影响城镇居民消费意愿的原因分析范文

摘要：本文通过对云南省十六个地州市城镇居民问卷调查，分析影响城镇居民消费意愿的主要原因，并进一步探索消费环境中存在的问题。

关键词：城镇居民；消费意愿；原因分析

1云南省城镇居民消费的总体水平

2015年云南省城镇消费品零售总额42405.81亿，较上年增长10%，较2000年增长近10倍，从2001年以来城镇消费品零售总额增长率均保持10%以上，并且除了2011年以外增速均大于GDP增长率，随着居民可支配收入的增长和社会福利水平的提高，居民的消费能力显著增强，消费意愿明显提高。2000年以来云南省城镇消费品零售总额占GDP的比重虽然有所波动，但总体呈上升的趋势，2014年云南省城镇消费品零售总额占GDP的比重中首次超过1/3，2015年这一比重达32%，消费在云南省经济增长的贡献逐年提高，在全球经济增速放缓外需下降，国内经济面临结构调整投资减速的宏观经济背景下，消费成为推动云南省经济增长的重要引擎。

2影响云南省城镇居民消费意愿的因素

通过对200份调查问卷的梳理和对影响居民消费意愿选项的统计，影响居民消费意愿的因素中认为收入的占65%，未来预期不稳定即社会保障不健全的约占13%，其次分别为消费基础设施和服务体系占8.5%、消费环境不规范占7.4%、供给水平不足和交通信息约占5%、消费观念占3%和其他因素占1.8%。

2.1收入水平较低制约消费能力

根据调查问卷，云南省城镇居民的人均年收入集中度最高的是102000元至252000元，其次是252000元至402000元之间，均值在252000元到302000元之间。根据云南省统计年鉴，云南省2013年城镇居民个人可支配收入232236元，同比增长10.3%，同期全国城镇居民个人可支配收入262955元，同比增长9.7%；2014年云南省的数据242299元，增长8.2%，同期全国282844，增长9%；2015年云南省的数据为272278元，增长12.26%，同期全国312195元，增长8.2%。可以看出虽然当前云南省城镇居民的可支配收入低于全国平均水平，制约了城镇居民的消费能力，但近年来云南省城镇居民可支配收入的增长率都高于全国，未来城镇居民消费能力提高的潜力巨大。

2.2未来预期不稳定影响消费意愿

未来预期不稳定主要是对未来收入预期的不稳定和未来预防性支出的不稳定。造成消费者对未来收入预期不稳定的原因具有多方面：第一，我国虽然在企业用工方面有了较为规范的用工制度，但很多中小型企业为了节约企业的用工成本，不与职工签订劳动合同，也不承担企业应承担的职工保险。第二，员工工资受企业经营效应的影响具有较大的波动性。第三，居民在衡量工资收入时不再只是依据名义收入，而是要综合物价水平变动的实际工资。造成消费者未来预防性支出不稳定的原因主要有：国家社保体系的保障范围较窄、保障水平较低，且云南省城镇居民在购买商业保险的比例较低。在调查问卷中，城镇居民参加基本医疗保险的占80%、参加基本养老保险的接近60%。2014全国城镇人口参加基本医疗保险的比例约79.7%，参加基本养老保险比例为45.6%，云南省城镇居民参加基本医疗保险的比例与全国持平占比80%左右，参加基本养老保险的比例高于全国平均水平。

2.3基础设施和服务体系

发展滞后是导致供给水平不足的重要因素云南省在交通设施建设中受制于地理环境发展较为滞后，对物资流动和对物价水平产生了一定的影响。首先是制约了县城的产品供给能力，部分县城的各类消费品在规模上较少、结构上单一，无法为消费者提供丰富、多样的商品。其次是高昂的物流成本使县城输入性产品的价格长期保持较高水平，较高的物价水平影响了产品的消费需求。近年来在国家层面的“互联网+”的发展战略下，当前各行业与互联网和计算机形成了深度结合，很多企业都实现了工单智能分派、业务自动化处理、客户结算自动化。众所周知云南省在有色金属、花卉、生物资源和其他民族特产等行业的发展都领先全国，但是云南省缺少这些行业产品全国性的交易网站或电子交易平台，具有智能化处理业务能力的企业更是欠缺，使得企业服务水平无法满足行业发展需求。

2.4云南省城镇居民消费环境存在的问题

调查云南省城镇居民消费环境，本文从产品质量、服务水平、市场监管等多维度展开，以了解云南省购物消费市场中消费者、生产者、销售者和监督者各经济主体在市场活动中面临的问题和困难，找出影响云南省城镇居民购物市场健康发展的症结所在。在生产经营者方面，产品质量和食品安全的问题可能是全国性的问题，购物渠道和购物方式多样化在给人们带来购物便利的同时部分网店经营者以次充好、以假乱真的情况较为普遍，加之对于网上购物的监管难度较大难以对违法经营者形成有效威慑，消费者的合法权益无法得到切实保障，影响互联网购物的健康发展。在管理监督方面，行业的相关准入制度的不完善和不严格，使正当合法的生产经营者及消费者的利益受到损害。

2.5云南省城镇家庭支出结构不合理

在对云南省城镇家庭教育开支的调查中，教育开支占总支出的比重在1/4以下的为36.16%，1/2左右的为29.81%，2/3以上的为16.67%。教育开支占总支出比重在50%以上的家庭达到了45.48%，表明教育已经成为家庭的最主要和最重要的支出，教育支出制约了家庭在其他方面的消费能力。根据调查问卷的统计数据，云南省城镇居民在医疗支出小于500元的占9.5%，支出500～1～000元的占36%，支出在1～000～4～000元的占40.2%，支出4～000元以上的占14%。与2015年云南省人均可支配收入27～278元相比，有9.5%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重小于1.8%，36%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重介于1.8%到3.36%之间，40.2%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重介3.36%到14.67%，14%的城镇居民医疗支出占可支配收入的比重大于14.67%。医疗支出的不确定性和较重的医疗负担影响居民的消费意愿。

结束语

通过问卷调查，影响城镇居民消费的原因主要有以下几个问题：首先，收入预期的不稳定限制了居民的消费意愿。其次，虽然有80%以上的居民参加了国家基本医疗保险和基本养老保险，但参加商业保险的比重较少，加之基本保障体系的保障范围和保障水平较低，因此，医疗、养老等预防性支出的不稳定是影响云南省城镇居民消费意愿的重要原因。再之，云南省县市的交通、物流、快递、金融等基础设施发展滞后和企业在销售渠道、业务处理、结算方式、售后服务等环节服务能力的不足导致云南省城镇消费品在数量、结构、价格等方面无法满足消费者的需求。再次，云南省消费环境也因生产经营者违法违规生产经营、市场准入机制不健全、市场监督不到位等原因，影响消费者的购物消费意愿。最后，因云南省城镇居民在教育方面的支出占比过多，在很大程度上制约了在其他方面的消费能力。

参考文献：

[1]田青,马健,铁梅.我国城镇居民消费影响因素的区域差异分析[J].管理世界,2008(7):27-33.

[2]石丽雄.侯官响.云南省城市化进程与金融发展互动关系研究[J].中国市场，2016(1):191-192.

作者：石丽雄；梅莹；安敏 单位：楚雄师范学院经济管理学院