公益海报设计范文6篇

公益海报设计范文第1篇

关键词:农民画;公益海报;民间美术;民族文化

公益海报是与我国公益事业相关的、与人民生活紧密相扣的一种宣传形式，是社会公益事业一重要的组成部分。同时其受众群体广泛的特点也要求公益海报必须具备雅俗共赏的艺术感染力和艺术号召力。农民画是中国传统民间美术中的一株牡丹，是我们民族文化中的瑰宝，其内容贴近生活，着色明艳活泼，表现手法质朴，视觉冲击力强，有着广泛的受众基础，将之运用到公益海报设计中能够增添公益海报吸引力和影响力，促进我国公益事业的进步。农民画是时代的印记，也是人民智慧的艺术结晶，无论风吹雨打都遮蔽不了它在历史长河中的艳彩。农民画是指农民自己制作的独有的绘画形式，表现内容都为农民劳动生活场景或农民的愿望表达，形象上大胆夸张、自然活泼、积极向上，用色有着热烈奔放、不受拘束的特点，体现着人民物质生活和精神生活的紧密关系，渗透着中华民族的传统文化，也由此点明了农民画元素用于我国公益海报设计的必要性。上世纪八十年代左右，农民画掀起创作高潮，主要描述了农民日常生活的场景，多为传说故事、传统民俗、田间劳作、丰收喜悦、家庭幸福等朴素而自由的表达，可以称得上是民间文化的百科全书。在用色上大胆奔放、情感浓烈，并非拘泥于刻板的用色章法，而是主观的按照自己的审美观念，追求艳丽、强烈的效果，这种表达方式也直接体现出了人民大众的审美意蕴。在构图式样上，以“满”为美，契合了中国传统文化中对“圆满”的美好追求，画作当中不留空白，全部填满，以达到画幅和作者情感以及受众感官的三重圆满，使作品由里及外都溢出愉悦的香气。

农民画图案具有极强的装饰性，强调情感表达为主，对物体形象由脑海意识中提取、夸张、变形，不追求现实世界中事物的透视等规律，像随心走，凸显主观意识世界的张扬。农民画整体作品风格既继承发扬了传统的民间文化的特点，又具有独特的自身绘画风格和强烈个性的艺术风格，看似简单、概括、随意的图式中却承载着人们对美好生活向往的诉求。《讲文明、树新风系列公益广告》中大量运用广东龙门、陕西户县、河南舞阳等各地农民画，受众群体反映良好，效果明显。其中，广东龙门农民画大胆创新，色彩对比强烈，突破了民间元素杂糅东方水墨、西方油彩的综合表现手法，拉大了画面整体艺术感的维度，作品主题又紧紧围绕中国特色，达成了我国公益广告刻板局限的突围。陕西户县公益海报在画面的整体表现上更具色彩张力和笔触的深邃，线条质朴交合色彩的强烈碰撞拉近画面的景观，将农村生活表现的更加贴合、更加还原，通过这些表达出“讲文明树新风公益广告”的内涵。河南舞阳农民画在发展过程的高低起伏里促使了整体风格的改革和创新，从而极具中原地域特色和民族文化特色。河南舞阳农民画公益海报一般采用图文结合的形式，在布局上对采用均衡对称的形式美法则，色彩也不经常使用强烈的对比冲突，而是偏好用大红大紫铺垫气氛，画面追求丰满和谐，善用以微观小情景折射“讲文明、树新风”公益主题。

将农民画这一传统民间美术元素运用到公益海报设计中，是一个艺术的传统创造与再生产的过程。农民画作为传统绘画艺术形式，承载了我国劳动人民生活的历史进程、未来前景的祈盼、大众的审美诉求，通过对各种农民画符号化、元素化的调配运用，对传统文化进行了传承，也表达了农民画家内心的思想和情感，透过画面受众也能深切地感受到画中所蕴含的民俗价值、文化意义以及丰富的生活内涵。艺术源于生活，生活又作为社会的缩影，作品中就自然流露出了时代精神和时代本质。农民画公益海报表现的内容形式丰富充盈、风格特点粲然可观，多样的绘画语言及其独特的艺术特质，都从不同角度对现阶段的社会现状予以真实的再现，与此同时也进一步实现了对传统审美意境的不断延伸。公益海报广告的主要类型包括文化主题、教育、环保、和平等，农民画表现内容丰富充盈，涵盖了公益海报的基本类型，将农民画元素应用到公益海报设计当中去不仅实现了中国传统民间美术的美学价值，还提升了公益海报的亲和力，更容易为受众群体喜闻乐见，也达到了为人民群众增添乐趣的基础作用。农民画与公益海报设计结合依靠于社会的时代背景，契合了平面公益广告的诉求，也与大众审美视觉和心理需求吻合。

公益海报设计范文第2篇

在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：

平面设计；海报设计；艺术性；实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

（1）多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

（2）多种社会需求的实现。在海报的设计过程中，实现多种社会需求（如公益、商业、艺术等），保证海报设计社会实用性的提高，是我们设计研究中的重要理念。在实际的海报设计过程中，这种社会实用需求的实现包括了以下内容：一是宣传性。在实际的海报应用过程中，宣传作用的体现是其最为主要的社会作用。在社会发展中，随着平面设计技术的应用，海报的这种宣传功能得到了极大的发展。特别是在平面设计支持下完成的海报设计，其细致性得到了提高，也保证了其宣传质量的提升。二是艺术性。每一张海报除了是一张宣传品外，还是一张优美的艺术品。在平面设计技术的支持下，海报设计的艺术性在信息技术与分析技术的支持下，也有了很大的提升。这种提升作用使得海报特别是艺术类海报的艺术性也得到了极大提升。

2平面设计中的海报设计实践设计研究

正因平面设计技术的支持下，海报设计的开展有了以上的技术发展，所以做好平面设计中的海报设计实践研究，就成了我们平面设计研究的重要内容。在实际的设计过程中，我们需要做好以下工作：

（1）设计前期准备工作。在海报的平面设计过程中，前期的准备工作占据了较为重要的作用。在实际的设计过程中，前期准备的质量对于设计整体的开展有着重要作用。其主要工作内容包括了以下几点：一是平面设计文案的形成。平面设计与传统海报设计最大的区别就在于其设计过程是一个全面的，具有技术性作用的文案性设计过程。所以在海报的设计前期准备中，我们首先需要开展的就是海报平面设计形成文案内容。其文案内容包括了以下几点：首先是海报作用分析。其分析内容包括了海报的实际作用、社会效果等内容。这一分析的完成，可以使海报设计的开展具有良好的参考作用。其次是海报艺术特点分析。与海报实用性相关的分析，是其艺术性特点要求分析。在这一分析中。我们需要确定海报的主要色调、构图等相关因素。特别是在艺术海报的设计中，这种艺术方案的确定对于海报设计质量有着重要作用。最后是综合性分析。在完成了以上两种分析后，我们还需要利用文案方式对海报设计进行综合性的分析工作，确保海报设计可以兼顾实用性与艺术性特点。二是海报素材的寻找配置。在海报的设计过程中，相片、图画、文字等海报素材的寻找与配置，是我们海报设计的重要工作。在这些素材的寻找与配置过程中，我们需要做好以下的几点工作：首先是素材寻找选择确定。我们的素材选择工作就是将设计文案中的文字内容，进行具体细化的过程。所以在这一过程中，我们需要将文案内容中的艺术性特点与实用要求进行结合，选择合理的素材内容。其次是图像处理。无论是获取到的何种图像素材（如相片、设计图等），我们在前期准备过程中都需要利用图像处理技术，进行图像处理工作，保证图像素材艺术性的提高。最后是文字素材处理。在海报设计中，文字素材一般处于说明、修饰性作用，不是设计工作的主要内容。所以在设计过程中，我们对于文字素材需要进行截取、提炼等工作，简化文字内容。

（2）设计主体工作。在完成了前期的准备工作后，我们就可以结合设计文案与素材内容，开展实际的海报平面设计工作。在设计过程中我们需要完成以下过程：一是底色的设计处理。在海报平面设计过程中，底色的处理是我们重要的设计工作。在设计过程中我们结合设计文案中的艺术要求，合理的配置底色，保证设计艺术性与实用性的体现。在艺术性方面，底色与素材的配置，可以很好地烘托出海报整体艺术性。而在实用性方面，不同的海报使用要求中，其底色的选用也有着一定的实际要求。例如，绿色代表生命，其与环保公益等宣传工作有着重要要求；黑色代表神秘，在艺术海报中经常采用。二是素材画面配置。在完成了底色的选择配置后，我们在底色基础上按照文案要求开始将素材内容合理配置到海报设计稿中。在这一过程中我们需要注意的是，这种配置不是简单地安放过程，也是以艺术性的眼光进行艺术在创作的过程。例如，利用计算机软件在底色基础上调整图像的颜色、大小、位置，使其可以与底色对比更加协调，就是我们经常采用的配置工作方式。而在文字素材的处理中，文字的字体、大小、颜色等内容，对于海报艺术性提高也有着重要作用。三是后期处理。在完成了海报主体的设计后，我们还需要进行一些后期的处理工作。例如，在海报上进行炫光处理，提高海报的艺术气质；在限量海报上加设编号，达到实用性要求等都属于后期处理的内容。但是在这一工序中我们必须注意后期处理的过程不能对海报整体特点进行破坏，以确保设计文案的艺术性要求。

（3）后期审核工作。在完成了海报的平面设计后，我们需要设置专业人员对海报内容进行后期审核工作。审核内容主要包括了三个方面：一是海报设计整体是否达到了其设计初衷，包括了其实用性与艺术性是否达到文案要求。二是海报是否存在失误内容，如文字错误、图形错误等。三是海报是否存在常识性错误。审核的开展是平面海报设计的重要阶段，也是其质量的重要保障。

3结束语

在当前的海报设计过程中，平面设计技术与理念的加入，使得其设计艺术性与实用性得到了极大的提升。正因如此，我们结合海报设计理念与工作内容，结合平面海报设计的主要特点，开展了实践设计研究工作，为海报设计质量的提升打下了良好的理论研究基础。

参考文献：

［1］林彬.平面设计在电影海报中的应用艺术［J］.电影文学，2009（09）.

公益海报设计范文第3篇

海报设计中的图形创意能够给人以抽象、简洁、强大视觉冲击力的直观感受。图形语言是通过人类视觉认知对客观事物的总结、抽象、提炼、加工、整合、概括所获得的视知觉语言形式。图形语言本身浓缩着设计师对生活的理解和对设计主题的思维创造。在信息量巨大的现代生活中，图形以其强大的视觉冲击感、震撼的视觉形式和简洁的造型语言受到海报设计师的追捧，适应时展的图形语言在海报创意设计中占据了重要的地位。海报设计中的图形运用创意和视觉形式进行信息的传达。图形创意可以说是图形设计的内容，海报设计中的图形创意能够吸引受众，使之从众多信息中受到关注依靠的就是图形的创意。好的创意思维能够抓住受众的视线，并让受众感受其设计主题和思想内涵。图形的视觉形式是与图形创意内容相对的设计形式，视觉形式的多样化是海报设计的魅力所在。图形设计的内容和形式在信息传达过程中互相协助，完善着海报设计的信息传达功能。

1.图形创意的信息表达

图形创意是指以创造性思维完成的图形创造行为，创造新的图形以适应设计主题的表达是图形创意的根本目的。图形创意是对图形赋予新的内涵的过程，是图像设计最高级的表达方法。好的图形创意是海报设计成功的关键。人类天生就拥有图形的创造能力，人类无穷的想象力是图形创意的不竭动力。在认识和改造世界的过程中，人类始终追求着改变和创新，只有突破和创新的事物才能够引起人类视觉的关注。设计自诞生起就是为了解决一定的问题，“设计”一词的根本含义就是“计划”与“目的”的统一。作为设计的内容，图形创意需要准确快速地传达信息。图形创意在信息传达的过程中不同于文字语言的表达，往往关系到人的经历、民族文化、知识背景等因素，因此，在信息表达的过程中要避免产生歧义，要恰当运用图形的造型特征使受众的视觉判断匹配到设计师的设计主题当中。图形创意更要增加可识别性，只有能够被读懂的图形创意才能在海报中发挥其应有的传达功能。当受众观看到海报作品的同时就意味着信息传达的开始，第一时间把握受众的视线并借助图形创意让受众一目了然，而不是含糊不清地表达，这成为图形创意的设计原则。图形创意的信息传达原理还可以从视觉传播学的理论中找到答案。传播离不开媒介，媒介是视觉符号的载体，视觉符号既包括文字符号更包括图形符号。图形符号能够成为信息传达的载体，原因在于它能够代表事物，能够代表观念中的视觉认知。图形的这种能力是由设计师和受众共同赋予和认可的，越来越多的图形创意被创造被发展，越来越多的视觉意识被视为认知符号，可见图形创意正得到广泛的发展。

图形创意也是海报设计的生命，在充斥着我们人类生活的海量图形中做到图形的新颖、别出心裁是图形创意存在的根本。无论是单形态图形的创意还是复合图形的创意，都是通过设计师的创意思维结合丰富的审美艺术感受所创造的。好的图形创意为视觉语言营造了美的视觉冲击力和艺术感染力，只有符合美的规律的图形创意才能够正确传达信息。好的图形创意本身会借助视觉语言说话，不需要配备文字也能够准确表达设计内涵；好的图形创意具有的艺术性和形式美感对于信息传达起到事半功倍的效果。德国的格式塔心理学家马克思·威尔特海姆对于视觉认知和信息的传播做过这样的实验，他认为人的眼睛只接受视觉刺激，并主动归纳独立的视觉形象，而大脑负责将这些独立的视觉形象整理成连续的形象，若没有大脑的帮助就不会有知觉运动现象。这说明信息的传达不是独立的视觉总和，而是各种视觉符号加工的过程。海报创意设计中的图形就是运用了格式塔心理学中的视觉重组规律，将设计师对于设计主题的表达传递给受众，并由受众再现视觉规律整合视觉信息，从而达到传播信息的目的。结构主义理论在格式塔心理学的研究基础上进一步认为，人的眼睛在观察图像时的运动状态，是眼睛完整扫描某个视觉元素的过程。图形创意可以通过结构主义理论来理解如何引导受众的视觉中心，从而把握主要信息的传播并控制视觉认识的先后顺序。图形创意能够正确使用这一原理使海报创意得以准确快速地传达信息。任何认知理论家所研究的视觉传播原理，都不否定大脑积极活动而达成的信息传达结果。视觉和记忆让海报创意的受众从中得到形象认知，进而获得信息的增长，并且利用大脑对新奇事物的积极认知体验来拓展图形创意的深刻含义。图形传达信息的理论认为在没有文字阅读过程的图形创意中，大脑更需要活跃地运用其认知功能去解读图形。受众不仅看到了图形的创意，更会将大脑获得的新奇图形进行思考，强化印象，进而深刻地表达了图形创意在海报设计中的信息传达。

2.图形构成形式的信息表达

每一类艺术作品除了艺术家表达的艺术主题之外，无不重视与内容相适应的艺术形式。内容和形式从来都是辩证的关系，既统一又相对。图形创意作为海报设计的重要设计内容，恰当地配合与之相得益彰的视觉表达形式，能够更准确地传达设计主题和审美情感。

（1）渐变图形

渐变图形是由一个视觉形象推变为另一个视觉形象的图形创意，这种图形创意具有超自然的假象性，借助一定的图形构造手法，在一种视觉空间中表现出不同空间的视觉元素。渐变的思维方式符合自然规律和人类的视觉认知规律，受众很容易通过视觉的感受与设计师的思维产生共鸣，进而吸引眼球强化记忆。在图形创意中以渐变的形式表达视觉审美具有节奏感和韵律感，渐变图形的始与终、大与小、数目比例、整体与局部都可以不受自然的束缚。受众感受到图形的渐变更容易得到审美情趣的满足，这对于图形的信息传达是有效的。

（2）共生图形

共生图形是由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以独特的紧密关系组合成一个独立的图形整体。共生图形利用形态与形态之间的边缘相互连接重合这一方法来创造新的图形。视觉心理的理论研究表明当受众看到视觉图形，便会减弱对周围形态的注意和感知，而当转移视线时另一个视觉的中心形成进而替换原有的视觉印象，共生图形就是利用这样的原理来传达设计主题。

（3）替换图形

替换图形是以常规图形为视觉元素，进而对其形态特征进行艺术加工创造新的图形，替换图形便是利用相似特征增加视觉冲击力。替换图形依靠想象力，“偷梁换柱”地改变原有视觉形态，给受众惊讶的同时增加了视觉震撼力和思考余地。

（4）矛盾图形

矛盾图形由矛盾空间与矛盾透视派生而来，图形创意中的矛盾图形源自现实生活中稀奇古怪的视觉现象和玄妙的梦幻境界。这类视觉形式使人超越了现实的视觉经验，借用这一创造手法设计新的图形让人久久不能忘怀，能够增加受众的视觉印象，并扩展视觉空间。

二、海报创意中图形的信息传达手法

公益海报设计范文第4篇

关键词：海报设计；视觉传达；艺术

海报属于视觉传达艺术形式中的一种，但以平面设计的角度来看，海报设计的最根本目的就是为了让受众能够理解设计者的想法，推动设计者意图实现。从根本上来看，海报设计并不是刻意创造“美”，而是有目标性的规划，让视觉符号、色彩、图像、文字等设计元素相互组合，最终达到传递信息的效果。

一、海报设计的定义“poster”

海报中的“post”单独作为名词的时候可以解释为“在公共场合中树立的木桩”，而作为动词则有“布告、张贴、公告”等含义，由此可以看出来，海报一词本身就带有很强的宣传属性。海报同样也是最早的广告形式之一，经过历史的推进与发展，当前的海报已经具有两种主要特点：1.充分吸引其受众的关注，从而达到输出信息的目的。2.能够实现粘贴与复制。如今的海报已经很少被使用在商业性的招贴工作当中，更多时候海报被用于文化活动、娱乐活动的宣传，例如：戏剧节、电影宣传、演唱会、艺术展览等，虽然海报最早使用在公共场合中张贴，宣传文字与信息，但目前，海报的定义已经转变为一种“通过使用多种平面设计形式，实现商业文化与多种信息的视觉传达媒介”。从功能上来分类的话，海报可以大概分为：公益型、商业型两种，其中公益型海报一般以社会现象为题材，例如：戒烟、献血、安全驾驶、自然环境、优生优育等。而商业海报大部分都是满足消费者心理为主要目的，例如：商品促销。很多设计师已经不仅仅把海报当做一种传达信息的工具，从某种意义上来说，海报设计已经演变成为一种反馈时代生活的艺术形式，在平面设计艺术范围内，只有海报设计能最大程度上的表达出设计师水平。这种形式也给艺术家们带来了广阔的想象空间，在范围内能够自由自在的创作，从而实现视觉传达艺术与海报的完美契合。

二、海报的发展概述

考古学家表明，最早的海报雏形可追溯到古埃及时期，在残存的墙壁与柱上都有告示群众的雕刻。直到罗马时期，海报开始被更加广泛的使用，竞技场上只要有比赛、斗牛、决斗之前，每个地区都会有海报张贴，直到印刷技术出现后，海报活跃度就上升到了一个新高度。早在我国北宋时期，济南刘家针铺就打出来一则广告，其中包含了销售物品、价格、用途、商铺地点等信息，图文并茂，内容严谨，可以称得上是十分具有商业价值。如今社会中媒介形式多样，海报已经不仅限与宣传目的，同样其宣传效率也早就比不上电子媒介的速度。但上世纪80年代开始，电子制版技术出现，海报设计者们将这种形式充分运用起来，创造了很多吸引人眼球的表现手法，其中海报涵盖了很多艺术形式仍是其他媒介所不具备的，在世界范围内，知名视觉传达艺术院校也将海报设计定义为最重要的课程内容。这是因为海报中多种表现形式包含了视觉传达艺术设计的绝大部分要素，其表现手法更加广阔、全面，适合于学生进行基础性学习，在学习海报设计以后，对于多种视觉传达形式都会有一定理解，在此基础上进行其他门类的学习就会更加便捷。所以从某种意义上来看，设计海报也是每一个成功设计师的必经之路。

三、海报设计中视觉传达艺术的表现

（一）点线面体视觉语素的表现视觉语素是视觉传达中的最基础元素，其中包含了多种表现形式：点线面体、色彩、肌理等等，通过不同组合、排列手法可以呈现出不同的形式与含义。1.点点是所有视觉语素中最基本形态，其具有多种形态与大小，在表达材料肌理、质感、工具上起到关键租用，多种目的、观点、表现手法、材质、媒介都会呈现出不同形式的点。例如：平滑、透明、间接、凝重等要求。在视觉传达艺术中，每一个汉字符号、数字、字母都能够看做为“点”，通过调成其大小、比例、行距能够生成整体的面，将“点”加在重要信息、文字上，可以突出相关信息的重要性，同样，这种方式也是视传设计中常见操作。2.线线在所有视觉形式中，是人们认知形态时最简单、直接、鲜明的表现手法，从性质上来看，可分为直线、曲线两种，而从形态上来说，则可以分成几何、自由两种线性，其中几何线性能够表现出：单纯、坦率、稳定、直白的特点，自由线性相对自由、活泼、放松；除此之外，粗线可以起到强调、重点的作用，繁复的细线能够透露出精致、婉约的含义。3.面点线成面，线通过平移就构成了面，无论是平移、垂直、交叉、密集等多种方式都可以形成一个面，而点在扩大后亦可以构成面，同样其也是视觉传达中常见表现形式，起到归类、概括的作用，而多种面会组成多种特征造型，从而体现出其多样性。相对于点、线两者，面在信息传达时可构成图形，更加具有冲击力，同时也可以作为信息背景，起到更加优质的传达效果。4.体体具有几何形态，同时也有上、下、左、右、前、后、内、外等多面的可视性，具备多面触觉的可感性，所以多种立体造型会表现出多种几何量感，最终呈现出不同的视觉特点，这些形态目前已经被应用到各个领域当中，丰满了现代视觉传达设计中的表现形式。大众文艺

（二）设计在海报中的文字符号文字作为一种记录语言内容的符号，最早是由象形演变，直到现在已经逐渐成为两种类别，其中象形文字包含了：汉字、埃及象形文字，而另一种则是字母系统：26个字母。当前我国汉字仍然保持了会意的特点，而二十六个字母已经逐渐削弱了会意的功能。设计海报时，不管是东方还是西方设计师，都会使用文字符号来作为海报视觉语言当中最基础的表现形式，文字能够精准、直接的表达信息，在视觉的角度上看，无论什么样的文字都含有其特定的含义，而文字也可以变成视作一种图案，在海报设计中高效使用文字符号，能够有效实现信息传达，通过形象化、立体化、艺术化设计能够使其形式更加丰富。

（三）设计在海报中的图形符号图形符号设计也是海报设计中视觉传达艺术的重要表现形式，一直以来平面设计工作者们十分关注对平面图形的使用，当前艺术设计行业逐渐发展，其中图形符号内容也在逐渐发生改变，社会中各行各业的受众对于海报设计的要求与日俱增，对于图形的表达也加强了关注，在实际设计过程中，往往需要利用多种手法组合才能够实现传播作用，其中图像的形式与色彩、文字都有着密不可分的联系，通过合理搭配才能起到最终艺术表达的效果。图形符号的使用历史经历了多个阶段，其中包括模仿自然形态、图腾崇拜、写实图像一直到当代抽象几何图形。设计者通常会将图像符号分为多种类型，例如：象形、抽象、意象等，在构建画面时又会区分为：图形、文字、标志。在进行海报设计时，我们可以使用计算机、印刷、手绘、拍摄等多种形式进行创造。清楚、明晰的图形符号能够带领人们更高效、快速、强烈的感知到海报信息，设计出有价值的图形符号也是设计者重点关注的问题。

（四）设计在海报中的色彩语言英国心理研究专家RichartLangtenGregory提出：色彩是人类视觉审美的核心，在接受到它的第一时间，它就能对我们情绪状态产生深刻的影响。色彩在所有对人的视觉传达艺术形式中，都占据了重要位置，分析可知，当一个人第一眼看到一件事物的时，瞬间注意并记录下来的就是这件事物的色彩，然后才是后续的形状、排版、文字等，所以在海报设计时，选择什么样的色彩十分重要，这是一种先声夺人的要素。人类视觉所能接受到色彩种类丰富，其中包括多种分类方式，例如：按照色相来区分，颜色可以分为原色、复色、间色；而如果按照其色彩系别来区分，就可以分为：有彩色系以及无彩色系；在海报设计中色彩的运用会根据受众审美水平与喜好的差别而传达出不一样的情感，在视觉传达艺术中的颜色更多时候可以反映出人们的心理。教育家伊顿曾经提出，想要分析出色彩带来的审美传达效果、色彩象征与结构、受众审美反映与表现等问题，就需要从美学、心理学以及心理学等方面进行深入研究。在海报设计当中，设计者需要在前期对于海报内容想要传达的主题有所了解，这样在使用色彩语言的时候能够从结构上调整其比例，使最终效果相对和谐。在受众感知色彩这一方面上，设计者同样需要了解到不同色彩语言能够带来的多种感受，例如：冷暖、低调华丽、张扬内敛、空间感以及形态感等等，而在其文化内涵中也要考虑到，受众深处的地域环境衍生出的风俗、传统、文化是否会对其感知色彩的效果带来影响，在进行排版设计的时候要尊重受众的生理、心理感受，避免其运用效果与主题表现之间产生不和谐因素。某宣传戒烟的公益海报设计如图1所示图1公益宣传戒烟海报画面中可以看出来，这则海报中只使用了黑白灰三种颜色，灰色的手与香烟和墙面上黑色的枪形成鲜明对比，渲染出一种压抑、冰冷、残酷的氛围，与戒烟主题相吻合，同时还能体现出戒烟这一主题的必要性。

（五）海报视觉传达中的排版排版是通过将海报上能够有限呈现出的文字、色彩、图形进行合理的组合与排列。在排版过程中，十分考验设计者的理性思考能力以及个性化能力，排版是一种带有浓厚个人风格的视觉传达手法。其目标是为了使海报呈现出更加清晰、明确的视觉效果，通过比例组合凸显内容，实现视觉效果和信息内涵的完美结合。在使用文字排版时，需要注意其特有的阅读性，保证视觉上要具备识别度，从而吸引住受众的眼球，对于一些需要重点注意的内容标题，可使用醒目、清晰的粗字体，用来跟背景色彩做出对比，利用矛盾空间、图形创意等手法能够赋予海报更多思考的意义。

（六）最大化凸显海报中的视觉传达艺术设计师在进行海报设计时需要充分站在受众的角度上去看待问题，只有利用这种方式，视觉传达效果才能得到完善，最终实现艺术效果的提升。使用逆向思维方式，效验自身作品是否符合受众审美需求，对现有作品进行不断调整，保证海报中所融入的新鲜创意与重点内容能够充分的表达出来。海报中的创意来源于人类思维模式，设计师要抓住这一点，将自身灵感融合到当前文化当中，使最终作品呈现的更加具有个性化与时代感。

四、结论

海报设计者们往往会将自己的想法、愿望、意图融合在自己的作品当中，受众看到作品后，能够接受到相应信息，在这个过程当中，设计师内心的一部分认知会通过受众自我转化，成为其认知的一部分。所以设计者需要结合具体受众情况，来运用合理的视觉传达艺术形式，在设计过程当中，完整的将所要表达的多种元素运用在作品中，满足受众心理需求。

参考文献：

[1]崔艳.视觉传达之平面设计的艺术审美研究[J].艺术品鉴，2018（27）：261-262.

[2]孙韧.论视觉传达设计中“空白”留取的艺术价值[J].品牌研究，2018（05）：165-166.

[3]张越.新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].才智，2018（20）：202.

[4]宋博.图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用探析[J].大众文艺，2018（11）：101-102.

公益海报设计范文第5篇

在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：

平面设计；海报设计；艺术性；实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

（1）多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

（2）多种社会需求的实现。在海报的设计过程中，实现多种社会需求（如公益、商业、艺术等），保证海报设计社会实用性的提高，是我们设计研究中的重要理念。在实际的海报设计过程中，这种社会实用需求的实现包括了以下内容：一是宣传性。在实际的海报应用过程中，宣传作用的体现是其最为主要的社会作用。在社会发展中，随着平面设计技术的应用，海报的这种宣传功能得到了极大的发展。特别是在平面设计支持下完成的海报设计，其细致性得到了提高，也保证了其宣传质量的提升。二是艺术性。每一张海报除了是一张宣传品外，还是一张优美的艺术品。在平面设计技术的支持下，海报设计的艺术性在信息技术与分析技术的支持下，也有了很大的提升。这种提升作用使得海报特别是艺术类海报的艺术性也得到了极大提升。

2平面设计中的海报设计实践设计研究

正因平面设计技术的支持下，海报设计的开展有了以上的技术发展，所以做好平面设计中的海报设计实践研究，就成了我们平面设计研究的重要内容。在实际的设计过程中，我们需要做好以下工作：

（1）设计前期准备工作。在海报的平面设计过程中，前期的准备工作占据了较为重要的作用。在实际的设计过程中，前期准备的质量对于设计整体的开展有着重要作用。其主要工作内容包括了以下几点：一是平面设计文案的形成。平面设计与传统海报设计最大的区别就在于其设计过程是一个全面的，具有技术性作用的文案性设计过程。所以在海报的设计前期准备中，我们首先需要开展的就是海报平面设计形成文案内容。其文案内容包括了以下几点：首先是海报作用分析。其分析内容包括了海报的实际作用、社会效果等内容。这一分析的完成，可以使海报设计的开展具有良好的参考作用。其次是海报艺术特点分析。与海报实用性相关的分析，是其艺术性特点要求分析。在这一分析中。我们需要确定海报的主要色调、构图等相关因素。特别是在艺术海报的设计中，这种艺术方案的确定对于海报设计质量有着重要作用。最后是综合性分析。在完成了以上两种分析后，我们还需要利用文案方式对海报设计进行综合性的分析工作，确保海报设计可以兼顾实用性与艺术性特点。二是海报素材的寻找配置。在海报的设计过程中，相片、图画、文字等海报素材的寻找与配置，是我们海报设计的重要工作。在这些素材的寻找与配置过程中，我们需要做好以下的几点工作：首先是素材寻找选择确定。我们的素材选择工作就是将设计文案中的文字内容，进行具体细化的过程。所以在这一过程中，我们需要将文案内容中的艺术性特点与实用要求进行结合，选择合理的素材内容。其次是图像处理。无论是获取到的何种图像素材（如相片、设计图等），我们在前期准备过程中都需要利用图像处理技术，进行图像处理工作，保证图像素材艺术性的提高。最后是文字素材处理。在海报设计中，文字素材一般处于说明、修饰性作用，不是设计工作的主要内容。所以在设计过程中，我们对于文字素材需要进行截取、提炼等工作，简化文字内容。

（2）设计主体工作。在完成了前期的准备工作后，我们就可以结合设计文案与素材内容，开展实际的海报平面设计工作。在设计过程中我们需要完成以下过程：一是底色的设计处理。在海报平面设计过程中，底色的处理是我们重要的设计工作。在设计过程中我们结合设计文案中的艺术要求，合理的配置底色，保证设计艺术性与实用性的体现。在艺术性方面，底色与素材的配置，可以很好地烘托出海报整体艺术性。而在实用性方面，不同的海报使用要求中，其底色的选用也有着一定的实际要求。例如，绿色代表生命，其与环保公益等宣传工作有着重要要求；黑色代表神秘，在艺术海报中经常采用。二是素材画面配置。在完成了底色的选择配置后，我们在底色基础上按照文案要求开始将素材内容合理配置到海报设计稿中。在这一过程中我们需要注意的是，这种配置不是简单地安放过程，也是以艺术性的眼光进行艺术在创作的过程。例如，利用计算机软件在底色基础上调整图像的颜色、大小、位置，使其可以与底色对比更加协调，就是我们经常采用的配置工作方式。而在文字素材的处理中，文字的字体、大小、颜色等内容，对于海报艺术性提高也有着重要作用。三是后期处理。在完成了海报主体的设计后，我们还需要进行一些后期的处理工作。例如，在海报上进行炫光处理，提高海报的艺术气质；在限量海报上加设编号，达到实用性要求等都属于后期处理的内容。但是在这一工序中我们必须注意后期处理的过程不能对海报整体特点进行破坏，以确保设计文案的艺术性要求。

（3）后期审核工作。在完成了海报的平面设计后，我们需要设置专业人员对海报内容进行后期审核工作。审核内容主要包括了三个方面：一是海报设计整体是否达到了其设计初衷，包括了其实用性与艺术性是否达到文案要求。二是海报是否存在失误内容，如文字错误、图形错误等。三是海报是否存在常识性错误。审核的开展是平面海报设计的重要阶段，也是其质量的重要保障。

3结束语

在当前的海报设计过程中，平面设计技术与理念的加入，使得其设计艺术性与实用性得到了极大的提升。正因如此，我们结合海报设计理念与工作内容，结合平面海报设计的主要特点，开展了实践设计研究工作，为海报设计质量的提升打下了良好的理论研究基础。

参考文献：

［1］林彬.平面设计在电影海报中的应用艺术［J］.电影文学，2009（09）.

公益海报设计范文第6篇

关键词：海报设计；图形；表现

从海报设计的发展历史看，海报设计中的图形在不同的发展阶段有着不同的表达方式。社会在不断发展，科技在不断进步，设计领域也随之发展。在海报设计领域，一些陈旧的表现方法和手段渐渐地被日渐完善的电子技术取代，一些图形表达方式也从大众的视线中慢慢消失，设计师开始选择电脑代替传统技术，电脑因而成为很多设计师的首选创作方式。设计师通常会根据需要传达的信息采取合适的表现手法，不仅可以使用电脑技术，而且可以运用材料或者其他技术手段开展创作。

一、图形与图形表现

1.图形的定义

图形来自希腊语“graphikos”，意为“属于绘画”，指在墙壁、画布、屏幕、纸或石头上的视觉图形或设计，用于提供信息、说明或娱乐。图形在现代包含了数据的图形表示，如在制造、排版、图形艺术以及教育、娱乐软件中。由计算机生成的图形被称为计算机图形，如照片、图纸、线条艺术、图表、排版、数字、符号、几何设计、地图、工程图纸或其他图形。图形通常结合文本、颜色组成。平面设计包括有意识的选择、创造或排版，对象包括小册子、传单、海报、网站等。图形可以是功能性的，也可以是艺术性的。作为交流信息的载体，图形具备很强的功能性，可以通过不同途径传播一定的概念，从而树立起特定的思想或观念。图形一般可以被理解为具有说明性的图画形象或者传播资料等视觉形象[1]。它一直以独特的艺术表现手法呈示出语言和文字难以表现的艺术意境。图形也可以被视为艺术的形象化。概念性的图形可以烘托艺术的情感，并传递给大众真正的艺术精神。

2.图形表现的目的和意义

图形对现代艺术设计研究有着十分重要的意义。图形可以艺术的手段和表现形态将信息传播给大众，以直截了当的视觉形态表现海报的设计主旨，给观者留下深刻的印象。海报中的图形具有很强的感染力。发挥图形的作用，可以让海报的信息传播效果更加显著[2]。图形可以取代烦琐的文字和语言，具有一定的文化意义，可以直接展示并传达设计作品的信息和主旨，使观者一目了然。在海报设计中，图形在传递信息的过程中能否取得显著的效果，能否在社会上产生良好的影响，主要依靠图形在海报设计中是否具有精准性，即图形是否与海报主题有关、是否与海报风格相符、是否具有创意等。创意的运用效果可以在一定程度上反映出海报设计中图形的优劣[3]。而且这些具有一定革新创意的图形还能够在一定程度上体现海报的商业价值，产生一定的经济效益。在海报图形设计中，设计师应该准确认识各种物象或词语，向观者准确且及时地提供信息，使图形能够展示人的思想和感情，并将这些视觉信息通过综合造型和各种词汇准确地表现出来，使人们更容易接受海报的信息。

二、常见的图形表现

1.变形

图形设计中的变形主要通过改变图形整体或局部，使变形之后的图形展现出夸张甚至怪诞的效果，加深观者的印象。图形的变形要求设计者运用创造性思维，使图形结构从常规的形象中脱离，在意义上达到转折，才能够凸显设计效果。变形图形有多种应用途径，包括应用其形状、肌理、颜色等，可以赋予形象新的内涵，使其产生不同寻常的变化。变形的图形有着化平淡为神奇的独特魅力，可以给人留下深刻的印象，打破它在人们心中的传统认知，增强作品的视觉感染力和艺术手段上的渲染力，并呈现出更为独特的视觉效果。如全球气候变暖公益海报（图1），设计者将地球进行变形，使之成为一个正在融化的甜筒，突出强调了日趋严重的环境问题，具有强烈的视觉效果。

2.置换

设计者可将物作为图形基本的形态，再依照自己的想象，把该图形的某些部分置换成新的元素，从而构成新的图形。海报中的图形在置换之后，会带给观者全新的视觉感受。图形置换最重要的一点，即在使基本造型特征不变的情况下，将某种基本的图形置换为另一个新的图形。置换的图形通常是利用形与形、物与物之间的连通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始终保持原本图形基本特点的前提下，将一种图形中的一小部分替换为另一种图形的一小部分，创造出新的奇特的图形（图2）。

3.重复

重复是现代视觉艺术设计的四大基本设计原则之一，视觉艺术设计作品中的各种重复图形往往能够涵盖不同的方面，包括颜色、线条、形态等。合理、充分地使用这些重复图形，可以使整个画面主体具备较强的视觉冲击力。设计作品中的某些部分需要在整个作品中重复，这体现了重复原理。重复的元素可能是一种粗略的字体、一条细线、一种色彩等。读者能够观察到的各个方面均可以作为一种重复的元素。重复性的元素不一定是图形或照片剪贴，其可以是空白、线条、字体或任何事物。某些部分在设计作品中重复，反而可以连接整个设计作品，并将其统一，增强作品的视觉效果（图3）。

三、图形在海报设计中的表现原则

图形的外部形象必须简洁生动，要注重内在形象与外在内容的和谐统一效果，注重形象的外部表现和内在的审美文化特点，注重不同层次观者的审美水平和文化差异，让生动鲜明的图形带给观者美的、舒适的视觉感受。在图形设计中，设计者必须严格地遵从“省力阅读”的图形设计基本原则，如果将图形过度复杂或虚幻，会对观者的视觉认知和对图形的综合理解能力产生一定的影响，并且可能使其在视觉表述上产生问题。传达方式需要正确，这也是对海报图形设计的基本要求。海报中的图形除了要将本身想表达的信息主旨及时传递给观者，还要加深观者对其的印象。主旨明确、具有冲击力的图形才能避免被周围源源不断的无效信息吞噬或淹没。海报中的图形内容应做到主次分明，避免将主要信息和图形混淆。尤其需要注意的是，主要形象应该与广告宣传的目标相符合，避免因为传递错误的信息导致广告宣传的失败。在海报设计中，富有鲜明的视觉个性和艺术美学的图形能够被设计者充分重视，吸引人们的注意。用独特的艺术表现力和艺术审美创作图形，可以使海报设计呈现出不可思议的视觉效果。设计者必须积极创新文字和图形，用理说服人，用情感动人，使海报设计能够真正实现情与情、情与理的和谐统一。这种海报设计会激发观者的兴趣，使其产生积极的情绪，从而引起人们的共鸣[5]。

结语