体育业市场前景范文

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第1篇

［关键词］专业舞蹈教育 市场经济 多元化

［中图分类号］J70 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）01－0107－02

目前，随着我国经济水平的快速发展，人们生活质量的提高，市场经济日渐多元化，专业舞蹈教育早已不再走以前的单一步伐，增设了多个专业方向，如：舞蹈教育、舞蹈表演、舞蹈编导、舞蹈学（理论）等。但面对发展速度之快，变换更新之多的市场经济，舞蹈学科的应对速度就稍显逊色了。而今，我们面对的最直接的问题就是“就业难”，这已经是一个在很长时期内让众人头疼的问题，但却又是一个我们不得不去面对的问题。而对于舞蹈专业的高材生们来说就更加棘手了。市场经济的多元化发展，必然会带来更多样形式的岗位，也应对多元型人才产生更大的需求量，但为何我们一批又一批高等教育的专业舞蹈毕业生轮番陷入困境呢？这里我们不得不对当前的专业舞蹈教育体制与市场经济的对接方面做出分析。

一、专业舞蹈教育

1954年，自北京舞蹈学校的成立，专业舞蹈教育便快速的发展起来。各地方院校的崛起，推动了我国舞蹈事业的蓬勃发展。我国长久以来实行早期专业型舞蹈教育，主要面向专业舞蹈团体和舞蹈类艺术院校，培养高、精、尖的舞蹈表演人才及教育人才。先行开设舞蹈表演、舞蹈教育、舞蹈创作、舞蹈学理论四个专业方向，形成了学科分明的教育体系。跟随舞蹈事业的发展脚步，各类各样大大小小的舞蹈比赛也在如火如荼的进行着，以国内最为专业舞蹈院校追崇的“桃李杯”为领军者，而后还有三年一度的全国舞蹈比赛，以及CCTV电视舞蹈大赛等，他们逐渐成为衡量专业舞蹈发展水平的标尺，同时也鉴证了舞蹈教育事业的前行进程。

而今，专业舞蹈教育以真正迈进高等教育的行列其中，从早期的中专学历，到大专、本科、研究生，这一步步的大踏进，说明舞蹈不仅局限于表演和展现，更需要深刻的内涵及文化的滋养。学历的提高推动着舞蹈事业向高层次、高素质人才培养方向的发展、强化。

二、多元化市场经济对舞蹈的需求

当下，与其说是经济时代、网络时代、科技时代，倒不如说是个创新的时代。我国的社会主义经济市场早已呈现了各式各样的新兴个体，当然对人才的需求也就越加多样化。理论上讲，我国的市场经济早已形成混合经济，并且长期发展下去。舞蹈，作为市场经济中的重要组成体，当然也与其显现了更微妙的关系。从前，我们提及市场对舞蹈的需求，无非是教师、演员、编导，但当我们去细化这三方面的每一个小环节时，就会发现其中存在相当庞大的关系网，以及挖掘更多的市场需求。

如今，物质文明与精神文明并驾齐驱，人们在生活水平得到大幅提高的同时，更多的需要文化与艺术的沐浴和洗礼。此时，舞蹈就发挥其独特的艺术魅力，在人们陶冶情操的同时更能净化心灵、强身健体。

（一）市场经济下的舞蹈表现形式

1.舞蹈教师。在舞蹈教师行业中，包含着专业与非专业两种工作类别。通过面对不同的授课群体又可细分出多个角色。例如：幼儿舞蹈教师、中老年舞蹈教师、舞蹈理论教师等。

2.舞蹈演员。舞蹈演员同样包含专业与非专业两种类别。专业性舞蹈演员大多分布在各省、市、地区级歌舞团等艺术团体工作，非专业舞蹈者一部分流入地方群众艺术馆等机构，另一部分则由舞者自发组织进行定期或不定期演出活动。由于专业团体对于舞蹈演员基本素质（身高、体重、形象、技能）要求较为严格，然而很大一部分专业院校毕业生流入了民营企业团体。

3.舞蹈编导。舞蹈编导大多是经过多年专业舞蹈知识与技能的积累，并加以丰富的舞台经验才得以胜任。需掌握大量不同风格的舞种，并懂得应对不同年龄层、不同职业者对舞蹈的掌握程度进行舞蹈创作与编排。可以说有舞蹈的地方就必定需要舞蹈编导。

（二）舞蹈的应用范围

1.学校。在我国全面推行素质教育的今天，舞蹈已流入校园，甚至成为一门必不可少的课程。从幼儿园开始的启蒙教育到小学、中学、大学，舞蹈既能够帮助学生塑造优美形体，又能够陶冶情操，丰富校园生活，同时，也能使学生多掌握一门艺术技能。

2.校外舞蹈机构。为迎合现代人生活中的艺术需求，各类各样的业余舞蹈机构，纷纷涌现。针对不同年龄群体，开办不同风格的舞蹈班级课程，年龄段从4、5岁（幼儿）到60岁（老年），类别上从基础基本功训练到民族、现代、芭蕾、国标、街舞等，一应俱全。

3.非舞蹈类企业、单位。近年来，许许多多，大大小小的企业、单位（医院、银行、工厂、酒店等），每逢节庆，便会组织员工开展丰富多彩的联欢、比赛等活动。一方面缓解长期工作带来的巨大精神压力，另一方面也能够促进集体荣誉感，增进人与人之间的和谐。当然，在这其中少不了舞蹈这一部重头戏，多数在活动举办前夕，各企业单位都会临时邀请舞蹈老师或演员来进行指导、编排或表演，是舞蹈在当前市场经济中的一个重要组成部分。

三、面对市场，专业舞蹈教育出现的问题

综上所述，专业舞蹈教育在应对市场经济的问题上出现了大量的问题。首先，专业舞蹈教育体制一直走专才道路，而市场上需要的专才工作岗位比例与当前我国每年的舞蹈专业毕业生数量是完全不成正比的。其次，专才路线虽然能够胜任与其相对应的专业岗位，但次生专业方向技能就掌握欠佳。单项技能的掌握早已不能够适应社会的需求。再次，经历专业舞蹈教育多年的“专才们”，大多存在文化知识的匮乏，只会跳不会说的现象让社会上对舞蹈产生了头脑简单四肢发达的印象。这样一来，舞蹈文化的发展就会受到制约，多数专业舞蹈毕业生难以胜任舞蹈理论课程的教学传授工作。以上因素无一不影响着专业舞蹈毕业生的就业问题。

四、如何使专业舞蹈教育有效应对市场经济的多元化

第2篇

[关键词] 体育产业 市场经济 发展模式

体育产业在市场经济体制运行的历史已愈百年。当今，它被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它所刮起的新兴产业旋风风靡全世界。当今体育产业已经成为一个庞大的产业体系，在满足了公众精神娱乐需要的同时，也创造出了巨大的财富。同时，随着我国市场经济改革的不断深入,以及我国成功获得2008年奥运会主办权之后，我国体育产业的发展也得到了越来越多的关注。

目前，学术界对体育产业的构成尚未有统一的认识。一般定义体育产业，是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。将体育产业作为国民经济的一个部门来认识，是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式，即所提供的特殊产品：体育运动本身或与体育运动有关的产品。

一、我国体育产业存在的问题及原因分析

我国体育产业虽然有了很大的发展，但与发达国家相比，尚处于起步阶段，体育产业的发展还面临着不少问题。主要表现在：健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对体育服务业还没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；国家对体育服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；体育产业专业人才严重缺乏。对于以上问题究其原因主要有以下几个方面：

1.整体规模小，市场发育不成熟

一方面，核心产业滞后，竞争优势弱。核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓;另一方面，体育消费数量不足，增长速度缓慢。体育消费包括两部分:一是体育行政事业部门消费;二是居民体育消费。经抽样调查，目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入;年投入在20元～50元之间的占有体育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之间占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是说，目前我国还有32.6%的家庭根本没有体育消费。而且有体育消费的家庭,大部分也不过在20元～50元。相对于人们收入水平的大幅度提高,体育消费的费用可以忽略不计。

2.产业布局和结构不合理，发展不平衡

一方面，运动项目产业开发不平衡。在国际上，动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和取得成绩的含金量还是存在较大差别的，这就使得产业资源价值、市场容量和效益存在较大差别，比如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目难以进入市场。

另一方面，地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等，体育消费水平较高，但体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏等，体育消费投入微乎其微。仅以体育彩票为例，2005年广州39.1亿元，甘肃2.5亿元，可见地域发展的极度不平衡。

3.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前，我国在体育市场上的管理还缺乏高层次的立法，国家的行政法规，甚至法规性文件一项也没有，在现实的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场管理混乱，都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象，进而都不利于体育市场的培育和发展。因此，尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。

4.缺乏高素质体育经营人才

我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的,即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分,而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺，目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务,另外体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。

二、我国体育产业在市场经济下的发展模式解析

1.培育完备的体育产业市场体系模式

体育产业的发展,一要巩固原有的市场;二要积极开拓新的市场;三要研究和引导体育消费,在产业结构升级的过程中,以满足知识经济时代多元化市场需求和大众体育消费需求来增强产业的实力和竞争力,使体育产业逐步成为国民经济的增长点和支柱产业。具体的做法：

第一,挖掘产品内在潜力,提升国际竞争优势。目前,传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。集约化经营是体育用品业经营的趋势。因此,必须采取积极的措施,调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等各个方面的限制,去鼓励企业的强强联合,并通过投资、控股及兼并等方式，使有限的资源和生产要素在企业重组的过程中，向着优势企业和区域集中流动,最后形成若干个跨地区、跨所有制的龙头企业。同时,国内企业还要注意大力培育国产主导品牌,应该利用自己的知识产权、科学技术,利用我们的无形资产,走“品牌战略”的道路。

第二，扩大体育消费群体，提高体育消费能力。对于一个有实际意义的体育市场来说，体育人口、体育消费欲望,以及体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素。一般说来体育人口越多。体育消费欲望越强，体育消费水平越高，那么这个市场容量就越大。因此，要努力培养体育市场消费主体，积极提倡和鼓励群众从事体育消费。具体地，一是从三个主体入手，培养学生、中年、老年体育消费群体；二是，引导居民家庭体育消费；三是开发“经济实用”型的体育用品消费和健身娱乐市场，增加健身娱乐场馆面积。

2.建立有效的体育产业运行机制模式

第一，建立有效的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。

第二，实行俱乐部制。对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。

第三，开发无形资产。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志，以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度，使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。

第四，其他方面。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。

3.建立规范的法规保障体系模式

当前，从政府部门到社会大众在体育产业方面的法制意识还较淡薄，体育产业发展中出现的许多问题都没能上升到法律的高度来对待。因此要加快制定符合WTO要求的相关的法律制度的步伐，建立规范的法律法规保障体系。政府部门应加强宣传,以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识,加大立法和执法的力度。

4.建立富有成效的人才培养机制模式

知识经济时代，人才作为知识资产的载体，显得尤为重要，所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。

首先，采取切实措施，拆除“地域化”围墙，吸引大批其他产业的优秀经营人才共同发展体育产业，形成海纳百川格局。其次，增加体育经济和经营管理专业，调整教学内容。现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业。重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养，同时，要重视体育产业高层次人才的培养，加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度，满足体育产业发展对人才的迫切需要。

三、结束语

体育是人类一项重要的社会实践活动,其发展是人类文明的一个重要标志。体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。目前,国外资本市场无不青睐体育产业,而我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业的领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的质量有所改善,产业的效益也明显增高。

参考文献:

[1]桂志炼:我国体育产业的发展现状及对策分析[J].科技信息(学术研究),2007,(21)

[2]杨新生 王跃华 熊 强:从产业发展理论角度谈影响体育产业发展的因素[J].山东体育学院学报,2007,(06)

[3]任步攀 吴纪饶 谢伟萍:略论体育产业组织的核心竞争力[J].首都体育学院学报,2007,(06)

第3篇

关键词：液体壁纸；市场前景；发展趋势；优势；特点

液体壁纸的市场前景

目前，建材行业已经成为了我国的经济支柱行业，极大的促进了GDP的增长。而在建材市场当中，最火爆的无疑是液体壁纸。因为液体壁纸花色很多，可以自由的进行组合，非常的具有个性，深受当代年轻人的喜爱。同时它还具有壁纸和涂料的所有优势，在家装建材市场可谓是一匹黑马。

液体壁纸不但可以克服涂料色彩单调，没有新意的缺点，而且又能够避免像壁纸一样产生鼓包或者开裂的现象。除此之外，它能够受到广大消费者青睐还有一个重要的原因，那就是它环保，无毒，不会像涂料一样含有甲醛成分。预计在将来，液体壁纸将会占领整个家装建材市场。

前几年，当液体壁纸刚刚进入市场的时候，许多的业内人士并不看好，甚至认为这是一个概念创新的细分市场。但是几年过去之后，液体壁纸发展的非常好，同时也表现出了发展的潜能。但是，目前我国的液体壁纸行业也出现了“伪竞争过剩”的现象，主要体现在概念创新所带来的副作用上。虽然液体壁纸的营销概念比较好，但是仅仅只有一个概念来支撑这个品牌，就会逐渐形成“伪竞争过剩”的现象。细分市场在发展的时候，产生泡沫是正常的现象，因为各种不同的因素，泡沫也会消失。只有实在产品才能够支撑人们的需要，这样才能提高产品的竞争力。

液体壁纸的性能和特点

1.外观

液体壁纸的种类很多，可以变换出上百种花样以及颜色。比如，有一种夜光壁纸漆，它能够在黑暗中发出光亮，持续12小时左右。另外一种变色龙壁纸漆，如果用白炽灯照射也会发出特殊的颜色，在阳光的照射下，又会呈现另外的效果。还有一种浮雕壁纸漆，因为被特殊工艺处理过，所以墙面会呈现浮雕的效果。因为它的外观多变，符合当代人的审美需要，所以受到了青睐。

2.物理性能

液体壁纸具有非常好的物理性能，即便是长期存储和运输，也不会发生改变，更不会沉淀和分层。它的保质期很长，具有一定的稳定性。除此之外，它因为物理性能较好，还具有施工稳定性。粘度是液体壁纸非常重要的一个指标，同时也是一个工艺参数。使用者通过对粘度进行调节，从而控制涂料的厚薄，并改善外层的外观效果。通过原料来控制粘度，能够其更加的稳定和统一。

3.化学性能

液体壁纸具有一定的环保性，而且无毒无味，它通过了国家化学建筑材料的检测，所有的指标以及有害物质都没有超过国家规定的标准。而且液体壁纸的产品都是以水为分散介质，并且使用超耐候性原料为成膜物质，再配以不同的配套助剂制成液体壁纸。它具有非常好的耐老化性能，而且透气性能也很好，不容易裂开和褪色，它的使用寿命大概在20年以上。

4.特点

首先，它具有无缝连接的特点，所以不存在裂开、起皮的现象。这是墙纸和图纸不能达到的效果。它的多样性，使得单调的墙体充满了流动感、丰富感和立体感。其次，它运用的是高科技加工工艺，另外还采用了光干涉原理，使同一种入射光产生不同色相的反射光。因此，它可以体现出不同的色彩和效果。最后，它还具有环保性。因为它的原料是高分子聚合物以及进口珠光颜料。同时，它的粘合剂也是选用的无害的、无毒的胶体。

液体壁纸的未来发展趋势

分析我国目前的家居装饰材料，依旧是以乳胶漆和壁纸为主要的产品。壁纸所占的市场份额比较大，这是因为它具有比较好的装饰效果。权威部门统计，在我国的大城市当中，壁纸每一年的工程用量达到了2000万平方米。在我国的乡镇当中，则达到了1000万平方米的份额，市场容量在100亿元左右。人们在使用壁纸的时候，会担心壁纸的价格过高，同时也会担心其会开裂，或者有毒。也因此，壁纸产品失去了一些市场空间，后来出现了液体壁纸，它具有壁纸的优势，比如立体感强、色彩繁多等，但它又摒弃了壁纸的一些缺陷，不但质量高，而且无毒无味。此外，它的施工方法也比较简单，目前，它已经代替了壁纸、壁布材料等，并且为墙面的装饰赋予了新的理念。预计在未来，液体壁纸将会颠覆内墙装饰装修的局面，同时，它也可能会走上个性化的道路，用户可以根据自己的需要，任意的设置需要的图案和颜色，或者在不同的环境和意境下，使之展现出不一样的效果，大大的满足了个性化的装饰需求。另外，企业可以根据用户的不同需求，为其定制不一样的个性化图案，图案设计品种繁多，风格各异，其包括了民族特色、卡通造型、时尚惊艳、端庄典雅、田园风格以及经典怀旧等等。

总结与体会

近20年来，随着装饰材料的不断革新，液体壁纸出现了，它作为一种新的建筑装饰材料，具有非常多的优势，市场潜力也很大。因此在将来，它一定引领潮流，同时也会从高档别墅、公寓慢慢的扩大到普通住宅，从而成为建筑家装材料的主导，赋予墙面全新的装饰理念。

参考文献：

[1]杨继承.内墙面乳胶漆“液体壁纸”施工技术[J].科学时代，2010，（11）：58-59.