网络传播趋势下河北文化的发展范文

目前，通过百度进行搜索，有关“河北文化”的网站为数不多且良莠不齐，多为各自独立的小站，彼此无交集亦无参考。可见，河北文化的网络传播体系还未形成。随着网络传播的普及，河北文化网络传播体系的构建迫在眉睫。在当今文化产业的发展中，文化产业注重的是双向效益的双丰收。文化产业营销模式的先进与否直接影响到产业效益。河北文化产业还在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作。这主要体现在一些先进的营销理念如数字营1本文的指导教师：赵凤华教授销、互动营销等还未进入到文化产业的营销运作中去。

网络传播趋势下河北文化的发展机会

（一）网络传播的优势可以推动河北文化的发展

互联网因其具有跨媒体性、跨地域性、多向互动性、非线性海量传播的特征，使之正日益成为各类文化的主要传播媒介方式。网络传播的这些优势都对推动河北文化的发展具有重大意义。

（二）网络传播可使河北文化实现全球化传播

与传统媒介相比，网络文化传播具有极大的兼容性，它不仅可以囊括所有的媒体形式和内容，还能对这些传统媒介形式进行整合，从而实现传播的多媒体化。网络还可以实现文化的多向互动传播。与传媒媒介相比，网络传播的一大特性就是多向互动传播。依靠网络媒介传播文化，将通过开展这种多向的互动交流，进而增强文化传播的效果。

（三）网络传播可实现河北文化营销体系网络化

网络可以实现文化的非线性海量传播。网络传播不是线性的，而是网状的，且传播内容也是无限的。因此，依靠网络进行文化传播，可以最大限度地将优秀的河北文化资源呈现在受众面前，进而提高河北文化传播的效率。

网络传播趋势下河北文化的传播策略

（一）注重河北文化传播的网络研究

河北是文化资源大省，学术界要试着从文化学的角度对河北的历史文化资源进行研究，跟随时代与科技的发展不断开拓新的传播尤其加大对河北文化的网络传播研究。

（二）整合网络信息资源，打造河北文化的品牌网站

目前，河北省还没有专门的文化品牌网站。因此，短期内可以积极开通有关河北文化的微博或微信账号，将现有的有关河北文化的网站资源予以整合，打造出一个迅速、覆盖广泛、信息全面的河北文化网络咨讯平台。从长远看，充分利用网络平台，建立信息量大、更新便捷的品牌性网站，广泛宣传河北地域的文化，以此为契机让世界认识河北文化，在此基础上更多了解河北及省内各城市，彻底改变那种只知“大佛寺”不知“正定”的模糊观念。

（三）构建河北文化的网络营销体系

网络传播趋势下，文化也将进入网络营销推广的时代。[3]河北文化的网络营销体系要涵盖包括以“壮美长城”为内涵的合文化、以“红色太行”为内涵的革命文化、以“诚义燕赵”为内涵的根脉文化、以“弄潮渤海”为内涵的开放文化、以“神韵京畿”为内涵的直隶文化等几大系统。在搭建营销体系的同时，要对河北的文化资源加以规划分类，可以根据地域来进行构建，从景区文化、饮食文化、特色民俗活动等几大方面着手，突出各地区的民俗文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销。（本文作者：赵焕单位：河北科技大学）