文化宣传策划范文6篇

文化宣传策划范文第1篇

在少数业内人士看来，策划就是高招，高招就是策划。基于这样的认识，有的人把策划看的神乎其神，当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种认识上的片面性极易造成策划实践中的轻率和不按策划规律办事的浮躁心理。久而久之，不但不会产生新奇的创意，还会走向策划人主观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是策划，在于策划有着深刻的内涵：

1．有明确目标。就策划本身讲其目的性是非常明确。

没有目的策划是不存在的。一个高水平的策划人，在进行策划时必须考虑以下几个方面：首先，在策划时要确定目标点，然后才能进行具体策划。其次，对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标基础上，还要确定阶段性目标，并照顾各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次，策划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的策划人在进行策划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可，又要考虑广大读者、听(观)众是否接受。

2．创意新奇。一般来说，策划要求与众不同，新奇而又富于魅力。要达到这样的要求，策划人必须具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深厚的信息积累和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思路要开阔，具有充分的想象力、创造力，遵循规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式，善于进行立体、交叉、逆向思维。只有具备这些素质，才能策划出新颖、奇特、异于常人的方案。

3．可操作性。策划不是搞花架子给人看，而且要实施。

因此，策划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的策划是一个失败的策划。一般来说，新闻策划人在进行策划时应遵循三个基本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际，考虑广大读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突；严格按策划的规则办事而又不违背规则。

总之，一个好的新闻主题宣传，是策划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充分了解、占有、分析的基础上而制定出的程序化、规范化行动方案，这是所谓高招办不到的。

二、策划与计划问题

新闻宣传策划与新闻宣传计划是什么关系，笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章，感到有的人对策划与计划的关系认识不是很清楚。突出的问题有二：一是强调策划而否定计划。认为计划是“纸上谈兵，可有可无”，“可以没有计划，不能没有策划”；二是把策划看成计划，当成是一回事。前者抛开了策划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把策划与计划等同起来。这两种观点都是不对的。因为，策划与计划方向、目标是一致的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联系又有区别。

1．从行动方向上看．计划的重点是要做什么，策划的重点是如何做和怎样做的更好。

2．从目标上看，计划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。策划是为了落实预先拟定的工作内容，紧紧围绕某一项任务或问题所进行设计、谋划，力求做的最好并取得最佳效果。

3．从实施方法上看，计划一般是例行性和常规性，中长期计划还具有宏观性和战略性。而策划不是例行性和常规性．主要侧重谋略、技巧和形式。它要求出手不凡，风格新奇，有创新性。

弄清策划与计划的关系，应在新闻宣传策划中正确的加以运用，不断推进新闻宣传策划上水平。

三、新闻宣传策划与新闻事实问题

文化宣传策划范文第2篇

党群组织围绕经营主线策划的文化活动，必须坚持三个融入：融入实际、融入生产、融入员工；做到三个同步：工作思路同步思考、工作环节同步落实、工作总结同步提炼；力求三个创新：理念创新、思路创新、方法创新；实现三个迸发：迸发热情、迸发豪情、迸发激情，进口企业发展的主旋律。围绕主线策划大型文化活动，引领企业发展主旋律。党组织能够利用自身优势，把企业战略、文化理念，有设计，有策划第融入企业各项活动中，通过灵活多样、活泼新颖、易于接受的形式，提振员工士气，营造和谐氛围，潜移默化地培育企业文化。党群组织应该通过企业大型纪念日、重要领导视察讲话、重要项目总结表彰等展开策划，从而不断地引领员工的主旋律感。

选准载体融入经营，营造适应企业发展的文化氛围。党群组织结合各自工作特点，策划不同的活动载体，营造适应企业发展的文化氛围。党群组织通过联合开展“创先争优”、“优秀青年”、“优秀党员”、“优秀营销”等，这些活动能营造出员工爱企业、爱产品、爱岗位的良好文化氛围。

二、有策划地向员工、社会传递企业信息，打造企业良好形象

企业形象设计是支撑企业文化发展规划的重要一项内容，它能够使企业在不同发展时期的形象定位更加清晰。党群组织应该针对企业形象建设的阶段性目标，通过企业文化阵地建设和策划新闻事件等手段，扩大了企业的社会影响，提升企业价值。

完善文化阵地建设，传播品牌形象，扩大企业知名度。设立宣传橱窗、宣传牌、教育员工宣传和展示企业形象。策划新闻事件，利用媒体资源，扩大企业社会影响。按照企业形象建设计划，党群组织应在不同的宣传节点策划不同的新闻事件，通过媒体的力量向社会传递企业经营发展信息，扩大企业的社会影响力。

文化宣传策划范文第3篇

坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，以“又好又快发展，构建和谐**”为主题，通过对发展成就的回顾总结、国粹艺术的回归寻根、世界顶级企业创新理念的熏陶感悟以及对悠久灿烂的**文化的发掘再现，全面展示**的辉煌成就和得天独厚的自然人文资源，加速推进“一强三大”目标的实现，以崭新的面貌迎接党的十七大胜利召开。

二、主题

又好又快发展，构建和谐**

三、时间

2007年9月25日—10月25日（个别项目延长）

四、地点

**市（以中心城区为主，各区县联动。个别项目辐射至合肥）

五、组织机构

主办单位：中共**市委、**市人民政府

成立**市建市20周年纪念活动筹备领导组，组长：*，副组长：*；其他组成人员同“京剧寻根之旅”系列活动筹备领导组成员。

六、主要活动

纪念活动由六板块、24项活动组成：

（一）纪念大会板块

1、动员大会

时间：8月3日

地点：市委市政府会堂

责任单位：市委办公厅

2、纪念大会

时间：9月25日上午8:30

地点：**学院南校区体育场

人员规模：2万人

责任单位：市委办公厅、市政府办公厅、综合办公室、活动筹备组各处室

协作单位：**学院、市委组织部、市建委、市公安局、市接待办、市城管执法局、**供电公司、活动策划处等

3、**市建市20周年文艺演出

时间：纪念大会之后

地点：**学院南校区体育场

责任单位：市文化局

协作单位：**学院、市委组织部、市建委、市公安局、市接待办、市城管执法局、**供电公司、综合办公室、活动策划处等

（二）“京剧寻根之旅”板块

4、“京剧寻根之旅”系列活动新闻会暨启动仪式

时间：9月10日

地点：北京市奥运会新闻中心

承办单位：新闻宣传处、市外宣办

指导：中国剧协、省委宣传部、省文联、央视11频道

协作单位：市委宣传部、综合办公室、活动策划处、驻京联络处

5、“京剧寻根之旅”纪念邮册发行

时间：9月26日上午8:30

地点：市邮政局大楼会议室

责任单位：市邮政局、市文联

协作单位：市直各有关单位

6、京剧名家寻根演唱会

时间：9月27日晚7:40

地点：**大剧院

承办单位：活动策划处、市文联

协办单位：市委宣传部、市文化局、市广电局、市公安局、综合办公室、筹资保障处、接待处

7、京剧票友大赛

时间：9月28日晚7:40

地点：**大剧院

承办单位：活动策划处、市文联、市戏剧家协会

协办单位：市委宣传部、市文化局、市广电局、市公安局、综合办公室、筹资保障处、接待处

8、梅花奖获奖演员南北戏曲演唱会

时间：9月29日晚7:40

地点：**大剧院

承办单位：活动策划处、市文联

协办单位：市委宣传部、市文化局、市广电局、市公安局、综合办公室、筹资保障处、接待处

9、徽商、徽班、徽文化论坛

时间：10月中旬

地点：**市**金融山庄

指导：中国剧协、省文联

承办单位：**学院

协作单位：市委宣传部、市文联、市社联、市地志办、活动策划处

10、中国京剧院一团专场演出

时间：10月中下旬

地点：**大剧院

承办单位：活动策划处、市文联

协办单位：市委宣传部、市文化局、市广电局、市公安局、综合办公室、筹资保障处、接待处

（三）“江淮情”大型慰问演出板块

11、天上**——江淮情赴**市慰问演出

时间：9月26日下午3:00

地点：世纪广场

人员规模：2万人

责任单位：市委宣传部、市文化局、市广电局

协作单位：市建委、市公安局、市委组织部、市城管执法局、综合办公室、安全保卫处、活动策划处、筹资保障处、**供电公司、市电信公司等

（四）世界500强企业（**）国际高峰论坛板块

本板块按黄办〔2007〕32号、办字〔2007〕77号文件运作。

时间：2007年10月8日—9日

地点：**国际大酒店

人员规模：300-350人，其中境外人士100人以内，参会人员中世界500强25家以上，500强总部总裁或副总裁10人以上

12、第二次新闻会

时间：8月31日

地点：合肥

责任单位：论坛组委会

13、论坛主题演讲

时间：10月8日上午

地点：**国际大酒店会议中心

主要内容:参会的各级领导和世界500强高管发表主题演讲

牵头单位：论坛组委会综合办公室

责任单位：市委办公厅、市政府办公厅、策划推广部、安全保障部、外联接待部。

14、项目推介和投资签约仪式

时间：10月8日下午

地点：**国际大酒店会议中心

主要内容:**投资环境和优惠政策介绍、项目推介、投资签约

牵头单位：招商经贸部

责任单位：论坛组委会综合办公室、招商经贸部、策划推广部、安全保障部、外联接待部

15、论坛主题演讲

时间：10月9日上午

地点：**国际大酒店会议中心

主要内容:参会的各级领导和世界500强高管发表主题演讲

牵头单位：论坛组委会综合办公室

责任单位：市委办公厅、市政府办公厅、策划推广部、安全保障部、外联接待部

16、**论剑风云企业和风云人物颁奖仪式

时间：10月9日下午

地点：**国际大酒店会议中心

主要内容:**论剑风云企业和风云人物颁奖

牵头单位：论坛组委会招商经贸部

责任单位：论坛组委会综合办公室、安全保障部、外联接待部

17、实地考察

时间：10月10日

主要内容：各开发区和旅游景点考察

牵头单位：论坛组委会招商经贸部

责任单位：论坛组委会综合办公室、市经委、市旅委、策划推广部、外联接待部

（五）成果展示板块

18、合铜黄高速公路通车典礼

时间：9月28日上午

地点：呈坎服务区（暂定）

人员规模：500人左右（建设工人代表及施工队伍）

责任单位：市交通局

协作单位：市公路局等

19、**市建市20周年经济社会建设成果展

时间：10月下旬

地点：市民中心城市展示馆主楼三楼

责任单位：市委宣传部、市城市规划局

协作单位：市委政研室、市委党史办、市发改委、市统计局、市经研室、市地志办等

（六）文体活动板块

20、**省第四届青少年体育舞蹈锦标赛

时间：8月25日—26日

地点：市体育馆

责任单位：市体育局

协作单位：活动策划处、市直各有关单位

21、“**论剑”——中国**省首届传统武术大会暨武术套路国际邀请赛

时间：9月25日—28日

地点：市体育馆

责任单位：市体育局

协作单位：市直各有关单位

22、辉煌二十年——**市美术家提名作品展

时间：9月25日—30日

地点：市书画院

责任单位：市文化局、市书画研究院

协作单位：活动策划处、市直各有关单位

23、四省（**、**）四市（**、**、**、**）第四届民间艺术节

时间：9月30日

地点：世纪广场

责任单位：市文化局

协作单位：市委宣传部、活动策划处、筹资保障处、综合办公室

24、“21世纪的徽学研究”学术研讨会

时间：10月20日—21日

地点：市委党校

责任单位：市委党校

协作单位：市社联、市地志办、市徽学会等

七、总体宣传

1、开展纪念活动集中宣传，大力宣传办节的目的、意义，营造全社会参与办节的浓厚氛围，强化奉献意识，调动全市上下的积极性，整体联动，共同办好建市20周年纪念活动。

文化宣传策划范文第4篇

几年来，我在单位从事过各种工作，每个工作都给了我不同的锻炼和经验。我感谢领导给予的宝贵机会，并一直往努力的方面前进。送走了，迎接牛气冲天的。新年里为使工作成效更高，质量更进一步，同时进一步的提高个人的能力,制订出年度综合管理岗位个人工作计划。整体工作计划分为行政工作，企业文化宣传，个人技能提升三个方面：

一、行政工作

1做好各部门服务:加强与各部门之间信息员的联络与沟通,制定一套系统的,快速的信息传递方案.每月月底召开一次信息员交流会议.保证信息在公司内部及时准确的传递到位；

2做好员工服务:工作的重点是及时的将经理信箱中员工反馈的信息及时向公司领导反馈.做好员工与领导沟通的桥梁；

3做好领导服务:及时完成公司经理和部门主管交办的临时性的工作。

二、企业文化推广（年工作计划中的重点）

1企业文化的宣传

对于企业文化的宣传,将分三个步骤进行:

首先,制定企业内部的精神口号,企业的价值观,企业的行为信条;

其次,企业内部的信息交流,在信息平台上建立一个各部门之间的意见交流共享文件夹;

最后,进行企业文化知识培训,可由公司经理担任讲师;

2员工活动

①月组织策划年度经营年会;

②月组织策划以“百人耕耘”为主体的植树活动；

③月组织策划迎接新员工交流会；

④月组织策划公司员工运动会；

⑤月组织策划圣诞假面晚会；

三、个人技能提升

1积极参加公司安排的基础性管理培训，提升自身的专业工作技能；

2通过个人自主的学习来提升知识层次。

回顾年，本人的工作侧重于行政事务方面。在年中，希望能将工作的侧重点转移到企业文化的推广上；并不断的提升个人的知识层次及专业化的工作技能，更好的为企业的发展贡献自己的力量。以上的年个人工作计划之中不足之处敬请领导的批评和指正。

（二则）

在新的一年为能使工作达到质量更好,效率更高,同时进一步的提高个人的能力,制订出年度重点个人工作计划。整体工作计划分为行政工作，企业文化宣传，个人技能提升三个方面：

一、个人技能提升

1积极参加公司安排的基础性管理培训，提升自身的专业工作技能；2通过个人自主的学习来提升知识层次。

二、行政工作

1做好各部门服务:加强与各部门之间信息员的联络与沟通,制定一套系统的,快速的信息传递方案.每月月底召开一次信息员交流会议.保证信息在公司内部及时准确的传递到位；2做好员工服务:工作的重点是及时的将经理信箱中员工反馈的信息及时向公司领导反馈.做好员工与领导沟通的桥梁；3做好领导服务:及时完成公司经理和部门主管交办的临时性的工作。

三、企业文化推广

1企业文化的宣传

对于企业文化的宣传,将分三个步骤进行:首先,制定企业内部的精神口号,企业的价值观,企业的行为信条;其次,企业内部的信息交流,在信息平台上建立一个各部门之间的意见交流共享文件夹;最后,进行企业文化知识培训,可由公司经理担任讲师;2员工活动①元月组织策划年度经营年会;②四月组织策划以“百人耕耘”为主体的植树活动；③月组织策划迎接新员工交流会；④月组织策划公司员工运动会；⑤月组织策划圣诞假面晚会；

回顾年，本人的工作侧重于行政事务方面。在年中，希望能将工作的侧重点转移到企业文化的推广上；并不断的提升个人的知识层次及专业化的工作技能，更好的为企业的发展贡献自己的力量。以上的工作计划之中不足之处敬请领导的批评和指正。

年是一个非常不错的年份，在我不断的工作中，我已经从一名普通的公司员工成长为公司的管理工作人员了。这是我一直以来努力的结果，也是更多的促进了我更好的努力的动力。在今后的工作中，我相信我还是会继续不断的努力的，我会为公司的发展做出我最大的贡献的！

（三则）

年我在公司中的工作继续不断的进步着，相信只要我一直不断努力的坚持下去，我就会一直进步，在公司更好的站稳脚跟。年已经走过，在即将迎来的年中，我坚信只要我按照之前工作的步骤和过程，我就会在公司中更好的工作，在公司中发挥更多的作用，为公司的发展做出最大的贡献。

在新的一年为能使工作达到质量更好,效率更高,同时进一步的提高个人的能力,制订出年度重点个人工作计划。整体工作计划分为行政工作，企业文化宣传，个人技能提升三个方面：

一、个人技能提升

1积极参加公司安排的基础性管理培训，提升自身的专业工作技能;

2通过个人自主的学习来提升知识层次。

1做好各部门服务:加强与各部门之间信息员的联络与沟通,制定一套系统的,快速的信息传递方案.每月月底召开一次信息员交流会议.保证信息在公司内部及时准确的传递到位;

2做好员工服务:工作的重点是及时的将经理信箱中员工反馈的信息及时向公司领导反馈.做好员工与领导沟通的桥梁;

3做好领导服务:及时完成公司经理和部门主管交办的临时性的工作。

1企业文化的宣传

对于企业文化的宣传,将分三个步骤进行:

首先,制定企业内部的精神口号,企业的价值观,企业的行为信条;

其次,企业内部的信息交流,在信息平台上建立一个各部门之间的意见交流共享文件夹;

最后,进行企业文化知识培训,可由公司经理担任讲师;

2员工活动

①月组织策划年度经营年会;

②月组织策划以“百人耕耘”为主体的植树活动;

③月组织策划迎接新员工交流会;

④月组织策划公司员工运动会;

⑤月组织策划圣诞假面晚会;

文化宣传策划范文第5篇

关键词:地市台电视新闻;选题策划;社会观察

任何传播行为都离不开受众的关注和支持。地市台电视节目受到各种不利因素影响及新媒体冲击，收视效果持续走低，自办的本地新闻类、社教类、民生类节目，几乎沦为“谁拍谁看，拍谁谁看;我拍你看，爱看不看”的境地。地方党委和政府鼓动推进工作、促进基层公共文化建设等重要社会发展举措的宣传受到干扰，电视媒体的主导权、话语权、影响力受到分化。面对新形势、新任务、新挑战，地市台一要大力气向媒体融合发展转化，抢占舆论传播网络制高点;另一方面补齐夯实内容生产上短板，提高本地化节目传播质量。电视新闻是地市台当家节目，也是新闻立台的根本所在，新闻节目好不好看，能不能吸引观众，选题策划质量和水平尤为关键，好看的新闻节目需要丰富的选题策划来支撑。

一、地市台高质量电视新闻选题策划要基于深刻的社会观察力

地市台电视新闻日常报道内容一般由两方面构成:一是事件类内容。分为不可预知性事件和可预知性事件。不可预知性事件基本是突发的，规模有大有小，性质有好有坏，问题有难有易，结果有喜有忧，这类新闻事实吸引眼球，但数量较少且又敏感，地市台电视新闻在报道时要严格遵守管理规定;可预知性事件在地市台电视新闻中多表现为各种会议、党政活动、领导调研视察或专项工作推进等，基本都是规定动作。二是非事件类内容。这类内容比较庞杂，阶段性主题宣传、重点报道、社情民风、生活常识、经济文化、法制安全等等涉及社会方方面面，在地市台电视新闻报道中占比最高。地市台电视新闻好不好看，影响力大不大，观众欢不欢迎，可预知性事件内容和非事件性内容的选题策划报道质量起决定性作用。把这两部分内容弄得鲜活、做得透彻、挖得深入、编得精巧，地市台电视新闻一定赢得良好收视效果，实现传播力最大化。地市台选题策划大多在三个层面展开:一是栏目组层面，需由记者编导报题汇聚信源，栏目组甄选;二是新闻节目部层面，对记者编导申报选题进行分析、评判，确定可实施操作题目安排采访拍摄，同时还要对上级布置的规定动作题目实施策划，安排采访拍摄;三是台或频道层面，这一级选题策划都是针对重大事件或题目。无论在哪个层面进行的选题策划，都是对信源进行收集、筛选，融入媒体对社会观察、分析和判断，明确主题立意，找出最有表现力、感染力、亲和力的方式去采访报道。

1．要把媒体对社会的直接观察体验、思考判断融入选题策划中。新闻媒体人既是社会发展的客观观察者，也是社会发展的参与者、获得者，所以在新闻报道选题策划中要把自身直接对社会观察体验、分析判断作为参照来考核信源，选择报道方向，提炼主题立意，规划实施办法，让所选取的内容和事实充分反映社会的发展变化。地市台电视新闻是顶天立地式的“宏大叙事”结构，每天编发的报道要“上着天下接地中间有力”。“上着天”就是要讲好上面的事，把党的方针政策，地方重要会议、主题宣传、发展措施及时有效宣传出去，是地市台电视新闻必修课，也是考量喉舌功效发挥如何的重要指标;“下接地”就是讲好人民群众的事，贴近生活、贴近实际、贴近百姓，把群众百姓的需求、诉求、要求反映出来，把社会经济文化发展给人民群众带来的实惠和变化呈现出来，把发生在基层民众中宝贵故事挖掘出来，把电视媒体蕴含的桥梁纽带功能释放出来;“中间有力”就是全面反映本地区部门、单位及基层的工作成绩，这些部门和单位大多数是党和政府富民、惠民、利民、便民政策的执行者或落实者，来自他们的工作信息、政策解读、数据报告、发展思路、阶段成果是地市台电视新闻开采的富矿，通过反映这些部门工作动态，可以比较全面地把上面的发展精神、发展思路讲深讲透，让人民群众及时了解掌握在新时代中国特色社会主义道路上，发生在身边的新常态、新作为、新举措，也是地市台电视新闻用事实说话的最佳体现。好看的地市台电视新闻一定是“天地畅通”。

2．要从间接观察体验中升华选题策划。地市台电视新闻要有一定高度的站位和放宽的眼界。眼睛不仅盯住区域内，同时瞄向省媒、央媒及其它地区电视媒体。同样选题，看看人家怎样策划报道，比对自身产品从中找出可资借鉴的东西，用他们观察思考成熟的案例指导本地新闻选题策划。信源搜集是选题策划的开门钥匙，地市台电视新闻信源搜集分为主动搜集和被动搜集。主动搜集是凭借媒体锲而不舍的职业精神和专业技能及新闻敏感性，在现实空间和网络空间寻找可资报道的线索。被动搜集多为设立热线电话、微信二维码、微博及电子邮箱等，其中“新闻线人”是近年来出现的新形式，一些专业记者顾及不到的地方正是“新闻线人”活跃的空间。搜集到的线索经过事实鉴别和周密策划，有的可以立刻采访报道，有的需要记录下来持续跟踪，这样在选题策划中做到报道一批、存储一批、涵养一批、规划一批，形成信源梯次分配目录化管理。3．要善于对观察的社会现象综合研判，校准选题策划的标线。地市台电视新闻选题策划即是专业技术层面上的操作，更是意识形态上的把握。在选题策划中要选准报道方向，提炼好彰显的主题，用准新闻事实，严防新闻失实。面对错综复杂的社会现象，要做出正确地综合研判，需要有丰富的知识观念储备和制度约束。一方面参与选题策划工作的电视新闻人要深刻学习新时代中国特色社会主义理论，掌握党的思想路线、政治路线和国家的大政方针，明确举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，还要学习各种普及知识、生活常识，经验表明一些失实报道、错误事实的运用就是常识缺失和认知偏差造成的。“学习学习再学习”是电视新闻工作者的立身之本，只有“好好学习”，才能使选题策划“天天向上”。另一方面在观念意识上选题策划要明晰制度标线:一要遵守地方党委和政府的宣传纪律、二要遵守新闻工作者职业道德、三要遵守相关审批制度。

二、坚持贯彻守正创新，迭代升级地市台电视新闻选题策划模版

当下在新媒体语境中，大多数地市台紧跟时代步伐，适时推出了相应的网站和“两微一端”，把发展的脚步踏进了互联网，用媒体融合的力量重建版图。在由传统媒体向融媒体转身过程中，地市台电视新闻不仅要用新媒体形式来改造现有的传播渠道，学会用互联网逻辑思维在网络空间开疆拓土，又要守住传统的电视新闻制作传播方式，为电视观众提供优质内容，确保在转身过程中不让舆论话语权散失。

1．学会用互联网逻辑思维拓展地市台电视新闻的选题策划。互联网逻辑思维最显著的特点是:时时在线动态更新、开放共享分享、核心产品用户群、丰富互动交流、场景沉浸式消费体验。如何把互联网逻辑概念植入地市台电视新闻选题策划中，是在实践中探索构建的过程。当前地市台电视新闻要以时不我待的紧迫感，用积极心态采取新媒体成熟的传播模式推动网络用户关注地市台电视新闻。网上直播是有效的路径。手机网络微直播凭借开放、透明，快速在粉丝中建立场景沉浸式体验，满足了人们探寻猎奇、围观窥视的感官心理需求，从而黏住用户。地市台电视新闻选题策划可以导入微直播方式，把电视新闻付诸实施的一些采访工作、后期制作工作、播音工作及电视新闻主持人幕后活动等通过策划组织进行网络直播，建立另一条电视新闻体验通道;对公众而言电视媒体内部情形始终带有神秘感，把围绕新闻生产过程开展的工作进行微直播，通过网络围观地市台电视新闻生产场景，建立特有的场景沉浸体验，激活网络用户情感迁移效应，进而关注媒体产品———电视新闻节目。

2．要用供给侧结构改革理念创新地市台电视新闻选题策划。传统电视新闻受众散失有来自信息技术革命性发展、社会变革带来的客观必然，但就电视新闻本身，更存在产品供需关系是否对位的困局。哪些是人民群众需要的，那些是生产过剩的，需要用供给侧结构改革理念来审度，在制度层面和供需结构方面予以调整。“供给侧结构改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲”。首先，压减会议报道增加民生报道，真正把地市台服务本土的优势发挥出来，通过服务民生的增量报道把一些会议的精神实质、贯彻内容嵌入民生新闻事实中，换个方式阐释会议内容。其次，全面审视事件新闻报道，在把握原则方向的前提下，增加地市台电视新闻重大事件的报道比率，维护地市台电视新闻公正、客观、准确的公众形象。其三，开展适度的批评报道和社会评论，调节一边倒倾泻式信息供给，树立地方电视新闻的舆论权威，化解矛盾、舒解社会焦虑，“过度重复必然导致观众的厌倦，继而导致观众流失”。［1］

3．地市台电视新闻选题策划要充满人文关怀。地市台电视新闻在选题策划过程中要时时考虑人的要素，处处体现社会对人的关爱。首先，选题策划要全面关照新闻伦理道德和相关法律法规，回避不符合国家政策、法规的场景画面和文字提法。其次，调配好社会暖新闻，通过新闻事实展示社会正能量，人性真善美，用温暖的光彩启迪人生。其三，用鲜活的事例关注人民群众日常生活，通过儿童安全、交通安全、食品安全、财产安全、防灾救援、养老就医、应急反应、环保生态等内容的报道，提醒群众百姓防范身边风险，用温暖真情增加地市台电视新闻的温度。

4．地市台电视新闻要有文化情怀。地市台电视新闻具有文化传播者形象和地位，因此选题策划要有促进基层公共文化服务的担当和发展地方文化的责任。首先，地市台电视新闻要坚定文化自信，“要培养工匠精神，用心打造精品力作，用精准的新闻节目引导人们树立正确的历史观、国家观、文化观”。［2］其二，地市台电视新闻是历史记录者，历年电视新闻节目就是一部原生地方发展编年史，因此在选题策划中要有历史责任感，让每一篇报道都承载起相应的历史印记。其三，地市台电视新闻选题策划要勇于承担社会教化功能，以往偏执的产业化发展，让电视媒体弱化了该有的社会责任，现在要重新拾起。施教于人必须以身示范，电视新闻要增添施教于人的胆气。面对新形势新任务新局面，地市台电视新闻必须抛弃过往沉疴，用奋发有为的精神状态勇于承担社会重任，传播优秀的文化佳作，让更多精神成果转化为社会发展进步的力量。

参考文献

［1］张涵，张志君．中国本土电视传播机构供给侧改革策略［J］．中国广播电视学刊，2016(5)．

文化宣传策划范文第6篇

一、湖南省楼宇营销策划的现状

楼宇营销策划主要是从整体上对楼宇营销活动做好整体规划，它通过对市场业务活动的内容、组织、形式等方面进行全面规划，以使市场营销业务活动能够正常、有序地开展，其目的是为了有效占领市场、赢得顾客和创造效益。20世纪90年代以来，楼宇从热销到滞销再到理性化销售，市场竞争不断加剧，楼宇的营销策划作用越来越凸显出来。实践证明，楼宇缺乏营销策划，其销售就陷入混乱状态；楼宇的营销策划一旦加强，开发商的楼盘就能适销对路，销售量大增。因此，欲楼宇行销，就必须缜密地做好策划工作。目前湖南省长株潭已着手了楼宇营销策划工作，长沙升阳公司根据“e•c”时代概念的要求，策划了省内外享有盛名的“巴黎香榭”，耸立在长沙芙蓉大道的永恒地段上，打造了21世纪长沙新地标。以营销策划经理张恒志为首组织的一班人以宏大的气魄策划了湖南CEO官邸社区——荷塘月色•世博城，在长沙高档楼宇中举起了一面引人注目的旗帜，满足了越来越多成功人士的需求。株洲市城市建设综合开发公司，为了城市人闹中取静，把株洲市贺家土鹅颈洲策划为业主首选的天鹅花园，把“土鹅”变“天鹅”，使其四面环水，风景幽雅，情调别致，境中有景，使用户获得满意，楼盘很快被抢购。湘潭开发商形成共识：“温馨的楼宇，深情的策划”，对楼宇进行市场营销策划时，以科学性、合理性、创造性、预见性为宗旨，突出“以人为本”，“从人——建筑——环境——人”这一思路出发，创造优美、舒适、卫生、安全的居住环境，同时还结合城市的历史文化特征和居住者心理，着力策划具有地方特色和文化内涵的楼宇，自此，湘潭的楼宇销售由滞转畅。[1]特别是长沙，还不断学习省外先进经验，经常派相关的专业人员到广州、深圳、上海、温州、武汉等城市拜师求学，也把知名的楼宇营销策划专家、学者请来实地指导，先后特邀特请被媒体号称为房地产业“女掌柜”的谢家瑾司长，中国房地产业协会副理事长兼秘书长顾云昌教授，中国人民大学教授、博士生导师兼任多家地方政府及多家超级机构经济顾问叶卫平先生，《房地产世界》杂志主编、上海楼宇策划家许仰东先生前来畅谈营销策划，指点迷津。通过采取“走出去、请进来”的方法，迅速提高楼宇营销策划的技能。由于长株潭重视楼宇的营销策划工作，其楼宇的销售形势大大好转，甚至获得了骄人的成绩，这给全省的楼宇营销策划领了一个好头，有利于全省楼宇营销策划工作的全面展开。长株潭以外湖南的中小城市的楼宇营销策划工作也已起步，越来越注意市场的调查分析，树立科学的设计观，突出楼盘的“精致实用”，以绿色、健康、生态、智能为主题，开发消费者喜爱的产品。看重文化对楼宇营销的作用，用文化提升楼盘的档次，创立楼盘优秀的品牌。确立符合楼宇实情的定价目标，尽量选择科学合理的定价方法，提高价格的市场适应性。坚持“以销定产”的开发销售模式，以高效率、低成本、覆盖范围广、灵活性高为目标进行楼宇销售渠道策划，策划了“放心房”销售、有奖销售、薄利销售等多样化的销售方案，使楼宇脱手较快。还针对不同时期、不同情况制定楼宇营销策略。这些城市在不断努力做好楼宇的营销策划工作，预计这项工作会得到长足发展。

二、湖南省楼宇营销策划存在的问题

湖南省楼宇的营销策划由于受多方面的影响，造成起步较晚，同时各方面的工作皆在摸索中进行，没有现成的模式可循，这样，在具体的楼宇营销策划实践中难免存在一些问题。

（一）没有个性和长远发展的眼光

目前，湖南省楼宇策划存在较严重的“跟风”现象，“欧陆风情”后，又是“绿色概念”、“错层概念”、“生态概念”、“智能概念”，没有将营销策划渗透到市场调整和工程立项中去，结果营销策划无个性，楼宇没有自身的特色导致被套。在楼宇的营销策划时急功近利，只看重近期效益，忽视生态、环境、人文、历史等因素，目前的策划对今后小区的改进和管理带来的负面影响往往置于脑后，在取得短期效益的同时，往往埋下导致市场混乱的种子，这种营销策划忽视长期发展，严重影响了与之相协调的长期规划的实现，实际上欲速则不达。

（二）品牌策划的水平不高

湖南目前楼宇品牌策划水平不高的表现是：或重视单个楼宇的品牌策划，或给楼宇取个雅号，或把地名与楼号作为楼宇的标志，品牌的系列化、规模化经营不够，没有完全让楼宇对同一品牌主题进行张扬，楼宇的品牌效应得不到发挥。[2]

（三）广告策划缺少创意

湖南楼宇广告策划缺乏创意者不乏其例，一说起住宅，就是“五星级的家”、“绿色家园”；提到商铺，就是“保值增值”、“年回报率高”等等。这虽然也能增加一时的销售率，却会给人乏味的感觉。一些楼宇在利用广告宣传时，唱出来的歌几乎都是一个调，不论大小楼盘都冠以“花园”、“生态住宅”之雅称，不管是复式的大户型，还是经济的小户型，一概以“苑”、“轩”、“山庄”等来命名，以经典时尚、豪华来标榜，这样的广告对大部分购房者来说发挥不了刺激作用。

（四）文化策划不全面

目前，湖南省楼宇文化策划的概念比较初浅，认为楼宇文化的策划就是种一些树、栽一些草、建造一些建筑小品、提供一些服务，由于前提上的概念认识有误，导致在具体的行动上无从下手，以致严重影响了楼宇的营销效果。（五）尚未形成合理的策划体系当前湖南省房地产开发商在积极创造条件建立楼宇营销策划体系，但人、财、物的保证不能完全到位，缺乏营销策划人才，对营销策划方案实施情况的诊断、评价流于形式，对营销策划中出现的重大问题表现得束手无策，调查预测、市场分析、策略制定、行动方案出台、营销费用控制、营销管理等工作还不成体系，导致楼宇的营销策划不遂。

三、湖南省楼宇营销策划的改进

针对湖南省楼宇营销策划的上述问题，我们应积极采取措施予以解决，努力使楼宇营销策划体系得到完善，使楼宇营销策划工作获得改进。

（一）打造营销策划特色，立足长远发展

楼宇营销策划“跟风”和追捧时髦流行概念，实质上忽视了楼宇的个性特征，这与营销策划应立足实际、主动适应市场的要求很不相符。针对这一情况，湖南省的楼宇策划，应注意从各楼宇自身的特点出发，打造特色，使各楼宇策划有自己的特定模式和风格，使之以特色入市，以此获得竞争优势。楼宇的营销策划，“急功近利”是不理性的。忽视可持续发展的营销策划，实质上忽视了长期发展，这将经不住市场竞争的考验。只注重目前利益，就会出现“近视”现象，最后导致好景不长。当然，目前利益是长远发展的基础，没有目前利益，要求长远发展也是不可想象的；只有长远发展才可确保持续、稳定效益的获得，不图长远发展也令人不可理喻。因此，追求目前利益的同时要着眼长远发展，考虑长远发展的时候应以目前利益为基础，当目前利益与长远发展不可同时兼得时，应优先考虑长远发展。湖南省楼宇的营销策划，应权衡好目前利益与长远发展的关系，避免“急功近利”现象的产生，树立科学的效益观，以利于楼宇的开发建设实现可持续发展。

（二）促进楼宇品牌策划上水平

针对目前湖南楼宇品牌策划水平不高的现状，着实做好品牌创立、品牌推广和提升的策划工作。首先，做好品牌创立策划，从规划设计入手，加强户型、软硬件设施、选材用料、建筑造型、园林景观及物业管理等方面的分析，将品牌理念贯穿其中，注重楼宇形象设计，强调品牌内涵和功能的策划，塑造良好的、具有竞争力的品牌。结合湖南实际，在策划楼宇品牌时还应使品牌尽量体现湖南的文化特色和本土风格，让楼宇真正体现地域人文特色的要求。为了夯实楼宇品牌，加强楼宇品牌的系列化与规模化策划，集中各个楼盘的力量创立楼宇的品牌，使所有楼盘统一到同一品牌上来。[2]其次，加强楼宇品牌推广策划，除采取广告外，还应策划开展各种公益活动，建立良好的公共关系，增强楼宇品牌形象的市场亲和力。最后，在质量、服务、功能等方面进行全方位的品质提升策划，不断提高品牌的品位和素质。只有如此，才能保持楼宇品牌的效应经久不衰，才能强化消费者对楼宇品牌的忠诚度。

（三）注重楼宇广告创意

广告创意的实质是：广告的内容、表达方法以及设计等方面要有新意，使人感到新奇，能吸引众人的目光，具有诱人购买的善意的煽动性。当前湖南的一些楼宇策划的广告都比较直截了当，在广告方案设计上几乎都是重弹一个调，缺乏创意。楼宇广告有创意，其内容及表达方法必须具有时代气息，健康高雅和给人以新鲜感，如长沙的梦泽园小区楼宇就以“家门口有个美丽的湖”作为形象广告词，说明梦泽园生态环境优美，既富时代感又显高雅恬静，是言简意赅的广告，令人回味的广告，催人购买的广告。[3]楼宇广告还应出奇招，给人以艺术的享受，从而刺激楼宇销售。为此，湖南省楼宇广告创意策划可按如下步骤进行：首先，了解物业状况、建筑特征、物业所处区位及该区位同类物业的销售情况、广告宣传形式及内容、广告宣传重点等；然后，明确物业的目标顾客群，包括文化层次、职业、年龄等，在明确了目标客户群后，再把你所掌握的物业特征归纳出来，选用广告媒体，并针对广告媒体进行广告创作。“以小见大”永远是创意策划的极佳效果，试想一对老年夫妇在夕阳下，互相搀扶，融入一片绿意之中，背后是极有风格的楼宇，这是多有深意的情景；或一群孩提嬉戏，或一群年轻人休闲等等，都能给人遐想。楼宇广告的创意策划应注意贴近环境，给人一种美好的意境，以传递居住舒适的信号。“罗马花园”开工时策划的广告楼宇图形只是大致的轮廓，广告中占据整个版面长度的却是醒目的瓜尔内里琴，一把异常珍贵的小提琴象征经典巨构罗马花园，音乐会上演奏了柴可斯夫基《意大利随想曲》等名典，让花园的买方沉浸在绚丽多彩的南欧半岛风土人情中，这就是楼宇广告策划出奇招，“奇招生奇效”的成功策划范例。[3]

（四）加强楼宇的文化策划

根据目前湖南楼宇文化营销策划的实际情况，增强对楼宇的文化策划，务必做好两方面的工作：一是加深对楼宇文化概念的理解。文化是楼宇的重要组成部分，楼宇文化有着深层的内涵，它包括居住、劳动、教育、休闲、健身和社会交往在内的人类生存和发展的协调活动。[4]二是探索出楼宇文化策划的可行方法。从楼宇文化的类型着手，进行文化的策划比较合理可行。第一,建筑文化的策划。建筑文化的策划，关键在设计。在继承传统民居风格的前提下力求发展，导入先进的规划设计思想，走科技化、智能化设计之路。套型选择、空间划分的相对关系，平面尺寸与设备的配套，装饰色彩、材料、室内净高、厅室间分布面积等都围绕塑造楼宇的品质和内涵这个主题。第二，环境文化的策划。把环境建设提到艺术高度进行综合规划，合理处理好小区容积率和规划结构、功能分区的关系，合理确定公共服务设施的项目、规模及分布方式，利用文化广场、沿河绿带、道路交通、坡向河岸、弯月拱桥、小巧景亭等环境小品提升楼宇文化的品位，用流水不息、鸟语婉转、花木丛生来凸显健全、和谐的楼宇生命概念，也凸显人类伟大的爱心。[4]第三，社区文化的策划。根据居民的意愿与要求策划各种类型的社区文化活动，由老年人组成艺术团、健身队、茶人棋社；由青年人组成球队、电脑协会以及由儿童组成绘画班、书法班等。在节假日、休息日策划举办一些文艺活动，使楼宇成为入住者“人性”得以充分张扬的居住与交流空间。