泸州分水油纸伞可以充分利用现代科技技术，在网络上实现网站、微信端、APP等线上情感体验、推广销售渠道，通过现代技术手段来实现全世界与分水油纸伞的零距离、无差别浸入式体验及灵活的交互方式；同时利用现代企业经营管理理念以及现代专业技术人才，进行渠道组建，包括各大核心城市及旅游景点的终端形象专卖店，零售连锁店等。还可以充分利用各种非物质文化遗产展览展销会，通过展销会充分展示油纸伞的制作流程、技术工艺等，让更多的人了解分水油纸伞的文化、内涵及传统艺术特色等，为品牌的发展提供更为广阔的前景。

4结语

泸州分水油纸伞这一非物质文化遗产品牌的创新设计及推广是常态任务，油纸伞作为传统民俗属性突出的民间手工艺艺术形态，应将传统民俗属性作为其品牌发展的核心理念及传承的载体，坚持正确保护传承意识，坚持核心技艺，在尊重传统手工价值和文化内蕴的前提下，联合各方力量共同打造油纸伞品牌创新设计、发展的良性空间，更要努力打造传统与现代结合的平衡点，建立品牌文化，提升品牌的文化内涵，通过形成具有强烈地域特色、统一风格特征的油纸伞品牌视觉形象来推动品牌的整体创新力度和推广影响力，从而更好地提高分水非遗油纸伞品牌在现代市场的竞争力，促进油纸伞品牌的健康良性传承及发展。

参考文献

[1]李砚祖,造物之美—产品设计的艺术与文化[M].北京:中国人民大学出版社,2010.

[2]袁晶.基于品牌融合的客家文化旅游产品设计与创新[J].企业经济,2017(7).

[3]尹建国,吴志军.产品情感化设计的方法与趋势探析[J].湖南科技大学学报,2013(1).

作者：邱意之 单位：西南科技大学文学与艺术学院