奥运金融论文范文

奥运金融论文范文第1篇

1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9.67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10.95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。

2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。

二、奥运经济与我国体育金融市场的关系

自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。

1.相关概念的界定

(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。

从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。

(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。

2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能

北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。

三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件

成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0.3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。

(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。

北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。

(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。

(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。

四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力

1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。

2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。

五、结论与建议

1.结论

奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。

2.建议

(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。

(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。

参考文献：

[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克——体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理，2002，(8).

[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).

[3]尔豪，建中.“世界杯”：拉开金融保险进军体育产业的帷幕[J].企业文化，2002，(11).

[4]蔡兵.北京奥运经济发展与展望[EB/OL].中国网，2008-03-27.

奥运金融论文范文第2篇

[关键词] 北京奥运会；体育金融市场；体育产业

[中图分类号] F832.5 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)09-0163-03

[作者简介] 席艳辉，江西农业大学军事体育部讲师，研究方向为体育教育、体育经济；(江西 南昌 330045)

黄 斌，中国农业银行江西省分行信贷管理处高级经济师，研究方向为银行资产负债管理；(江西 南昌 330008)

董利宏，江西农业大学计算机与信息工程学院讲师，研究方向为计算机硬件与网络。(江西 南昌 330045)

举办奥运会体育赛事所需的巨大资金的投入，对我国竞技体育产业化和市场化的影响和冲击是极大的。在我国经济快速发展的大背景下，中国应借助北京奥运会这一有利契机，利用内、外资筹措资金，拓宽融资渠道，以弥补操作过程中的资金不足，并借助奥运经济现象，拉动国民经济的持续增长，从而推动我国体育金融市场协调发展。怎样借助奥运经济推动我国体育金融市场健康、稳步发展，已经成为北京奥运会赛事组织者和中国相关金融机构及我国体育金融产业相关人士需要考虑的一个问题。发展国内体育金融市场是解决北京奥运会所需3000亿人民币资金的重要来源之一。

一、奥林匹克对体育经济和金融业的影响

1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9. 67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，省略的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10. 95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。

2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。

二、奥运经济与我国体育金融市场的关系

自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。

1.相关概念的界定

(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。

从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。

(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。

2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能

北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。

三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件

成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0. 3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。

(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。

北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。

(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。

(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。

四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力

1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。

2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。

五、结论与建议

1.结论

奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。

2.建议

(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。

(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。

参考文献：

[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克――体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理，2002，(8).

[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).

奥运金融论文范文第3篇

2008年1月，中国银行与北京奥组委签订《北京2008年奥运会火炬接力供应商赞助协议》，中国银行将利用其全球网络优势，为火炬境内外接力提供资金结算和现金管理等服务，从资金、技术和市场推广等方面为奥运会火炬接力活动提供全面支持。

近四年的时间里，中国银行――这家中国金融业的百年老店――将参与奥运的激情与梦想化作自己脚踏实地的行动，用自己稳健而卓有成效的业绩践行“科技奥运，人文奥运，绿色奥运”理念，在一点一滴的工作中做好“北京奥运的金融管家”。

打造“奥运标准”

为奥运早做准备

备战奥运过程中，中行从软硬件环境的改造到员工培训无不精益求精，竭力打造“奥运标准”。

硬件方面，全力打造奥运支付环境，投资100亿元建设全新的支付系统，保障奥运期间的支付服务。中行将在北京奥运村、媒体村、国际广播中心、主新闻中心以及国际奥委会总部饭店等奥运区域设立五家临时网点，在青岛奥帆赛场建设两家临时网点，业务范围涵盖基本公司和个人金融业务，以满足奥运核心区域内的金融服务需求。同时，中行还将与VISA国际组织合作，在各地奥运区域内安装25台ATM机和2500台POS机。此外，中行在六个奥运赛区共有300家营业网点，1800余台各类自助机，其中，已指定36家支行向奥运会36个比赛场馆提供“一对一”专属服务。

奥运会和残奥会期间，中行还将在北京及其他奥运赛区城市的比赛场馆、指定酒店、机场、重要旅游观光场所附近的营业网点全部开设“绿色通道”，并设置残疾人坡道、低位柜台、无障碍标识等设施，提供引导服务。中行在奥运赛区的所有ATM机显示界面都提供了中英文服务，在奥运区域内的ATM机还能提供中英法文服务；在各赛区服务网点的叫号机都能提供中英文提示服务。所有这些改造都是要为参与奥运会和残奥会的各国运动员、官员、媒体和游客等提供优质、高效、便捷的金融服务。中行将为境外非居民法人客户提供“一站式”服务，成为国内唯一一家能够为符合条件的非居民法人开立临时账户和境内第一家推出多语言电话银行服务的金融机构。中国银行的95566客户服务中心还为此专门设置了中、英、法、日和西班牙文等多语种座席员，提供咨询服务，极大地方便了奥运期间的各国来宾，充分体现了中国银行全球服务的特色。

在人力资源方面，中行已在各奥运赛区准备了逾千人的员工服务队伍，并对其进行了分批次的业务、礼仪和外语标准化培训。中行发挥全行整体优势从海内外选调业务骨干和外语人才支持赛区分行的服务工作。2008年，中行各赛区分行围绕奥运年服务工作要求开展了一系列的技能培训、岗位练兵活动，大力开展个人金融柜台项目和柜台英语口语训练，组织员工学习国际礼仪和奥运知识，规范服务行为，扎实做好奥运金融服务准备工作。

做好“金融管家”

展现合作伙伴风采

作为2008北京奥运的“金融管家”，中国银行不断创新金融产品及服务，先后推出了多款面向不同客户群体的奥运主题金融产品，如面向青少年的全球首套“奥运福娃礼仪存单”和“携手奥运成长账户”，与联想公司和VISA合作发行的“中银―联想VISA奥运卡”；与国航和VISA联合推出的“国航知音中银VISA奥运联名卡”等产品。中行还先后发行了亚洲首张欧元银行卡、首张北京奥运主题的“中银VISA奥运信用卡”，组成中国银行有关奥运会主题的银行卡系列。这些金融产品既是支付工具，同时又是奥运精神的宣传载体，而奥运主题也增强了产品的吸引力。中行各赛区分行还纷纷出台了《奥运服务柜台规范》，统一了奥运服务标准；撰写了中英文双语版《中国银行金融服务指南》，为参赛运动员提供外币兑换、旅行支票兑付、ATM取现、全球汇款和中银奥运卡等特色金融服务介绍。2006年，中国银行利用海内外网点资源，成为国家游泳中心“水立方”境外捐资共建合作伙伴，为获取境外捐资特别是来自海外华人华侨的捐资提供了一条渠道。

中国银行以奥运合作伙伴的身份开展了多项社会活动和金融业务，向社会各界传播奥运精神，分享中国银行所特有的奥运权益，充分展示了中国银行积极参与奥运的热情和风采。“迎奥运百日服务竞赛活动”、“文明优质服务四化模式现场推广会”、“奥运服务与竞争力”高峰论坛、“95566奥运金融客户服务中心”等集金融服务竞赛与品牌推广于一体的活动在中国银行全辖各分行相继开展。以中国银行命名的“奥运节”在全国各地举办，不论是全民健身的“迎奥运健步走”活动，还是“我为奥运种棵树”大型系列公益活动，不论是金融业务和奥运商品咨询，还是奥运知识有奖答题，都成为中国银行传播奥运文化的重要举措，让市民进一步了解奥运，为奥运做好自身准备。2008年，中国银行还面向内地、香港特别行政区、澳门特别行政区等地青少年开展了“三地动漫绘、中银奥运情”动漫作品征集大赛，并且在广大客户中开展了奥运门票抽奖活动，让更多民众分享奥运激情。

立足“奥运服务年”

全面提升品牌价值

中国银行将2008年确定为“奥运服务年”。在此指导下，中国银行全辖海内外分支机构，特别是北京、天津、上海、河北、山东、辽宁分行以及中银香港等奥运赛区分行和战略重点地区分行，陆续启动以“携手中行、共赢奥运”为主题的大型奥运服务营销活动，并从各个方面提升服务水平，积极实践“奥运服务年”的承诺。

2008年，中国银行将继续推进“好运北京”赛事营销活动；充分借助携手中国羽毛球队的有利契机，推出全新的奥运形象广告；在全国范围组织开展一系列大型奥运营销主题活动；抓紧完成中行奥林匹克公园展示区的设计和建设工作；捐资150万元承办“喝彩奥运，中行与你共赢――56个民族小使者北京奥运之旅”活动；把奥运营销重心定位于“喝彩奥运，中行与您共赢”；实施奥运会接待计划，邀请客户现场体验奥运……一系列奥运主题活动的开展，中国银行创造了有别于其他银行的印象和体验，吸引了市场关注，扩大了客户群，全面提升了中国银行的美誉度和奥运品牌影响力。

作为奥运合作伙伴，中行一直认为参与奥运、支持奥运的收益不仅仅是北京奥组委及其关联账户资金沉淀收益、金融服务收益、奥运特许产品和奥运门票代销收益、奥运主题银行卡和个人金融产品收益等直接的经济收益，中行更重要的收益将来自于利用奥运契机提高员工素质和服务水平，改进产品，改善IT系统，推动交叉销售，扩大客户资源以及品牌价值提升所带来的间接收益。拥有奥运合作伙伴这一独特角色的中国银行更希望通过向北京奥组委提供金融服务、向与奥运有关的项目提供金融服务，通过更多社会责任的承担来获取“软实力”。

奥运金融论文范文第4篇

论文摘要:美国次贷危机波及全球金融体系、金融产品及金融衍生产品的受信度受到质疑。我国的商业银行受此冲击强度较小，很大程度上取决于银行战略眼光和营销运作的成功。本文从营销战略的角度，结合中国银行服务营销的运行状况，对中国银行发展走势及营销战略进行深度透析。

一、商业银行服务营销成长路径

“市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制已经在各个经济领域发生作用，同行业间的竞争日趋激烈，作为国有专业银行的中国银行也同样面临着这种冲击。纵观改革开放30年，通过对金融业的大力改革，我国金融业已经取得很大的成就。特别是中国银行以改革开放为契机，树立现代市场营销观念，面对不断变化的金融市场，正确分析金融大环境和自觉营造市场营销小环境，在竞争中求生存，在生存中求发展，不断壮大自身实力，拓展市场。

银行市场营销观念的核心，是以金融市场需求为出发点，开发、设计、经营金融产品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融产品、金融工具以及新型金融服务项目，以满足广大客户的需要，最终获取银行的长期利润。因此，银行市场营销就是通过创造金融产品与服务，并与客户进行需求与获利的交换，以满足需要的过程。它对银行整体业务的发展壮大有着不可忽视的作用。以美国为代表的西方商业银行成功经验足以证明这一点。中国银行要在不断变化、竞争激烈的金融市场中立于不败之地，必须树立市场营销观念，采取营销手段，以市场要求、客户需要为中心来开展经营活动。

二、中国银行服务营销主体检视

中国银行原为国家外汇外贸专业银行，长期独自经营国家外汇资金和外贸企业资本、外币存货款业务，以其特有的功能从事国际金融活动。全称中国银行股份有限公司，总行在北京。是中国四大国有商业银行之一，规模排列位列第二。

中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构业务等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个入金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

中国银行在改革开放30年以来，从冲破计划经济时代的统购统销模式已经转变成了市场机制为主导的营销模式。通过除了在金融业大环境下的改革以外，中行在内部小环境下作出的改革也取得了很大的成就和创新。下面举出中行在新世纪新环境下作出的一大成功营销案例:

中国银行实施“奥运营销”战略的成功运营

2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”(中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办)。

根据中国银行主管奥运的副行长华庆山对他们的奥运营销战略的披露，我们了解到，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。华庆山介绍，中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。

通过中行实施的“奥运营销”战略，其成果主要体现在以下几个方面:

第一，品牌形象得到进一步提升。借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

第二，企业文化得到进一步加强。奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

第三，奥运产品得到进一步开发。奥运产品的开发和创新是中国银行服务奥运、创造价值的重要手段。

第四，奥运市场得到进一步拓展。中国银行在以创新奥运产品为主导途径开发市场的基础上，还通过实施奥运特许计划、奥运票务计划，以及和奥运合作伙伴间的合作，进一步拓展了奥运市场。

三、中国银行营销创新战略

“美国正陷于‘百年一遇’的金融危机当中，这场危机引发经济衰退的可能性正在增大。”针对如瘟疫一样正在全球蔓延的金融危机，美联储前主席艾伦格林斯潘发出这样的感叹。毫无疑问，在这场金融危机当中，美国银行业首当其冲。然而，“金融魔咒”对中国银行业的影响也不容小视。“直接影响较小，但间接影响具有一定不确定性”、“近期影响不大，中长期影响深远”。从美国次贷危机对国内金融机构的影响来看，目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等，所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、alt一a住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上，目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。据悉，截至2008年6月末，目前中国银行披露持有的次按债券、alt一a住房贷款抵押债券、non一agency住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元(折合人民币1594. 24亿元)。

那么，加强和改善并创新中行的营销战略已经刻不容缓。结合国际国内的金融环境，从自身的实际情况出发，中国银行至少应采取以下市场营销战略，促进业务的发展。

1. 是强化金融调研功能，充分发挥金融研究所和计划部门的综合研究职能作用，适时提出、制定业务发展目标，确定营销策略，制订可行性行动方案，并组织实施。

2.是加强转变经营观念，改变“大门打开，客户自来”和被动服务的思想观念与做法，深入市场调查，建立良好的客户关系，在巩固老客户的基础上，发展新客户。采取一系列行之有效的方法，使客户与银行保持持久的密切合作关系。如配置大堂经理，增设导向服务等，及时解决客户在办理柜台业务时遇到的问题;设置顾客投诉中心，及时解决客户遇到的问题。

3.是根据中国银行外汇贷款业务量大，国际结算业务专业化程度高的特点，将贷款业务与当今世界金融市场联系起来，尽最大的能力减少风险，把金融危机带来的损失降到最低点。

4.是在金融监管许可的情况下，根据客户和市场需求的不断变化，努力开发新的业务品种，领导金融市场新潮流。

5.是加强员工素质的培训，充分发挥海外培训基地的优势，使员工直接学习和接受西方商业银行的先进管理经验，尽快培养一批业务全面、思维敏捷、创新意识强、工作作风务实、管理水平高的综合型人才。

6.是充分发挥中国银行电脑设备先进、电脑人才济济、网络化程度高的优势，率先推出“网上银行”，也即利用“internet"(国际网络)，发展一批极有潜力的客户，促使客户与银行的业务往来更加密切。随着电脑的普及和国际网络费用的下降，"internet’’已经广泛应用，银行业，网络营销时代的突围。

7.是加大广告、促销、宣传力度，创出自己的声誉，形成自己的风格。目前国内银行的广告多以宣传实力和业务范围为主，主要借助于报纸和电视。如中行上海分行利用新闻和公共关系。

奥运金融论文范文第5篇

论文摘要:美国次贷危机波及全球金融体系、金融产品及金融衍生产品的受信度受到质疑。我国的商业银行受此冲击强度较小，很大程度上取决于银行战略眼光和营销运作的成功。本文从营销战略的角度，结合中国银行服务营销的运行状况，对中国银行发展走势及营销战略进行深度透析。

一、商业银行服务营销成长路径

“市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制已经在各个经济领域发生作用，同行业间的竞争日趋激烈，作为国有专业银行的中国银行也同样面临着这种冲击。纵观改革开放30年，通过对金融业的大力改革，我国金融业已经取得很大的成就。特别是中国银行以改革开放为契机，树立现代市场营销观念，面对不断变化的金融市场，正确分析金融大环境和自觉营造市场营销小环境，在竞争中求生存，在生存中求发展，不断壮大自身实力，拓展市场。

银行市场营销观念的核心，是以金融市场需求为出发点，开发、设计、经营金融产品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融产品、金融工具以及新型金融服务项目，以满足广大客户的需要，最终获取银行的长期利润。因此，银行市场营销就是通过创造金融产品与服务，并与客户进行需求与获利的交换，以满足需要的过程。它对银行整体业务的发展壮大有着不可忽视的作用。以美国为代表的西方商业银行成功经验足以证明这一点。中国银行要在不断变化、竞争激烈的金融市场中立于不败之地，必须树立市场营销观念，采取营销手段，以市场要求、客户需要为中心来开展经营活动。

二、中国银行服务营销主体检视

中国银行原为国家外汇外贸专业银行，长期独自经营国家外汇资金和外贸企业资本、外币存货款业务，以其特有的功能从事国际金融活动。全称中国银行股份有限公司，总行在北京。是中国四大国有商业银行之一，规模排列位列第二。

中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构业务等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个入金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

中国银行在改革开放30年以来，从冲破计划经济时代的统购统销模式已经转变成了市场机制为主导的营销模式。通过除了在金融业大环境下的改革以外，中行在内部小环境下作出的改革也取得了很大的成就和创新。下面举出中行在新世纪新环境下作出的一大成功营销案例:

中国银行实施“奥运营销”战略的成功运营

2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”(中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办)。

根据中国银行主管奥运的副行长华庆山对他们的奥运营销战略的披露，我们了解到，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。华庆山介绍，中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。

通过中行实施的“奥运营销”战略，其成果主要体现在以下几个方面:

第一，品牌形象得到进一步提升。借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

第二，企业文化得到进一步加强。奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

第三，奥运产品得到进一步开发。奥运产品的开发和创新是中国银行服务奥运、创造价值的重要手段。

第四，奥运市场得到进一步拓展。中国银行在以创新奥运产品为主导途径开发市场的基础上，还通过实施奥运特许计划、奥运票务计划，以及和奥运合作伙伴间的合作，进一步拓展了奥运市场。 三、中国银行营销创新战略

“美国正陷于‘百年一遇’的金融危机当中，这场危机引发经济衰退的可能性正在增大。”针对如瘟疫一样正在全球蔓延的金融危机，美联储前主席艾伦格林斯潘发出这样的感叹。毫无疑问，在这场金融危机当中，美国银行业首当其冲。然而，“金融魔咒”对中国银行业的影响也不容小视。“直接影响较小，但间接影响具有一定不确定性”、“近期影响不大，中长期影响深远”。从美国次贷危机对国内金融机构的影响来看，目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等，所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、Alt一A住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上，目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。据悉，截至2008年6月末，目前中国银行披露持有的次按债券、Alt一A住房贷款抵押债券、Non一Agency住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元(折合人民币1594. 24亿元)。

那么，加强和改善并创新中行的营销战略已经刻不容缓。结合国际国内的金融环境，从自身的实际情况出发，中国银行至少应采取以下市场营销战略，促进业务的发展。

1.

是强化金融调研功能，充分发挥金融研究所和计划部门的综合研究职能作用，适时提出、制定业务发展目标，确定营销策略，制订可行性行动方案，并组织实施。

2.是加强转变经营观念，改变“大门打开，客户自来”和被动服务的思想观念与做法，深入市场调查，建立良好的客户关系，在巩固老客户的基础上，发展新客户。采取一系列行之有效的方法，使客户与银行保持持久的密切合作关系。如配置大堂经理，增设导向服务等，及时解决客户在办理柜台业务时遇到的问题;设置顾客投诉中心，及时解决客户遇到的问题。

3.是根据中国银行外汇贷款业务量大，国际结算业务专业化程度高的特点，将贷款业务与当今世界金融市场联系起来，尽最大的能力减少风险，把金融危机带来的损失降到最低点。

4.是在金融监管许可的情况下，根据客户和市场需求的不断变化，努力开发新的业务品种，领导金融市场新潮流。

5.是加强员工素质的培训，充分发挥海外培训基地的优势，使员工直接学习和接受西方商业银行的先进管理经验，尽快培养一批业务全面、思维敏捷、创新意识强、工作作风务实、管理水平高的综合型人才。

6.是充分发挥中国银行电脑设备先进、电脑人才济济、网络化程度高的优势，率先推出“网上银行”，也即利用“Internet"(国际网络)，发展一批极有潜力的客户，促使客户与银行的业务往来更加密切。随着电脑的普及和国际网络费用的下降，"Internet’’已经广泛应用，银行业，网络营销时代的突围。

7.是加大广告、促销、宣传力度，创出自己的声誉，形成自己的风格。目前国内银行的广告多以宣传实力和业务范围为主，主要借助于报纸和电视。如中行上海分行利用新闻和公共关系。

奥运金融论文范文第6篇

    论文摘要:美国次贷危机波及全球金融体系、金融产品及金融衍生产品的受信度受到质疑。我国的商业银行受此冲击强度较小，很大程度上取决于银行战略眼光和营销运作的成功。本文从营销战略的角度，结合中国银行服务营销的运行状况，对中国银行发展走势及营销战略进行深度透析。

    一、商业银行服务营销成长路径

    “市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制已经在各个经济领域发生作用，同行业间的竞争日趋激烈，作为国有专业银行的中国银行也同样面临着这种冲击。纵观改革开放30年，通过对金融业的大力改革，我国金融业已经取得很大的成就。特别是中国银行以改革开放为契机，树立现代市场营销观念，面对不断变化的金融市场，正确分析金融大环境和自觉营造市场营销小环境，在竞争中求生存，在生存中求发展，不断壮大自身实力，拓展市场。

    银行市场营销观念的核心，是以金融市场需求为出发点，开发、设计、经营金融产品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融产品、金融工具以及新型金融服务项目，以满足广大客户的需要，最终获取银行的长期利润。因此，银行市场营销就是通过创造金融产品与服务，并与客户进行需求与获利的交换，以满足需要的过程。它对银行整体业务的发展壮大有着不可忽视的作用。以美国为代表的西方商业银行成功经验足以证明这一点。中国银行要在不断变化、竞争激烈的金融市场中立于不败之地，必须树立市场营销观念，采取营销手段，以市场要求、客户需要为中心来开展经营活动。

    二、中国银行服务营销主体检视

    中国银行原为国家外汇外贸专业银行，长期独自经营国家外汇资金和外贸企业资本、外币存货款业务，以其特有的功能从事国际金融活动。全称中国银行股份有限公司，总行在北京。是中国四大国有商业银行之一，规模排列位列第二。

    中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构业务等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个入金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

    中国银行在改革开放30年以来，从冲破计划经济时代的统购统销模式已经转变成了市场机制为主导的营销模式。通过除了在金融业大环境下的改革以外，中行在内部小环境下作出的改革也取得了很大的成就和创新。下面举出中行在新世纪新环境下作出的一大成功营销案例:

    中国银行实施“奥运营销”战略的成功运营

    2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”(中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办)。

    根据中国银行主管奥运的副行长华庆山对他们的奥运营销战略的披露，我们了解到，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。华庆山介绍，中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。

    通过中行实施的“奥运营销”战略，其成果主要体现在以下几个方面:

    第一，品牌形象得到进一步提升。借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

    第二，企业文化得到进一步加强。奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

    第三，奥运产品得到进一步开发。奥运产品的开发和创新是中国银行服务奥运、创造价值的重要手段。

    第四，奥运市场得到进一步拓展。中国银行在以创新奥运产品为主导途径开发市场的基础上，还通过实施奥运特许计划、奥运票务计划，以及和奥运合作伙伴间的合作，进一步拓展了奥运市场。

   三、中国银行营销创新战略

    “美国正陷于‘百年一遇’的金融危机当中，这场危机引发经济衰退的可能性正在增大。”针对如瘟疫一样正在全球蔓延的金融危机，美联储前主席艾伦格林斯潘发出这样的感叹。毫无疑问，在这场金融危机当中，美国银行业首当其冲。然而，“金融魔咒”对中国银行业的影响也不容小视。“直接影响较小，但间接影响具有一定不确定性”、“近期影响不大，中长期影响深远”。从美国次贷危机对国内金融机构的影响来看，目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等，所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、alt一a住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上，目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。据悉，截至2008年6月末，目前中国银行披露持有的次按债券、alt一a住房贷款抵押债券、non一agency住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元(折合人民币1594. 24亿元)。

    那么，加强和改善并创新中行的营销战略已经刻不容缓。结合国际国内的金融环境，从自身的实际情况出发，中国银行至少应采取以下市场营销战略，促进业务的发展。

1.       是强化金融调研功能，充分发挥金融研究所和计划部门的综合研究职能作用，适时提出、制定业务发展目标，确定营销策略，制订可行性行动方案，并组织实施。

    2.是加强转变经营观念，改变“大门打开，客户自来”和被动服务的思想观念与做法，深入市场调查，建立良好的客户关系，在巩固老客户的基础上，发展新客户。采取一系列行之有效的方法，使客户与银行保持持久的密切合作关系。如配置大堂经理，增设导向服务等，及时解决客户在办理柜台业务时遇到的问题;设置顾客投诉中心，及时解决客户遇到的问题。

    3.是根据中国银行外汇贷款业务量大，国际结算业务专业化程度高的特点，将贷款业务与当今世界金融市场联系起来，尽最大的能力减少风险，把金融危机带来的损失降到最低点。

    4.是在金融监管许可的情况下，根据客户和市场需求的不断变化，努力开发新的业务品种，领导金融市场新潮流。

    5.是加强员工素质的培训，充分发挥海外培训基地的优势，使员工直接学习和接受西方商业银行的先进管理经验，尽快培养一批业务全面、思维敏捷、创新意识强、工作作风务实、管理水平高的综合型人才。

    6.是充分发挥中国银行电脑设备先进、电脑人才济济、网络化程度高的优势，率先推出“网上银行”，也即利用“internet"(国际网络)，发展一批极有潜力的客户，促使客户与银行的业务往来更加密切。随着电脑的普及和国际网络费用的下降，"internet’’已经广泛应用，银行业，网络营销时代的突围。

    7.是加大广告、促销、宣传力度，创出自己的声誉，形成自己的风格。目前国内银行的广告多以宣传实力和业务范围为主，主要借助于报纸和电视。如中行上海分行利用新闻和公共关系。

奥运金融论文范文第7篇

中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇告诉记者，奥运将使中国的银行卡业出现一个“井喷式”的发展阶段。中国银行奥运办公室主任徐辰在接受记者采访时也表示，奥运给中行带来了发展的好时机，“2008年北京奥运会为中国银行提升产品品质、拓展产品市场提供了机会，也为中行的广大客户提供了分享奥运的广阔渠道。”中行借助奥运平台，积极开发和奥运相关联的产品，各种奥运主题产品层出不穷。徐辰介绍，中行先后推出了多款面向不同客户群体的奥运主题金融产品，如面向青少年的全球首套“奥运福娃礼仪存单”和“携手奥运成长账户”，与联想公司和VISA合作发行的“中银―联想VISA奥运卡”，与国航和VISA联合推出的“国航知音中银VISA奥运联名卡”等产品。中行还先后发行了亚洲首张欧元银行卡、首张北京奥运主题的“中银VISA奥运信用卡”，组成中国银行有关奥运会主题的银行卡系列。这些金融产品既是支付工具，同时又是奥运精神的宣传载体，而奥运主题也增强了产品的吸引力。

其实不仅仅是中行，记者注意到，各个银行都在加大对银行卡的开发力度。对银行卡业发展来说，奥运会的深远影响、庞大的人员往来和以卡支付的需求，正为中国银行卡产业带来前所未有的战略机遇。毋庸置疑，奥运经济的机遇将提升银行卡服务的内涵，推动银行卡产业的升级并借此惠及亿万持卡人。对中国金融业来说，2008年北京奥运会时，如何应对和改善北京、上海、青岛等奥运城市的金融服务水平特别是银行卡受理服务水平，已成为整个业界的一项重大使命。

郭田勇认为，站在深化产业内涵、更好服务奥运的角度来看，中国银行卡市场面临着一系列的“奥运大考”。要有效应对奥运金融服务的全面要求、促进银行卡产业的可持续发展，有关管理机构、业界就必须直面当前中国银行卡产业的三大矛盾：银行卡受理水平较为落后、银行业高度竞争与国内卡组织垄断的冲突以及产业“不赢利”的生态环境。

因此，专家认为，银行卡业想在奥运商机中饱餐一顿，目前必须进行优化服务，进行产业升级。郭田勇说，就银行卡受理情况来看，近年来全国新增联网商户、POS、ATM均以较大幅度在增长，银行卡受理环境特别是京沪穗等一线城市的刷卡环境也大为改善，但仍然滞后于民众金融生活的要求。在发达国家银行卡市场，平均1万人占有13台ATM机，而在我国，即使在京沪穗这些发达城市，万人占有的ATM数量只在5台左右，POS人均占有量的差距更为明显，而且仍然存在一定程度的刷卡障碍。值得关注的是，由于错综复杂的利益导向，银行卡受理范围仍然较为狭窄。银行卡市场是一个典型“鸡与蛋”互相作用、相辅相成的“双边市场”，受理市场的规模不足，使银行卡的广泛受理还不能完全实现，直接影响了持卡人的用卡积极性，制约了整个银行卡市场的发展。有鉴于此，北京市政府出台了《北京2008奥运支付环境建设方案》，明确了2008年6月前北京市银行卡受理市场建设的规范和要求。

在采访中，郭田勇还谈到，近年来，随着外资银行的渗透，国内银行在银行卡为核心介质的零售业务领域的竞争日趋白热化；另一方面，国内的银行卡受理品牌和清算网络却仅有中国银联一家“上游供货商”。从跨行查询收费、商户罢刷风波、禁止银行布放POS再到禁止奥运卡上市、取消双币卡争论，中国银行卡市场数年来的历次“风波”，无不反映了银行间高度竞争和银联独家经营的矛盾，以及由此而导致的战略、利益与价值取向的冲突。因此，记者认为要促进奥运金融服务的改善、保障银行卡产业的长期健康发展，有关监管机构就必需加强对银行卡组织的监管，妥善处理发卡银行与银联的矛盾。

奥运金融论文范文第8篇

在比赛帷幕拉开之际，人民论坛对奥运赛场外的“暗战”进行了梳理，从金牌心态、政治角逐、盈亏之战、文化碰撞等八个方面，归纳了赛场外的各类较量与竞争，并约请知名专家撰文展开分析。此举旨在为读者提供观看奥运的另一个视角：奖牌的争夺只是奥运场里的直接、具体的竞争，是现象是表征，在这些现象背后，更有许多深层的博弈早已展开，并将持续进行，而它们更体现事物的本质，更值得我们回味和思考。

本期策划重点回答了以下人们关心的八个方面的深层角逐：

关于金牌的心态冲突。比金牌更重要的是什么？各国民众面对金牌的激烈角逐各是什么心态？

政治的角逐。奥运政治与奥运“政治化”存在什么本质区别？如何破解与遏制奥运“政治化”操纵者的险恶意图？

盈亏之战。奥运会盈亏之谜何解？

文化的碰撞。在中西方文化冲突与碰撞中，如何认识中国文化中蕴涵的普世价值？在“求真”与“求用”之间，如何探寻异质文化融合的路径？

“面子”的期待。前国际奥委会主席萨马兰奇曾经把奥运会志愿者称为“奥运会的面子”。如何使志愿精神真正成为公民社会的精髓？

形象之战。奥运对国家形象有哪些深刻影响？奥运如何让中国更受尊敬？

国民素质的竞赛。如何发挥“奥运效应”，使其成为提升国民素质的“发动机”？

媒体的大考。媒体的角逐将呈现怎样激烈的场面，带给我们哪些思考？奥运能成为改变中西方之间偏见的一个历史转折点吗？

“更快、更高、更强”的奥林匹克格言，充分表达了奥林匹克运动不断进取、永不满足的奋斗精神。“奥运精神”体现在竞技场上，更应当体现在人类生活的各个方面。当我们今天真正融入奥运，也许才能更进一步领会她的深邃意境。

我们期望，无论是奥运赛场上的比拼，还是奥运赛场外的深层博弈，都能发扬真正的“奥运精神”。奥运赛场内外的人们，都能从“奥运精神”中汲取国家、民族及个人进取、蓬勃向上的养分。

奥运金融论文范文第9篇

为办好一届高水平、有特色的奥运会，北京近几年的投资主要集中在了城市基础设施建设、奥运场馆的建设、环境综合整治等跟奥运有关的一些领域，事实上，北京“十一五”规划对奥运前后的发展做了系统而全面的安排和考虑，奥运会后也将有大批的项目开工建设。随着奥运会的结束，北京市的重点投资领域将有所转移或改变，新城建设、新农村建设、城市轨道交通建设、场馆的综合利用、以金融业为代表的奥运相关产业等将为北京市的后续发展提供源源不断的投资动力。

新城建设

从《北京城市总体规划》开始，作为北京“两轴―两带―多中心”城市空间结构的重要节点，新城发展就被提到了战略高度上，承担着疏解中心城区人口和功能、集聚新的产业、带动区域发展的重任。《北京市十一五规划纲要》更是将新城建设提升到了跟奥运会并行的两大战略之一的高度，成为优化北京人口布局和城市发展空间布局的重大战略。

目前，11个新城的总体规划、控制性详细规划均已编制完成，新城建设的各项筹备工作在有条不紊地进行，今年将建设完成三个重点新城与中心城之间的联络体系，今后几年，通州、大兴等有条件的新城都将建设一片有水有林的万亩滨河森林公园，实现每座新城建成一座高品质中水厂、11个新城全部实行大规模集中供热的目标；而在公共服务领域，将继续推动优质资源转移，在新城建成一批优质的卫生、教育设施，实现每个远郊区县都有一个区域性医疗卫生中心的目标。顺义冷轧项目等一批新城重大项目已经陆续启动，新城建设的一批重要储备项目也正在抓紧进行前期工作。根据相关部门测算，未来两到三年，11个新城在基础设施、产业、公共服务设施等重大项目上的总投资超过4000亿元。可以预计的是，奥运会后北京市在新城建设方面的投资将有力支撑北京投资规模的继续增长，新城建设必将成为后奥运时期承载北京市城市经济发展的重心。

新农村建设

新农村建设是北京经济社会发展的重点，目前全市村庄规划体系编制工作基本完成，村庄建设规划正加快编制与落实，农村环境整治、基础设施建设已全面推进，但新农村建设任务依然比较繁重，部分地区尤其是山区基础设施条件较差，学校、医院等优质公共资源较为缺乏，农村产业结构调整难度较大。奥运会后，北京市将重点加强农村产业结构调整和基础设施、社会事业等方面的建设，继续加大对新农村的投资力度，从根本上改变农村相对滞后的二元格局，促进城乡协调发展，进一步缩小城乡差距。

奥运会不但让世界更好地了解了北京，也让北京更好地了解了世界，进一步开阔了农民的视野，让他们可以有更多的讯息和更好的机会参与到新农村的建设中来，新农村的建设需求将更为迫切，而且，从中央到地方都对奥运后的新农村建设寄予了很大的关注力度。一个明显的信号是，奥运会后10月份将要召开的中共十七届三中全会已经确定主要研究议题是讨论农村改革发展问题。一系列的政策和措施都昭示着奥运会后新农村建设在北京城市建设中的重要地位。

轨道交通建设

随着2008年北京地铁10号线一期、奥运支线、机场轨道线三条轨道新线的开通运营，北京轨道交通总里程达到了200公里，按照《北京市轨道交通近期建设规划（2004～2015）》提出的规划思路和目标，至2012年底，将建设完成地铁4、6、7、8、9、10、14、15号线（一期）和亦庄线，累计达到419公里，至2015年，总里程则将达到561公里。奥运会后，北京市将会继续加大对轨道交通的投入，轨道交通无疑将会成为北京市经济发展的一个新的增长点。

轨道交通的建设不光会产生大量的投资效应，还具有相关产业的延伸带动作用，相关研究表明，在轨道交通产业中每投入1亿元，就可以带动2～2.6亿元相关产业的发展。同时，轨道交通和沿线土地开发利用的结合所形成的TOD（轨道交通引导发展）模式已经成为一种国际流行的土地开发模式，目前北京市的相关政策也倾向于将今后的廉租房、经济适用房和两限房项目优先安排在轨道交通沿线，这将极大地带动北京城市的经济发展。

场馆综合利用

“后奥运风险”经常被人提及的一个很大的原因在于对奥运会后场馆综合利用的担心：悉尼奥运会，被称为最好的一届奥运会，但由于悉尼人口少，对体育场馆需求较少，国际体育赛事寥寥无几，使得奥运会后体育场馆利用率很低；雅典奥运会，由于赛前希腊官方把主要精力都用于如何赶工期完成场馆建设上，没有对场馆的赛后利用进行合理规划，奥运场馆的高额投入造成每年的维护费用就需要近1亿美元，这对总人口还不到400万的雅典造成了沉重的负担。与之相比较，汉城奥运会则充分利用了原有的18座旧场馆，新建场馆仅仅16座，而且大量场馆都通过社会融资和企业赞助的形式进行建设，由于汉城人口接近1000万，对体育设施的需求较高，再加上合理的场馆利用规划使得其赛后奥运场馆经营形势良好。

北京市在奥运筹办初期就充分考虑了奥运会后的场馆综合利用问题，本着“节俭办奥运”和“务实办奥运”的思路，北京31个场馆中，新建的场馆有12个、改扩建场馆11个、临时场馆8个。为确保长期使用，许多场地不仅仅是作为单一比赛训练场地，大都预留了大面积的商业服务设施：奥林匹克公园和五棵松文化体育中心均规划建设了会议、商业、办公等其他配套服务设施，给赛后利用创造了良好条件；国家体育馆在奥运会期间将进行体操比赛和手球、排球决赛场地，而在赛后有可能成为大型文艺演出场地：国家游泳中心赛后将是一个戏水乐园；奥运村将作为高档居住社区长期使用，运动员公寓改为住宅出售，生活服务用房将成为住户的公共空间。

北京2007年末常住人口达1633万人，对体育设施的需要非常旺盛，考虑了如此多的赛后场馆综合利用措施，我们有理由相信北京后奥运时期的场馆综合利用不会出现悉尼奥运会和雅典奥运会场馆利用的尴尬局面，北京的奥运场馆综合利用有望成为世界奥运史的典范。

奥运相关产业

承办奥运会带给北京的不仅是多座现代化的体育场馆，也不只是城市环境和基础设施条件的提升，最为明显的效应的是对奥运相关产业的带动，尤其突出的表现在金融产业、体育产业、会展旅游业以及新兴尖端产业上。这将是北京奥运会留给北京的一大财富，也将是北京奥运会后北京城市建设的一大亮点。

金融产业

体育产业与金融业的融合是目前世界经济发展的一大趋势，很多国家都利用金融工具来为体育部门持续经营融资，如美国的体育场馆很多以会员收入、电视转播收入、出售冠名权收入、广告收入等作为基础资产进行证券化，从而获得经营资金。英国主要的足球俱乐部也都采取证券化方式筹资，实现了金融与体育产业的有效结合。奥运会后，北京市围绕体育产业的发展，推动金融创新也势在必行，以银行业为例，在奥运会举办前和举办期间，银行业有许多非利息收入业务，如门票代销服务、贵金属特许商品代销服务、银行卡服务和其他服务，这些服务的开展，可以把银行业的服务水平提到一个新的台阶。保险业服务同样有这样的机遇，历届奥运会保险业都是风险管理的核心，面对奥运会的巨额保险标的，北京市的保险行业将会得到很大程度提升。

而且，值得注意的是，2008年6月份北京市委、市政府了《关于促进首都金融业发展的意见》，意见确定了鼓励北京市金融业发展的思路，要形成并深化“一主一副三新四后台”的总体空间布局，明确提出要将北京建设成为具有国际影响力的金融中心城市。这项政策清晰而明确地反映出北京市对奥运会后金融业发展的前瞻性和国际化的视角。围绕金融中心城市的建设目标，利用自身强大的金融产业优势，金融产业将成为推动后奥运北京市持续发展和繁荣的重点产业。

体育产业

从2007年起，北京市政府就计划每年拿出5亿元人民币支持体育产业的发展，打造六大体育功能区，即包括国家体育场、水立方等奥林匹克中心区；以五棵松体育馆为核心的球类产业功能区；以体育商务和总部经济为主的龙潭湖体育产业园；以顺义水上乐园和跑马场为核心的东部体育功能区；以昌平区的铁人三项基地为基础的户外活动功能区，以及包括大兴、亦庄和丰台在内的南部体育功能区。与此同时，奥运会后，北京市因其举办奥运会的巨大影响力，将迎来多项国际顶级赛事，北京市有望借助奥运会的影响力，一举成为“国际体育赛事中心”，为北京市的城市建设提供源源不断的动力。

会展旅游业

根据以往奥运会举办国的经验，奥运会后，会展和会展旅游都将得到空前的发展。奥运会让巴塞罗那成了整个欧洲的第三大度假旅游胜地，让美国的盐湖城成了整个美国会展旅游的新热点，而悉尼市的旅游业和会展业在奥运契机下则得到了飞跃性的发展，1999年共有39个国际会议在悉尼举办，数量为悉尼有史以来之最，当年收入1.8亿澳元，其它各类专业会议收入达7 亿澳元。国际会议协会（ICCA）公布的数据表明，2000年悉尼已跃升为世界第一大会议城市。而且受益于奥运会城市形象的带动，悉尼赢得了2004年至2012年45场国际会议举办权。事实上，依托丰富的人文底蕴和文化内涵，北京已经成为众多国际会议和展览的首选之地，借助举办奥运会的契机，相信北京的会展旅游业有望取得跨越性的提升，成为北京经济发展新的增长点。

新兴尖端产业

除了对传统产业的带动，奥运会将会催生很多新兴行业，尤其是以第三代手机、数字电视、下一代互联网为代表的尖端通信行业，这些新兴尖端行业会对北京未来的消费和经济的动力源产生新的支撑。今年4月1日，中国移动开始TD-SCDMA友好用户测试及试商用，标志着中国政府在申奥时对提供3G服务的承诺兑现；目前我国已开通了全球最大规模的采用IPV6协议的下一代互联网试验网络，奥运会后将全面推广；奥运会北京通过数字电视向全球转播奥运实况，2015年将完全停止模拟电视的播出。奥运会对这些新兴行业的带动、提升将直接加速、升级北京尖端产业的发展。

奥运金融论文范文第10篇

2008年7月16日，刚刚从中央党校学习回来的李礼辉，应邀参加中行-北大“2008奥运?冠军论坛”合作启动仪式。借此机会，《新财经》记者对这位微笑行长进行了专访。

李礼辉大学毕业后进入中国人民银行福建省分行，是个“老金融”了。他42岁出任中国工商银行副行长，2004年8月3日从海南省副省长调任中国银行行长，此时离中行成立股份制公司仅差23天。

中行的“无阵痛”改革

面对23万人的大盘子，做一个行长并不轻松。当时，中行的市场化改革已经进入最关键时期，百业待兴――要进行人力资源改革，转变岗位设置的行政化；建立市场化的薪酬体系，将过去行政化的工资变为岗位工资和绩效奖金两部分，引入市场化考核机制。此外，风险内控体系、财务会计制度和信息披露制度改革等，都排在了行长的工作日程表上。

在这些任务中，首当其冲的就是人力资源改革。中行原来是国有商业银行，过去的结构是行政干部体系设置。改革首先要打破这种官本位，去掉处长、科长的头衔，同时转变职能，按照市场化商业银行的需要设置岗位。

中行在进行岗位改革时，没有像其他企业那样大刀阔斧地裁员，而是针对中行的实际情况，在改革中实行了“三不政策”――不大规模裁员；不搞强迫提前退休；不搞买断工龄。“三不政策”使中行成功地避免了转轨的阵痛。

阵痛是避免了，可多出来的人怎么办？中行决策层将目光集中到了拓展新业务上，如开展保险业务、基金业务等。“人多人少是相对概念。”“关键是整个构架如何达到集约化经营的要求，能够创造价值。”

“保守”疗法成功推进了中行的平稳改革，也使中行的业务更加多元化。自此，中行在大踏步赴港、沪上市的同时，积极引进海外战略投资者，使改制后的中行，呈现出一个全新面貌。谈及中行的改革，李礼辉说：“通过改革，建立了一个比较良好的公司治理机制，改变了过去的风险管理制度，进行了业务创新。”

谈及中行下一步的打算，他说：“从长远看，中行的外汇资产更多，多元化平台更多，这有利于中行成长。”

作为行长，李礼辉十分看好中行的发展前景。

对话一：关于中行

《新财经》：请您谈谈中行的战略定位，您认为中行与其他商业银行相比独特之处在哪里？

李礼辉：最独特的应该是多元化的业务平台。除商业银行业务外，中行还拥有投资银行、直接投资、保险租赁、基金等业务平台，产品品种能够满足客户多元化的金融需求。

《新财经》：据悉中行将加快海外并购步伐，具体有何举措？

李礼辉：总体上，我们是希望强化中国银行国际化的优势，现在我们的海外机构已经有很多，除中国内地外，我们在26个国家和地区有近22000名员工。

关于海外并购，我们首先还是根据自身的业务需要，哪个部分的平台比较薄弱，就会加强那方面的业务。另外要考虑的就是区域发展战略，比如建立我们的分行支行，当有合适机会的时候，我们会考虑并购一些机构。

《新财经》：风险管控是商业银行永恒的主题，关于内部风险控制，中行曾有“切肤之痛”。中行现在如何防范？

李礼辉：我们这几年做得很好，以“三道防线”建设、基层建设、案件治理为重点，全面加强内部控制，全年查处违法违纪案件及涉案金额分别比上年下降63%和96%。我们现在的案件金额和营业收入、案件数和机构数的比例已经下降到同业中最低，今年上半年仅发生了3起案件。

另外，我们还在优化流程，对流程中可能出现的一些问题、漏洞进行改进。再就是加强人员的教育，强调问责文化。当然，银行内部控制永远很难，我不能说绝对的话。

《新财经》：您和员工的关系如何？

李礼辉：我觉得还不错啊，每年的考核他们都给我很高的评价（笑）。

和员工沟通得也还可以，我有内部邮箱，员工可以随便给我写信，哪怕是基层的一个员工，也可以给我写电邮反映情况。

有时候我直接回复，比如对我的问候啊什么的，我就回一声问候。有时他们提的一些什么建议，我就批示给有关部门处理后再回复。

《新财经》：金融保险业高管的薪酬始终是热门话题，可以透露您现在的年薪是多少吗？

李礼辉：我2006年的税前收入是152.8万元，2007年税前是171.6万元，其中包括工资、津贴、奖金、保险、住房公积金等，公司支付给我的一切都在里面。在交税及扣除保险等后，实际拿到手的少得多。和一些小的商业银行行长相比，他们的收入要远远超过我，是我的好几倍。不过，和财政部部长、副部长，人民银行的行长、副行长相比，他们很多人的水平比我高得多，但工资却比我少得多。这也鞭策着我更加努力地把工作干好。

对话二：关于奥运赞助

《新财经》：据悉，中行在奥运上的投入已经基本回收，你们是如何做到的？

李礼辉：中行是北京奥运特许零售商，在境内外和港澳地区共开设576家奥运特许零售店。仅奥运商品销售一项，就为我行带来了非常可观的效益。

我们还开发了许多以“奥运”为主题的新产品、新业务，我们推出了全球首张以奥运为主题的信用卡，目前发卡量已突破100万张。

中行作为港澳地区的法定发钞银行，7月16日正式发行港币和澳币奥运纪念钞，并参与内地的奥运纪念钞。这也能带来可观的收入。

《新财经》：具体投入和收益分别是多少？

李礼辉：在投入上，除赞助费外，我们还投入了巨大的人力、物力、财力，以确保为奥运会提供优质、高效、全面的金融服务。

在收益上，我们有直接的经济收益，同时也有很多隐形收益，即价值的提升。比如品牌上，赞助奥运大大提升了我们的知名度和美誉度，这很难用多少钱来计算。

参与奥运金融服务也有助于我们的员工提高服务水平、增强社会责任感。

《新财经》：中行作为北京奥运会唯一银行合作伙伴，在奥运营销上有排他性权益，但是也有一些同行在打球，您怎么看？

李礼辉：从法律上来说，这侵犯了我们作为北京奥运会唯一银行合作伙伴的权益。当遇到这种情况，我们首先会向北京奥组委提出意见，请他们出面制止侵权行为。此外，我们也会直接跟他们沟通，去年我就直接找某家银行的行长和他沟通，说你们这样做可能有些越界了，他们也很快做了调整。

同时，我们对其他金融机构采取的一些活动也表示理解，毕竟奥运是民族盛事，是全民的事，他们在某些方面采取一些行动也在情理之中。

在品牌宣传上，作为奥运会的唯一合作伙伴，我们希望争取得到更好的保护。但是，奥运金融也是大家的事，奥运金融服务也需要大家一起做，有那么多的人来到中国，为他们提供金融服务也不是中国银行一家能够做到的。

《新财经》：奥运会即将召开，中行的奥运金融服务准备工作做得如何？

李礼辉：2008年是我们的“奥运服务年”，我们正举全行之力，为北京奥运会做准备。

在人力上，中行对10万名一线员工进行了全方位的培训，在六个赛区分行，直接为37个比赛场馆提供现场金融服务的员工将达到130多名。

截至6月底，全行完成近5000个网点改造，在全国9000个网点提供外币兑换服务。我们还在95566客户服务中心设置了奥运金融服务专门坐席，提供英语、法语、日语、西班牙语、韩语等外语及粤语、闽南话、上海话等方言服务。

《新财经》：中国银行还赞助了北京大学主办的“2008奥运 冠军论坛”，赞助这个论坛的目的是什么，有何价值？

李礼辉：“冠军论坛”希望将各行各业的杰出人才汇聚一堂，探寻他们成功背后的因素，给年轻人自我塑造与成长成才以启迪。奥林匹克精神就是强调不断进取、永不满足的奋斗精神，冠军论坛的宗旨与奥运精神是相契合的。

我们赞助“冠军论坛”，就是希望能宣扬这种不断进取的冠军精神。这是奥运的人文诉求，我们赞助这个活动也是我们对社会责任的承担。

奥运金融论文范文第11篇

延伸。奥运会是一种特殊的时空现象，然而奥运精神却不是某个阶段性、暂时性的产物，不该像过去年代人们并不陌生的“安全月”、“文明周”活动那样。它展示出的应该是一种人类文明的延伸状态，我们领略和感受到了晴朗的蓝天白云，清洁的空气质量，美观的都市轮廓，和谐的人际氛围，也希望理性、谦和更深地融入中国五千年历史的文明基因，使之发扬光大，魅力持久。

参与。“我们爱金牌，更爱刘翔！”金牌效应就这样与奥运文明联系起来，过去那种古老、陈旧的胜负观由此被深刻地改变了。顾拜旦先生曾说：“奥运的精髓不是为了获胜，而是使人类变得更勇敢、更健壮、更谨慎、更落落大方。”大家不再刻意强化“不夺金牌誓不休”的情绪，而是学会了像接受胜利一样坦然接受失败，不再视竞争如敌对，视倒下为失败、视空手而归如羞辱，因为我们相信，一个强大国家的内涵并不需要用金牌装点，用夺冠证明，参与本身就充分显示了生命活力，也标志了一种洋溢着人性光辉的民族文明的历史性进步。

包容。在奥运这个特殊大家庭里，一个注入了海纳百川的包容精神的现代中国，才真正表现出了全新视野和豁达风度，才有了为所有奥运参与者鼓掌，才有了对杜丽的呵护、对郎平的喝彩、对菲尔普斯的赞叹、对刘翔的理解，对博尔特生日的全场祝福，才有了跨国界跨种族跨文化的博大情怀。

快乐。竞技体育的本质在于追求健康的体魄、阳光的心态、健全的人格和生命的快乐。雅典奥运会最后一枪的脱靶，北京奥运会最后一枪的4.4环，使得美国选手马休・埃蒙斯在两届奥运会的最后瞬间丢失了两枚金牌。但埃蒙斯都是在第一时间微笑着向金牌得主握手道贺的，他这样回答记者：“今天上帝没有站在我这边，但我觉得金牌丢了就丢了吧，人生道路上还有很多更重要的事情。我现在能做的就是等待好运。” 那么埃蒙斯的妻子怎么看呢，她说：“他最后一枪打成4.4环还能获得第四名，他有多棒啊！”快乐使他们变得更加可爱。

坚强。《道德经》中有句古话：“胜人者有力，自胜者强。”这里面的启示是，赛场上战胜对手获得奖牌固然可称之为“有力”者，而那些虽然落败却能战胜自己的人仍不失为“强者”。纳塔莉亚，一位有着纯净眸子、羞涩微笑和身体残肢的波兰十九岁花季女子乒乓运动员，在与健全人的比赛角逐中却如生龙活虎一般，比许多职业运动员的实力还强，状态还佳。与她的名字相似，纳塔莉则是一位言谈举止透出相当自信和成熟的南非残疾姑娘，在“水立方”她用独腿完成了女子游泳赛程。北京奥运会是展示她们生命健康与坚强的舞台。

融合。与中国运动员拼了二十多年的“五朝元老”萨乌丁、瓦尔德内尔曾笑谈自己“一生是中国队的敌人”，“正因为在赛场上是敌人，所以我们才成为中国人的朋友。” 融合是奥运文明的一面耀眼旗帜，融合甚至可以达到消弭战争的血腥、残酷和创伤的神奇效果，正因为如此，格鲁吉亚和俄罗斯运动员在比赛结束后拥抱互吻的一幕才格外撼人心魄。

奥运金融论文范文第12篇

摘要：文章认为，与北京奥运会不同，南京青奥会是在国人体育价值观悄然发生改变的条件下创办的。由此，它所张扬的主题当是“夺标”和“育人”的融合，即南京青奥会将不仅是全球青年的项级体育赛事，而且还是全球青年文化与教育活动的盛宴。在坚持启发、引导以及培养青少年健康生活理念与生活方式的过程中，南京青奥会将特别在促进城市各类人群和谐共处和城市社区建设方面，探索出一条新的可持续发展路径。

关键词：竞技体育；主导价值观；南京青奥会；发展路径

中图分类号：G811.21 文献标识码：A 文章编号：1004―4590(2011)06―0058―03

1 问题的提出

多年来，我国体育关注的焦点一直是竞技体育，举国体制为中国竞技体育的成功提供了制度保障。2008年我国成功举办29届奥运会，显示出中华民族的骄傲。那么，奥运会结束之后，我国竞技体育发展目标、发展方向该如何定位?现在的中国社会正处于社会的转型时期，传统的价值观开始动摇，新的主导的价值观念还没有完全形成，即社会价值观的无主导性。伴随着城市化的进行，人的价值观也日益多样化，那么在这样环境下国人的体育、特别是竞技体育的价值观有着怎样的变化，而这对我国体育事业的发展又有着怎样的影响呢?我们可以从主导价值观念沉浮中掌握整个价值体系的基本状况和发展动向。因此，竞技体育主导价值观改变下的南京青奥会研究就显得非常有意义。

南京取得了2014年第二届青奥会的举办权，努力办好这一国际赛事是这个城市一直在思考的问题。众所周知，现代社会发展的一个特点是城市的人口规模大、密度高、异质性强，这使得人际关系更加疏远、人与人之间的情感淡漠，社会的复杂性和专业性的加剧导致了竞争的加剧，人际交往更加工具化。这就造成了人们的心理上更加孤独、元助和深刻的挫败感。在这样的环境下如何提高城市人对于城市的心理归属感是很大的挑战。“城市文化建设具有社会整合的功能”。所以，通过城市文化的建设来提高南京的凝聚力是至关重要的。青奥会是南京实现跨越式发展的一个平台，不失时机，合理加以利用则可以提高南京的凝聚力。

以“人文绿都”为定位的南京在思考如何办好青奥会、让南京在青奥会的舞台上留下绚丽的光芒的同时，也应该思考青奥会能给南京留下什么?因为“体育作为一个具有重大影响力的事件、作为一项具有无限增加潜力的产业、作为一个亲和社会、沟通人际的媒介以及作为现代人积极体认和实践的生活方式，它已经被越来越多的城市政府作为城市发展的新战略而加以组合应用。”所以本文试图借社会学的视角，结合社会转型时期的竞技体育主导价值观转变的社会实际，来阐述2014年青奥会可以带给南京的影响。

2 南京青奥会与国人价值观转型

2010年2月11日，国际奥委会第122届全会在温哥华决定：将2014年第2届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。中国体育辉煌的奥运征战史让国人骄傲，中国体育伴随着中国综合国力的提高而强盛。同时，国人的体育价值观也在悄然发生改变。这正是南京青奥会与北京奥运会的不同。

首先是荣誉观的渐变――既看结果也重过程。体育，永远是承载荣誉的母体；奥运会，永远是张扬国家荣誉的舞台。经济再发达的国家，国力再强盛的民族，也需要在奥运会上为国家荣誉册锦上添花。因此，我们应该冷静、辩证地看待体育的功能，既不能持虚无态度，也不能无限夸大。奥运竞技场上的胜利，在张扬国家荣誉、凝聚民族人心方面，确实具有不可替代的作用，尤其在一个民族崛起之初更是如此；但国家强盛、民族兴旺，并不只有通过体育才能得到充分体现。近年来，社会大众对让球、兴奋剂、裁判腐败等体育消极现象口诛笔伐，反映了社会的成熟理性。即便是举办北京奥运会这样的民族盛事，我们也开始摆脱以往那种“不计成本、不惜代价”的陈旧思维观，不再一味追求“最好的一届”，而是更多地考虑场馆维护、赛后利用、建设成本、环境保护、人文关怀等。荣誉要追求，但不可强求。

其次是责任观的渐变――理性看待失利。奥运会举国举世关注，中国社会曾经不恰当地把竞技场上的失利归咎于运动员。尽管人人皆知胜败乃兵家常事，但运动员往往要为赛场失利承担骂名和巨大的心理压力。但是近年来，国民以更加包容的心态和理性的眼光看待运动员的赛场失利。在2008年北京奥运会上，当刘翔从决赛中退出得时候整个中国轰动了。尽管从情感上来说这很难接受，但是我们的主流媒体积极引导一种包容、理性的舆论导向，同时我们的网民也展开了激烈的论战、有批评讽刺的声音，但更多的表示对事情的理解――这是对运动员的人性的关注，是整个社会文明进步的体现。近年来“问责制”的观念和做法开始渐行于中国社会，这种风气也刮进了体坛。失利的责任不再是由运动员过多的承担，拥有更多权力、谋取更多社会利益的官员、教练员理当承担更多的社会责任。

需要指出的是，越来越多的社会大众开始以一种宽容、平和的心态看待体育场上的失误，中国体育界也一直呼吁人们“莫以成败论英雄”，但有些圈内人自己却观念滞后。官员和教练自己“金牌得失决定态度”，又怎能苛求记者和公众宽容大度，淡看金牌。

再次是金钱观的渐变――社会价值和个人价值并重。奥林匹克运动曾经拒绝金钱，中国体育也曾经羞谈金钱。君子不言利，曾经是我们民族的金钱观。在几十年、十几年前，人们用一种“纯而又纯”的金钱观看待体育，对金钱介入体育持一种反感和排斥态度。但现在，全社会对奥运奖牌选手获高额奖金，普遍持默认、肯定态度。同时一些著名的体育运动员除了比赛的奖金之外，还有其突出的成绩带来的巨大的商业收入――广告代言。像姚明、刘翔、林丹、郭晶晶等一直都为广告商们所青睐。运动员的成绩已经与他们的商业价值深深的联系在一起。这与中国社会步入市场经济而带给人们的新观念有密不可分的联系。

运动员在竞技场上以身相搏。血泪相洒，为祖国、为民族争取荣誉，最大程度地实现了体育的社会价值，也由此赢得人们的仰慕和尊敬。同时在职业体育中，在现代奥运会上，运动员通过取得好成绩赢得奖金，在实现社会价值的同时实现自己的个人价值，也是一种社会趋势和进步走向。只有当社会价值和个人价值得到完美统一时，运动员才能在训练场、竞技场上得到不竭的动力。尊重个人价值，是一个社会文明程度的标志。

3 南京青奥会张扬新的体育价值观

2014年南京青奥会的官网上除了对赛事场馆、绿色南京、奥运等的介绍，还有非常鲜明的“文化与教育计划”的板块。“国际奥委会确定的青奥会‘文化与教育计划’的四个支柱为：学而知之、学而做之、学而立人之、学而共处之。”“五大主题包括：奥林匹克主义、技能发展、幸福与健康的生活方式、社会责任、表达。”从青奥会的“文化与教育计划”的支柱和五大主题，不难看出南京青奥会所确立的是“夺标育人”的主导价值观。突出“夺标”，是竞技运动本身区别于其它体育运动的一个 特有属性；强化“育人”，是其根本属性。达到“夺标”、“育人”二者有机结合，共同构成了我国竞技体育运动“物”、“人”并重的完整本质属性。

竞技运动提高运动成绩仅仅是一种现象，它具有明显的流动性与易逝性，而在竞技运动中对提高运动成绩起决定作用的则是潜藏在运动背后的竞技者的文化素质、思想素质和运动素质。而我国竞技体育一定范围内存在一种运动成绩高于一切，而思想教育、文化教育及心理素质被体育界人士所忽视的现象，出现体育异化现象。所以我们在努力提高竞技水平的同时，必须重视对运动员进行人文素质教育。南京青奥会所要坚持的不仅是全球青年的顶级体育赛事，而且还是全球青年文化与教育活动的盛宴。启发、引导以及培养青少年健康生活理念与生活方式，是南京青奥会的宗旨之一。为此，他们将“夺标”和“育人”两者相融合，而其终极目标则是定位于“育人”。因为奥运早已超越了体育竞技的看台文化，成为文化的实体与载体。正如现任国际奥委会主席罗格所说：“奥林匹克运动独特的力量在于它具有激发一代代青年的梦想的能力。奥运会冠军的榜样激励着青年运动员，使他们向往参加奥运会。体育运动强化他们的身体与精神，教会他们遵守规则，尊重对手，帮助他们融入社会，培养他们的社交技能。体育运动给他们以个性、欢乐和自豪。体育运动改善他们的健康”。

由此，2014年南京青奥会在“育人”的理念上下足了功夫，开展了一系列的活动。如青奥会前，他们针对全国青少年启动了为期3个多月的奥林匹克知识大奖赛，以电视大奖赛、网络答题大奖赛、声讯答题大奖赛三种形式在全国16个赛区展开。配合比赛，青奥组委会策划并委托专业机构发行了《五环辉映下的金陵――2014南京青奥知识读本》，该书作为此次大奖赛参赛者的参考用书。这种互动、深入、广泛、持续的比赛形式能让青奥理念与青奥所倡导的价值观得以较好的普及。此外，他们正在筹备百城青年长跑活动，分阶段地在全国100个城市进行“迎青奥长跑”，让更多的年轻人参与到青奥中来。青奥会中，除了正常的赛事以外，还安排有论坛和辩论会、青年训练营、青年探险营、青年的节日、城市文化活动等。青奥会后，则有青年奥林匹克主题公园，奥林匹克教育基地，青年奥林匹克国际奖学金等内容的安排。总之，与奥运会相比，青奥会更加重视青年人的文化和教育活动组织。所以南京青奥会最突出的一个特点就是非常强调青年人的加入。因此会徽设计上也特别凸显了青春和活力。

众多的文化活动为青少年的全面发展服务，而非仅仅强调运动技能的提高，更注重的是运动技能后面的人文素质的培养――特别是对健康的生活方式、良好的人际关系和健康的心理三者的重视。“大众文化时代的奥林匹克运动(特别是竞技体育)有着良好的群众基础。竞技体育不再是少数运动员、教练员所包揽的事情，它以不断变化的方式供人娱乐，并充分满足和发展人的需要，引导人们极大地拓展私人的生活空间。”青奥会作为奥林匹克大家庭的新的一员，在“夺标育人”的价值观引导下为全世界的青少年搭建相互交流、了解的舞台。

4 南京青奥会促进城市各类人群的和谐共处

在现代化城市发展中，一个不可回避的话题是各类人群的和谐共处。而在当代中国的一个重要特征是外来务工人员的大量涌入，他们在为所在城市发展作出重大贡献的同时，却又始终为城市所边缘化。因此如何使他们能更好地融入城市发展，特别是他们子女的城市融入，以形成各类人群的和谐共处，推进城市发展的可持续性，南京正试图通过青奥会的举办探索出一条新的发展路径。

2010年江苏省团省委关于新生代农民工及其子女的调查显示：“在对农民工子女城市融入的调查结果分析中，我们认为，农民工子女在一定程度上融入了他们所生活的城市，但是其融入程度不高。”在空间融入上，85％以上的被调查者的活动范围局限于家里及附近周围等城市边缘地带，而一些具有城市特色的休闲娱乐场所(如市区的广场、商场、商业街、电影院、大型超市、书店等)，农民工子女光顾较少。在活动(儿童的活动主要是学习和休闲活动)融入上，75.5％的民工子女可以在城市的公办学校就读，正从形式上逐渐摆脱教育边缘化的状态；但是在休闲娱乐上，他们主要是在家里看电视、学习或者做家务，城市青少年的娱乐活动他们很少享受。在群体融入上，“从总体情况看，民工子女在闲暇生活中的主要接触或交往群体有父母、亲戚、同学和其它民工子女，而与其他城市同龄人的互动频率不高。”――造成这一原因的主要因素有两个，一是居住区之间的物理距离，二是两者之间的心理距离。在兴趣特长上，民工子女的兴趣、特长比较简单、大众化，像那些需要专门的辅导的比较少。在心理意识的融入上，民工子女对城市的认可要大于对农村的认可，同时将来这些孩子留在城市的可能性远远大于回到农村的可能性，并且62％的父母不认为自己的孩子受到城市居民的歧视――这就为农民工子女从心理上真正融入城市提供了良好的土壤。

不容回避这样一个事实，我国现行的户籍制度从生理与心理上对农民工群体参与造成了很大的限制，制度上的分割产生了社会的排斥和隔阂，而社会的排斥和隔阂又产生了文化体育生活的分离，这极大地阻碍了农民工群体及其子女参与城市文化生活、参与城市体育活动的意愿与动机。

城市的生态格局有自己的规律，所以我们没有办法强行改变它们，但是可以从其他方面努力。南京青奥会的目标是让参与者在学习、责任、共享、快乐、成长等方面都有收获，都能发展。校园青奥活动是南京青奥会的一个重要的组成部分，而民工子女基本都在主流的城市教育机构――公办学校读书，那么这样他们就有同等的参与到青奥会活动中来的机会。对青奥活动的参与不仅可以丰富他们的课余生活，还可以增加他们和城市的同辈群体之间的互动，让他们有更好的交流。同辈群体的影响力在青少年身上是巨大的，利用青奥会提供的互动的机会让民工子女更多的参与到团体活动中来，从而提高他们对团体的认同感和归属感，进而更好的融入南京这座城市。除了校园青奥之外，“YOG手拉手”青奥资源信息交互平台也为青少年的参与、分享和成长服务。

所以民工子女参与2014年的南京青奥会的过程就是他们更进一步融入城市的过程，毕竟青奥会是青少年的舞台，南京在筹备青奥会的过程也是南京城市文化建设的一个过程，让民工子女参与到城市文化建设中来无疑会大大促进他们融入作为一个城市的南京，从而真正体现出“国际风格、奥运精神、青春气息、南京文化”的南京青奥会理念。

5 青奥会对南京城市社区建设的促进

新城市主义将空间尺度和社会交往联系在一起。“它对城市空间的兴趣在于尝试重新塑造城市和郊区形态，以创造人们能够与其邻居互动的场所，享受公共空间。”“它认为促进人们互动和社区生活与追求效率的设计具有同样重要的价值。”在新城市主义看来公共场所在人们的生活中发挥着重要的作用，一切活动都是发生在特定的空间中的，适当的公共空间便于人们参与更大范围的公共性活动或表达和维护自己的社群利益。

完整意义上的社区包括的要素有：人、地域、制度、心理归属感、互动和特定的人工物质环境。中国的城市社区相较于传统的农村社区而言在心理归属感和互动上有着很大的差别。由于规划的不合理，相当一部分的城市小区的公共空间缺乏、基本的生活设施不完备，小区内的居民没有互动的公共场所。再加上城市互动本身的匿名性、交往的复杂性和工具性，人们的孤独感、冷漠感、失落感增强。城市社区公共空间的缺乏，使得人与人之间的交流阻断、情感得不到寄托，邻里之间守望相助的功能大大减弱，个体对社区的归属感必然不强。

体育锻炼受到现代都市人的重视，体育、特别是竞技体育能够迅速将人们聚集在一起。青奥会的受众群体非常广泛，除了青少年及其他们的父母，还有全球热爱体育的人。作为举办城市必然可以带动青少年以及热爱体育的对体育运动热爱的风潮，这些青奥会的场馆就可以成为社区附近的市民锻炼的公共空间。同时准备青奥会需要社会民众的全面参与，在全民健身理念的倡导下社区自然是最好的活动的载体。而全民的健身需要有必要的条件，所以体育锻炼的公共基础设施和场所的建设是被需要的。这就要求社区必须要有这样的公共空间来供使用。这样社区居民有了休闲的空间、良好交流的平台，在互动中就培养了对社区的心理归属感，进而这个社区就能得到更和谐的发展。所以，我们需要的是“与青奥共成长”。南京市申办2014年青奥会的这一理念口号，向人们深刻揭示了包含着青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等的多层理论内涵。

奥运金融论文范文第13篇

【关键词】中国广播联盟 广播云平台 个性化专栏 全媒体记者

【中图分类号】G222 【文献标识码】B

2016年8月5日到2016年8月21日，第31届夏季奥林匹克运动会（Games of the XXXI Olympiad），又称2016年里约奥运会，在巴西里约热内卢举行。

奥运会既是运动员的竞技场，也是新闻媒体间在报道质量、报道作风及媒体影响力和传播力等方面比拼的竞技场。此次，中央人民广播电台与中国广播联盟成员台通力合作，全媒体、多兵种联合作战，把导向和报道艺术相结合，抓热点不炒热点，服务受众不迎合受众，体现专业不卖弄专业，赢得了受众、赢得了荣誉，在奥运报道中独树一帜。

奥运会期间，中央人民广播电台传统广播和新媒体各项指标均全面提升，创下多项历史新高。受众反馈认为央广里约奥运会报道丰富，个性鲜明；突出时效性，内容实时更新，音响搭配得当；评论及时跟进，正确引导舆论；融合各种新媒体手段报道奥运，创新接地气；积极与受众互动，好听又好玩。

一、搭台里约，前方报道一体化运行，传播效率更高、更快、更强

中央人民广播电台牵头组建中国广播联盟前方报道组，由中央电台14名记者和地方电台6名记者组成，中央电台总编室主任潘晓闻担任领队，统一指挥调度记者行程及报道安排。

奥运会报道期间，前方报道组完成约220条连线报道、250条录音报道、30条视频报道、56次赛事直播。前方记者开设的个性化专栏《“悦”说越明》《耳听八“方”》《“闻”所未闻》《“吴”所不谈》《里约远见》等，吸引了不少忠实粉丝。由前方记者发起的手机视频报道，更使他们当了一回“网红”。王艺制作的每天一期的“艺直播”，总观看量高达730.84万次。国际广播电视中心（简称IBC）是奥运会广播电视信号的集散地，每天为各国广播电视机构提供40路各项比赛的国际信号。中央人民广播电台在IBC搭建专属工作间，承担奥运会赛事直播、嘉宾访谈、信号回传等各项直播报道任务。前方主持人梁悦、方亮、张闻等在里约直播间直播了游泳、举重、篮球、羽毛球、乒乓球、女排、跆拳道、田径等比赛，特别是为听众全场直播了孙杨的男子400米、男子200米自由泳争金夺银的过程，以及中国女排从1/4决赛到半决赛的精彩段落，并对女排夺冠做了全场直播。与电视体育转播相比，中央电台的广播体育直播用语言描述细节，用声音呈现画面，用语态感染听众，发挥了广播特点，体现央广水平。

奥运会报道期间，中国广播云平台开设“奥运专区”，不仅将中央电台前后方、各部门的奥运报题、发稿进行汇聚分发，实现奥运会报道的全台一体化作战，而且，还为地方台记者开通账号，向187家中国广播联盟成员台开放使用，实现奥运节目在中国广播联盟台间的共享共通，有力地支撑了全国广播电台的奥运会报道工作。

二、以频率个性化品牌专栏创新，突出广播媒体差异化竞争力

（一）中国之声推出奥运特别直播节目《里约大挑战》等，抓住时差优势，为听众“量身定制”报道内容

里约比北京晚11个小时，大部分比赛项目在北京时间深夜到第二天上午之间举行。中国之声抓住时差优势，在早高峰7：00～8：00、夜晚20：30～24：00开设奥运特别直播节目《里约大挑战》，在每天上午时段《央广新闻》内也穿插转播赛况，为听众“量身定制”奥运报道内容。

1.全民听奥运――早间版《里约大挑战》发挥广播伴随优势

考虑到受众早起后无法长时间收看电视和视频，中国之声早间版《里约大挑战》把重点放在“同步赛况、见证金牌”上，充分利用受众的洗漱时间、早餐时间、驾驶时间，把正在进行的比赛送到听众耳畔，充分发挥了广播的伴随优势。奥运会期间，早间版《里约大挑战》时段在深圳的市场份额和收听率分别达到13.21%和0.22%，相比7月涨幅均超过50%，份额排名也由第5升至第2，其中8月14日，该时段的市场份额和收听率分别达到45.80%和0.76%，创今年同时段新高。

2.全民话奥运――晚间版《里约大挑战》发挥广播互动优势

考虑到晚间生活并不妨碍人们收看电视转播，中国之声晚间版《里约大挑战》把重点放在“话题大挑战”上，每天节目设置一个热点话题，并努力将讨论层面从体育领域拓展到社会领域，以引发更多人的共鸣。例如，《傅园慧刷新表情包，新生代运动员为何不老套？》《三大球全面失利，为何只有女排挺得住？》等节目将“专家评论”“明星评论”“大众评论”紧密结合，直播间里既有体操奥运冠军邓琳琳、世乒赛冠军曹臻、跳水名将周吕鑫和张晶、“眼镜飞人”胡凯等明星运动员揭秘幕后，又有汪大昭、金汕、刘艾林、徐力等体育评论员专业点评，还有谷峰、庞龙等热爱体育的演艺明星分享感受，聊透奥运，让听众听懂奥运，并刷新体育知识储备库。

奥运会期间，晚间版《里约大挑战》时段的听众规模与7月相比，北京涨幅为73%，上海涨幅为78.3%、深圳涨幅为85.7%。

（二）经济之声《三人五环》节目，立足财经视角，呈现“奥运经济”主题

中央电台经济之声跨界脱口秀节目《三人五环》以三人对话的直播访谈节目形式呈现，由经济之声主持人王冠担纲主持，邀请体坛名宿魏纪中，奥运专家易剑东，奥运冠军李娜、桑雪、顾俊、钱红，知名体育评论员王奇、颜强，以及热爱体育的财经评论员吴伯凡、水皮等参与节目，围绕奥运会热点，延伸展开体育产业、体育经济等话题的讨论，成为一档具有高密度信息量、开放式谈话场、多维空间感与极强可听性的多媒体产品。

此外，经济之声还推出个性化专栏《里约远见》，通过前方记者个性化观察角度和表达方式，及时报道中国奥运军团的战况、当日精彩赛事，畅谈对巴西的风土人情、社会经济的真实体验；开办《奥运股市榜》专栏，聚焦股市中和奥运会有关的热点题材，以小见大，通过奥运题材走势展示经济和科技最前沿趋势；借用重大赛事的吸引力，为证券节目的创新作了有益尝试。

根据中国广视索福瑞提供的广播收听测量仪数据，8月5日～21日，经济之声在北京市场的收听率和市场份额比7月份分别上涨26.36%和29.66%，在上海市场的收听率和市场份额分别上涨7.79%和9.65%。

（三）音乐之声、都市之声推出系列奥运特别节目

中央电台音乐之声设置与奥运相关的知识普及与有奖问答内容，邀请热爱体育的音乐人、文体明星、主持人推介奥运金曲，重温历届奥运举办城市风貌和历届奥运会主题曲。

中央电台都市之声推出特别节目《燃情里约》，节目主持人与体育评论员多角度、全方位地解读奥运会精彩战况，梳理点评赛场内外热点。

（四） 对台湾、对港澳广播全景解读奥运精神，唤起中华自豪感和荣誉感

中央电台中华之声开辟专栏《里约奥运巡礼》，全程关注奥运赛程。考虑到对台湾传播特点，报道风格平实、客观，着重展现金牌背后的故事，展现两岸中国健儿在奥运赛场上的拼搏精神和正能量，让广大台湾听友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲。

里约奥运会上，中华台北队在举重项目上摘得宝贵的金牌。比赛结束恰逢中华之声早间时段《早间随身听》播出，对台中心奥运会前方记者立即在混合采访区采录参赛选手感受，第一时间在节目中播出，引起岛内听众热烈互动。

中央电台华夏之声、香港之声新闻资讯节目及时报道赛况，重点新闻滚动播出。新闻专题节目以新闻特写等形式，讲述运动员的台前幕后故事，全景展现重点赛事的赛前赛后。新闻评论节目推出《里约点评》，邀请体育界的专家学者做客直播间，围绕“举国体制”“奥运心态”“职业化发展”等热点话题进行深入探讨。

（五）民族广播多民族语言报道奥运会赛事

中央电台民族之声、维语频率、藏语频率、哈语频率每天以蒙古语、朝鲜语、维吾尔语、藏语、哈萨克语五种少数民族语言跟踪报道奥运会最新赛事情况，并对开幕式、闭幕式等重要活动进行重点报道，制作播出《女排再夺奥运冠军引起强烈反响，各地群众盛赞女排精神》《里约奥运会提振巴西信心》《不同的苦难，同一个奥运――奥运会难民运动员背后的故事》等特别节目。

三、多媒介融合升级，广播节目内容优势与多媒体终端传播强势融合

（一）中国之声前方现场视频报道和后方节目视频报道实现突破

1.现场报道可视化，全体前方记者转型全媒体记者

经过赛前的专业培训，前方记者成为名符其实的全媒体记者。他们拿起手机对混合区采访、新闻会、赛场内外花絮随时随地进行视频报道，并同步解说和实时互动。例如：孙杨200米自由泳决赛，前方记者王艺、吴椿分别对孙杨赛前准备、比赛进程、赛后混合区采访、新闻会等进行了全程视频报道，记者边直播画面边现场解说，观众 获得“真人秀”般的观看体验。王艺视频报道的观看人次超过547万，吴椿视频报道有180万粉丝围观，总计观看人次达到727万。

整个奥运期间，前方记者通过新浪微博“一直播”共进行手机现场视频报道42场，观看人次1210万，粉丝参与互动数1910万，微博阅读量 8300万，转发和评论53万。

2.广播节目可视化，打造“看得见的广播”

中国之声晚间版《里约大挑战》每晚通过电波向全国听众直播的同时，还通过央广新闻客户端、网易、优酷、乐视等视频平台，对节目直播间进行视频报道，尤其是体育冠军、演艺明星作为嘉宾加入，吸引了数百万网友观看和“弹幕”互动。

与此同时，晚间版《里约大挑战》还在直播间以外设置了“第二现场”，通过新浪微博“一直播”，每天发起四场视频报道。直播内容既有办公区、制作间里的广播幕后，也有导播间里教练、运动员、健身达人示范体育动作要领，教授大众健身技巧，吸引了大批热爱运动的网友围观，累计观看人次达220万。

直播间视频报道和“第二现场”视频报道，为晚间版《里约大挑战》16天收获网络观众约500万人次。

（二）经济之声《三人五环》实现与多媒体终端传播的强势融合

经济之声跨界脱口秀节目《三人五环》首次尝试录制过程在手机直播平台映客视频同步直播，六场录制直播总计有将近300多万网友收看直播，单场录制高峰时段在线观众超过160万。此外，节目还在央广网、央广新闻客户端、经济之声微博微信、 以及音频客户端等渠道同步呈现。

《三人五环》共播出《里约、里约》《奥运生意经》《开幕式大猜想》《奥运经典回眸》《谁不说俺家乡好》《体坛瑜亮对对碰》《从摘金夺银到洪荒之力》《颜值也是生产力》《奥运谐星一锅端》《独乐乐与众乐乐》《扶不起的三大球》《奥林匹克绝代双骄》《五环旗下的五座城》等节目。

四、履行国家电台职责使命，积极引导舆论热点，传播奥运正能量

奥运会期间，中央人民广播电台重点新闻节目《新闻和报纸摘要》播发多篇“有声版”广播评论，以客观冷静的视角有效引导舆论。如赛程过半，中国金牌数不及上届一半，及时播发评论《体育大国金牌减少不是坏事》，指出体育弱国缩小与体育强国的差距，有利于世界体育的普及和发展；再如公众指责裁判打分不公，《中国体育需要加强国际话语权》道出根源：中国不热心在单项体育协会任职，丧失了规则制定的话语权。在奥运会落幕后，《新闻和报纸摘要》以“央广评论”的规格播发《不能忘记奥运会的主题》，批评把“重在参与”与“更高更快更强”对立起来，是对奥运会的曲解；指出“奥运会倡导快乐，但快乐不是娱乐”。

中国之声微信报也多次刊发引导舆论的头条文章，阅读量屡破10万+。在冲击首金接连失利后，推出《中国队首日无金，遗憾吗？》，批评了过时的“唯金牌论”，赞扬了国人看淡成绩的进步心态。8月8日推送《从“感谢国家”到“洪荒之力”，我们需要这样的“泥石流”》，关注当天爆红网络的傅园慧，肯定了年轻运动员的真实诚恳，同时提示公众也要看到轻松背后运动员的辛苦付出和对人生、对比赛的深刻思考等。另外，针对冷门项目推出《因为他们，我们才熟知这些体育项目》，梳理了马术等奥运项目的近年发展，关注运动员的拼搏努力。《你看不上的土特产，已然变身里约“黑科技”》盘点了里约赛场上意外走红的中国蚊帐、拔火罐、清凉油等，再次证明了中国制造在世界上的影响力。

五、中国广播联盟成员台携手合作实现共赢

本届奥运会，中国广播联盟在中央电台的全力支持下，派出了北京台、上海台、江苏台、浙江台、广东台、广西台的6位记者，与中央电台记者一道，前往里约采访报道奥运会，并组织其他联盟成员台派往里约的10多位记者，一并交由中央电台前方总指挥统一指挥，共同组成中国广播奥运报道团。

奥运会期间，中国广播联盟与央广新媒体中心紧密协作，在中国广播云平台上开设了“2016里约奥运专题区”。在联盟秘书处的全力推动下，60多家成员台的280多名记者申请注册了云平台账号，并在短短的20天时间里共享了从里约传回来的160多条音频稿件，让各地听众能第一时间通过广播了解里约奥运战况。这一做法得到了各地成员台的热烈拥护，有效地提升了中国广播云平台的覆盖面和使用量，为云平台今后的发展打下了一个良好的基础。

8月21日，联盟秘书处与中国之声紧密协作，发动北京、上海、天津、山东、安徽、广东、广西、大连、南京、合肥等10多家省市成员台，并机直播了中国女排对阵塞尔维亚女排的决赛盛况，反响强烈。据赛立信的BSM测量仪实时记录数据显示，广播的“中国女排奥运赛事直播”，在北京地区的总收听率是2.80%、上海地区的总收听率是3.04%、广州地区的总收听率是2.02%，与今年同时段（09：15～11：05）平均收听人数相比，上海地区升幅为38%，北京地区是32%，广州地区是36%。这场直播不仅积聚了大量人气，收听率大幅攀升，全民关注度也达到了常态下难于企及的高值。

奥运金融论文范文第14篇

近年来中国制造业的快速发展举世公认，而第三产业的发展却有待提速。服务业是第三产业的重点，而无论从短期还是从长远来看，奥运会都将使中国服务业受益无穷。事实上，中国航空、旅游、金融等行业的服务企业正在借助奥运东风，大力提升服务水平与品牌影响力。今年上半年这些行业加大了在央视投放广告的力度，从一个侧面证明了这一点。

国航、海航：借力央视，飞得更高

参加北京奥运会的各国运动员、观众及媒体工作人员前来中国，其首选的交通工具是飞机。北京奥运会期间的航空运输规模将创下历届奥运会之最，因此，中国民航业的服务水平备受全球关注。中国航空业认为，2008年是不可失去的一年，甚至有可能是创造神话的一年。

但挑战同样摆在面前。随着航空运输全球化、产品销售市场化以及航空运量的日益增大，航空运输市场供大于求，航空公司之间的竞争日趋激烈。面对机遇和挑战，中国航空业悄然改变了固有的营销策略，一方面，抓紧时间苦练内功，开展“奥运安全、正常、优质服务年”活动，以提升中国民航的服务质量和水准；另一方面加大了对外宣传的力度，中国航空公司迈出了具有历史意义的一步，开始借助央视展示品牌形象。今年，国航和海航首次在央视投放广告，向消费者传递优质服务信息，提升品牌价值。它们之所以这样做，是因为旅客选择航空公司的时候，最为看重的便是它们的品牌和服务。

国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司，也是北京奥运会的合作伙伴。去年11月18日，国航在央视广告招标会上率先买下2008年8月“天气预报特约收看”广告。国航市场部总经理兼奥运工作委员会秘书长张春枝在买下央视广告后表示：“奥运是让全世界认识国航的一个绝好机会，将给国航带来一次服务上的飞跃。”从2007年9月开始，国航已在全国四个地区选拔300名空乘明星，同时在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，以便更好地为各国官员和运动员提供优异的服务。

今年5月，海航的形象广告开始在央视《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌，强力打造海航的航线品牌和服务品牌。

北京奥运会将给航空业带来旅客周转量的增长，而人民币的持续升值也将为中国航空业带来更多收益。同时，航空运输市场的扩大和国内航线、航权的逐步开放，也将使竞争更加激烈。未来，肯定会有更多的航空企业参与到品牌大战中。

旅游业：集中亮相央视，展示特色风景

中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”

对于北京乃至中国旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡是举办过奥运会的城市和国家，其国际声望和知名度都有了很大提高，这是一个不争的事实。澳大利亚旅游委员会在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的10倍，这种形象的提升将促进旅游业的发展。

深厚的文化积淀和多样的地理环境造就了中国丰富的旅游资源。但是，中国的旅游资源推广相对分散，缺乏计划性和冲击力，这也是中国旅游业需要解决的问题。

央视作为国家电视台，为旅游省市和景点的品牌推广提供了一个全国性的传播平台。在北京奥运会的大背景下，很多旅游省市和景点重新制定了品牌推广策略，借助央视进行有计划、大力度的品牌宣传。

今年上半年，河南（嵩县等）、山西（五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等）、云南（昆明）、安徽（绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥）、辽宁（丹东、抚顺）、湖南南岳衡山等旅游省市和景点纷纷在央视投放广告，这从一个侧面印证了中国旅游业打造品牌的决心和魄力，也充分体现了央视对中国旅游业发展的助推作用。

2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉的自然景观。嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。这可以看作是3400万山西人民向全国乃至全球观众发出的请帖。

同样在2008年1月亮相央视的还有河南省信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游的影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。相关数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。

从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在央视国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫、温泉、都市文化、民族风情、区位气候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传攻势。

安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在央视一频道《媒体广场》、央视四频道《走遍中国》、央视九频道《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。安徽旅游宣传广告片，分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示：“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”

继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于今年3月1日起继续在央视综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象。此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。

2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市—抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流、促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。

今年4月，湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是出于做大、做强南岳旅游的需要，更是出于打造南岳旅游品牌、盘活南岳旅游资源的需要。

金融业：品牌进行时

随着我国金融市场的全面开放，更多的外资银行不断进入中国。与此同时，中国银行业也在市场竞争中有了巨大的变化，无论是产权结构、内部管理，还是服务意识，都有了很大改观。

北京奥运会举办期间，资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务，都要通过国内的金融机构来完成，其所带来的对金融服务的爆发式需求，为中国金融业提供了更大的机遇。

面对境内外同行的竞争和奥运机遇，越来越多的中国金融企业走上品牌之路。在2007年11月18日举行的央视2008广告招标会上，金融行业成为最大的亮点，共有11家银行、保险企业中标，抢得黄金广告时段和奥运广告时段，广告投入金额为2007年的两倍多。今年，金融业在央视的表现格外踊跃。据央视广告部主任夏洪波介绍，第一季度就有十几家金融企业在央视一频道晚间黄金时段投放广告。

作为北京奥运会和残奥会唯一的银行合作伙伴，中国银行选择了与体育运动紧密相关的《天气预报》栏目投放广告；在奥运会举办期间，还将独家冠名播出《巅峰时刻》栏目，与全国观众共享中国选手夺冠的巅峰体验。今年第一季度，中国银行的净利润同比增长了85%。中国银行副行长张燕玲表示：“奥运是一次千载难逢的发展机遇，我们有实力提供优质、高效、安全的金融服务。”

中国人保财险也是北京奥运会合作伙伴。今年第一季度，中国人保财险实现保费收入291.1亿元，同比增长20.1％。“从2006年4月起，我们就开始在央视做奥运公益广告，冠名了《奥运舵手选拔》节目，国际奥委会主席罗格多次致信对这项活动表示称赞，并亲自为奥运舵手签名。”中国人保财险品牌宣传管理处处长向小放说。在奥运会举办期间，中国人保财险还将特约播出央视一频道晚间《全景奥运》栏目。

奥运金融论文范文第15篇

近年来中国制造业的快速发展举世公认，而第三产业的发展却有待提速。服务业是第三产业的重点，而无论从短期还是从长远来看，奥运会都将使中国服务业受益无穷。事实上，中国航空、旅游、金融等行业的服务企业正在借助奥运东风，大力提升服务水平与品牌影响力。今年上半年这些行业加大了在央视投放广告的力度，从一个侧面证明了这一点。

国航、海航：借力央视，飞得更高

参加北京奥运会的各国运动员、观众及媒体工作人员前来中国，其首选的交通工具是飞机。北京奥运会期间的航空运输规模将创下历届奥运会之最，因此，中国民航业的服务水平备受全球关注。中国航空业认为，2008年是不可失去的一年，甚至有可能是创造神话的一年。

但挑战同样摆在面前。随着航空运输全球化、产品销售市场化以及航空运量的日益增大，航空运输市场供大于求，航空公司之间的竞争日趋激烈。面对机遇和挑战，中国航空业悄然改变了固有的营销策略，一方面，抓紧时间苦练内功，开展“奥运安全、正常、优质服务年”活动，以提升中国民航的服务质量和水准；另一方面加大了对外宣传的力度，中国航空公司迈出了具有历史意义的一步，开始借助央视展示品牌形象。今年，国航和海航首次在央视投放广告，向消费者传递优质服务信息，提升品牌价值。它们之所以这样做，是因为旅客选择航空公司的时候，最为看重的便是它们的品牌和服务。

国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司，也是北京奥运会的合作伙伴。去年11月18日，国航在央视广告招标会上率先买下2008年8月“天气预报特约收看”广告。国航市场部总经理兼奥运工作委员会秘书长张春枝在买下央视广告后表示：“奥运是让全世界认识国航的一个绝好机会，将给国航带来一次服务上的飞跃。”从2007年9月开始，国航已在全国四个地区选拔300名空乘明星，同时在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，以便更好地为各国官员和运动员提供优异的服务。

今年5月，海航的形象广告开始在央视《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌，强力打造海航的航线品牌和服务品牌。

北京奥运会将给航空业带来旅客周转量的增长，而人民币的持续升值也将为中国航空业带来更多收益。同时，航空运输市场的扩大和国内航线、航权的逐步开放，也将使竞争更加激烈。未来，肯定会有更多的航空企业参与到品牌大战中。

旅游业：集中亮相央视，展示特色风景

中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”

对于北京乃至中国旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡是举办过奥运会的城市和国家，其国际声望和知名度都有了很大提高，这是一个不争的事实。澳大利亚旅游委员会在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的10倍，这种形象的提升将促进旅游业的发展。

深厚的文化积淀和多样的地理环境造就了中国丰富的旅游资源。但是，中国的旅游资源推广相对分散，缺乏计划性和冲击力，这也是中国旅游业需要解决的问题。

央视作为国家电视台，为旅游省市和景点的品牌推广提供了一个全国性的传播平台。在北京奥运会的大背景下，很多旅游省市和景点重新制定了品牌推广策略，借助央视进行有计划、大力度的品牌宣传。

今年上半年，河南（嵩县等）、山西（五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等）、云南（昆明）、安徽（绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥）、辽宁（丹东、抚顺）、湖南南岳衡山等旅游省市和景点纷纷在央视投放广告，这从一个侧面印证了中国旅游业打造品牌的决心和魄力，也充分体现了央视对中国旅游业发展的助推作用。

2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉的自然景观。嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。这可以看作是3400万山西人民向全国乃至全球观众发出的请帖。

同样在2008年1月亮相央视的还有河南省信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游的影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。相关数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。

从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在央视国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫、温泉、都市文化、民族风情、区位气候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传攻势。

安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在央视一频道《媒体广场》、央视四频道《走遍中国》、央视九频道《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。安徽旅游宣传广告片，分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示：“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”

继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于今年3月1日起继续在央视综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象。此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。

2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市―抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流、促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。

今年4月，湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是出于做大、做强南岳旅游的需要，更是出于打造南岳旅游品牌、盘活南岳旅游资源的需要。

金融业：品牌进行时

随着我国金融市场的全面开放，更多的外资银行不断进入中国。与此同时，中国银行业也在市场竞争中有了巨大的变化，无论是产权结构、内部管理，还是服务意识，都有了很大改观。

北京奥运会举办期间，资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务，都要通过国内的金融机构来完成，其所带来的对金融服务的爆发式需求，为中国金融业提供了更大的机遇。

面对境内外同行的竞争和奥运机遇，越来越多的中国金融企业走上品牌之路。在2007年11月18日举行的央视2008广告招标会上，金融行业成为最大的亮点，共有11家银行、保险企业中标，抢得黄金广告时段和奥运广告时段，广告投入金额为2007年的两倍多。今年，金融业在央视的表现格外踊跃。据央视广告部主任夏洪波介绍，第一季度就有十几家金融企业在央视一频道晚间黄金时段投放广告。

作为北京奥运会和残奥会唯一的银行合作伙伴，中国银行选择了与体育运动紧密相关的《天气预报》栏目投放广告；在奥运会举办期间，还将独家冠名播出《巅峰时刻》栏目，与全国观众共享中国选手夺冠的巅峰体验。今年第一季度，中国银行的净利润同比增长了85%。中国银行副行长张燕玲表示：“奥运是一次千载难逢的发展机遇，我们有实力提供优质、高效、安全的金融服务。”

中国人保财险也是北京奥运会合作伙伴。今年第一季度，中国人保财险实现保费收入291.1亿元，同比增长20.1％。“从2006年4月起，我们就开始在央视做奥运公益广告，冠名了《奥运舵手选拔》节目，国际奥委会主席罗格多次致信对这项活动表示称赞，并亲自为奥运舵手签名。”中国人保财险品牌宣传管理处处长向小放说。在奥运会举办期间，中国人保财险还将特约播出央视一频道晚间《全景奥运》栏目。