“走转改”与电视新闻创新研究范文

“走基层、转作风、改文风”，既是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径，也是加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措。在新媒体崛起及碎片化传播的时代背景下，有人怀疑现代受众还喜欢那些带有“泥土味”的新闻。答案毋庸置疑，新媒体时代，内容依然为王，“下乡抓活鱼”依然是县市新闻工作者的重要任务，但新时期的“走转改”活动对电视新闻报道提出了更新更高的要求，也期待新闻工作者增强创新意识，以新的视角新的手段采制优质新闻。今年下半年，启东市广播电视台深入开展“走转改”活动，特别推出了“精彩启东•走进镇乡园区”的大型新闻行动。我积极参与，先后随队来到三个乡镇园区，深入企业厂区，走进田间地头，用镜头和文字记录时代变迁，倾听群众心声，采制了一批新鲜、生动并具深度的电视新闻。更重要的是，我们在“走转改”中大胆创新采编手法和传播手段，使我们的新闻既接地气，又有人气。

1在策划上下功夫，选好角度集中报道

新闻策划是提高新闻报道质量、实现新闻宣传目的的一种有效方式。新闻策划包括新闻选题、选题后组织实施以及新闻范式等。想要交出好的新闻作品，前期策划不容忽视，尤其是随着新媒体时代的到来，新闻策划已经成为各类媒体在激烈竞争中求得生存的法宝，一个好的策划、好的创意、好的主题、好的角度是新闻得以快速有效传播的前提条件。在走进镇乡园区的大型新闻行动中，我们积极思考，大胆创新，选取独特角度，加强新闻策划，其中推出的系列报道《王鲍地产“新三宝”》、《惠萍乡村旅游新亮点》、《江尾海头看新船》，引起了强烈的社会反响。

1.1对比“新”与“旧”，突出重点讲述故事如今的农业是一个焕发活力的传统行业，更准确地说，是以传统为表科技为里的高科技行业，尤其是现代高效农业的快速发展，展现出全新的生产经营模式，产出的也可能是一种全新的农产品。农业报道就要紧扣这个“新”字，对新旧对比中讲述农民闯荡市场的故事，把握现代农业发展的走向，更好地发挥典型报道的引导作用。在往年的农业报道中，王鲍镇的传统地产三宝：香沙芋艿、双胞山药和富硒香芋一直是报道的重点。但随着农业产业结构调整，市场需求不断变化，这次来到王鲍镇，经过沟通交流，我们选取了“从传统农业向现代农业加快转型”这个角度，对王鲍镇的农业进行集中报道，定名为“王鲍地产新三宝”系列报道，重点选取了产业特色明显、产品优质高效、产出持续增长的三家典型现代农业公司，产品代表为高端食用菌——熊掌菇，致富萌宠——獭兔，蔬菜之王——芦笋。我们的采访的镜头、写作的笔触就集中于这“地产新三宝”，极大地提升了新闻价值。

1.2挖掘“纵”与“横”，透过表象凸显本质新闻报道的关键在于把事实的本质揭示出来，让受众能够明确理解记者写作时表达的主题思想。在繁琐的表象背后往往有着统一的内在本质，这就是能够反映新闻意义的关键所在。采访惠萍镇时，他们推荐了几个不同类型的乡村旅游景点，其中包括已经建成的大自然旅游度假村和还在建设中的水果小镇。大自然旅游度假村是集休闲娱乐为一体的综合性度假村，包括餐饮、健身、住宿等多种功能，已经成为四星级乡村旅游点；规划建设中的水果小镇则是依托当地原本的农业资源发展观光旅游业，提供水果采摘、游河戏水等服务，带动当地果农增收。看似偶然形成的几个乡村旅游景点，可我们进行纵向与横向挖掘后，梳理出了惠萍镇所拥有的发展乡村旅游业的三大优势，即区位优势——南接崇启大桥、对望崇明绿岛，产业优势——万亩果园和“东疆乐”优质梨品牌，人文优势——尚未开发的启东名人沈轶公故居。最终我们策划推出了系列报道《惠萍乡村旅游新亮点》，突出“水果小镇，天然乐园”“休闲农庄，欢乐田园”“轶公故居，人文家园”的主题，集中报道了惠萍镇发展乡村旅游业的优势条件、规划举措和发展成效，透过表象道出了本质：发展乡村旅游业、建设美丽乡村正当其时。这些美丽的乡村风景为观众们所欣赏，也使这组系列报道获得了极佳的效果。

1.3把握“大”与“小”，切换角度表现主题在新闻报道中，并非都要采用宏大的正面的角度才能达到报道效果，我们经常会采用以小见大的手法，从细节之处反映新闻的主题。这几年，园区加大重组整合力度，加快产业转型升级，引导企业展开错位竞争，从而集聚了一批生产规模大、科技含量高的船舶与海工装备制造企业，也是我们新闻媒体报道的重点，这次究竟从什么角度报道海工船舶产业园，以更好地体现园区转型发展的成果？最终，我们决定把报道的焦点缩小一点，从原来报道整个园区、或是一个企业的转型发展，转而缩至一条船上。大家都知道启东有个海工船舶工业园，知道有不少大型船企，但到底生产了怎样先进的船舶，普通观众都不知道，更没见过。由此，我们把报道的主题定为“江尾海头看新船”，到了船企，重点采访的是停泊在船厂码头上的船舶。记者上船亲身感受先进的船舶制造技术，从细节入手，报道一条条领先世界的新型船舶，以这形象的小切口来表达海工船舶产业转型升级的大主题。好角度+大主题，这种1+1>2的组合，源于成功的策划，也奠定的成功的报道，在当地形成了舆论强势。

2在画面上做文章，放大电视新闻的优势

电视新闻具有长于再现、重构时空的特点，通过摄像机将受众带到新闻事件的现场，运用画面把具体的、可视的、典型的新闻现场，通过荧屏呈现给受众，具有纪实性和直观性，由此产生强烈的现场感和感染力。新媒体背景下的“走转改”活动，可使电视新闻的优势得到充分的放大，关键在于记者能不能利用好手中的摄像机，能不能凸显电视新闻报道的特色。我们的实践体会是从三个方面创新电视新闻报道模式。

2.1加强新闻记者的体验式采访在电视新闻现场报道中，出镜记者可以将新闻现场的最新消息以最快的速度传达给受众，还可以介绍新闻背景，点评新闻事件，因此将新闻报道者置身于新闻现场，通过自己现场的感受带领受众身临其境，感受新闻事件现场，发挥电视新闻的优势。在《江尾海头看新船》系列报道中，我跟多家船舶企业的管理人员登上多艘巨轮，多次选择在甲板上、船舱内以及驾驶室出镜报道，带受众在不同角度下的船体特点和搭载的高精尖仪器。武船重工今年交付了一条世界最先进、亚洲拖力最大、功能最齐全的深水三用工作船“海洋石油691”，倍受业界关注。在现场报道中，我们尽力凸显它的“世界之最”。在甲板上选取了一根直径90毫米的拖缆作为背景进行现场报道，作为出镜记者，我在现场能够摸到这条拖缆的硬度，站在拖缆旁边能够感受到它比我的大腿还粗，这些亲身经历的感受以及我现场了解到关于这条拖缆的作用、技术含量等信息，都可以通过出镜记者现场报道的形式传递给受众，增强了报道的现场感。同时，我在出镜报道中更多地使用口语化的表达，将原本深奥、冷门的技术转变为平实易懂的语言，在创新的同时也转变了文风。

2.2增加专业人士的导引式介绍记者的现场报道可以增加新闻报道的现场感，但是对于不同的新闻事件，存在许多专业领域的知识，那是记者无法在第一时间掌握的，因此需要专业人员讲述。这样不仅能够增强信息的权威性，也能够构成人与人之间的交流，让受众更容易接受，更好地接收和消化新闻信息，使观众产生心理参与感与现场参与感。在“江尾海头看新船”系列报道之二《宏强重工：节能环保型船“破冰”前行》中，我们登上了宏强重工生产的一条多功能船的船舱，拍摄到各种控制按钮和操控装置，为了让受众能够更深刻的了解信息，我们请到宏强重工的项目管理科项目经理，从专业的角度，通过记者问答的形式，讲解了船舱内的“集控室”工作情况，水油分离系统的重要作用等。通过面对面的直接传播，减少信息的转述损失，增强了可信性，提高观众对新闻传播的亲近感和信任感。

2.3注重电视镜头的直观式图解电视新闻中，图像是新闻的主导部分，语言是图像的补充，因此电视新闻应该力求显示图像的新闻性，增强受众的视觉感受和印象。虽然报纸文字也可以绘声绘色，但是它毕竟是间接的，需要读者通过自己的想象来构建事实现场的画面，而电视媒体则改变了文字传播的间接性，用直观得形式把现场信息传输给观众，带来更为强烈的现场感。遵循“走转改”的要求，我们在画面上发挥电视新闻的优势。系列报道《惠萍乡村旅游新亮点》中，在以往配音加画面和同期声的表现形式的基础之上，增加了图片、资料视频等元素，充分展示了惠萍镇规划的乡村旅游产业全貌，包括河流走向，采摘果园水果种类分布等情况一目了然。系列报道《王鲍“地产新三宝”》中，我们用镜头记录了“熊掌菇”的生长环境，濑兔养殖的自动饮水和自动清粪系统的工作程序以及采收芦笋的过程。选择场景和活动的画面并非是任意拍摄的，而是选择新闻事件进行状态的时间进行记录，体现出了农业新技术新产品和生产新模式。在太平洋海工的采访中，为凸显其高精尖的制造技术，我们从制造车间选取了看似最平常的焊接工艺切入。一般的焊接技术，焊缝可能会产生曲线和裂缝，而太平洋海工由于生产的液化气罐要在零下163℃工作，因此对焊接要求做到零曲线，零缝隙。这些生动的图像让观众直观了解了专业的焊接工作，了解了产品饱含的科技含量。在新媒体时代，人类好奇的天性会得到更充分的释放，通过电视新闻的优势展现内容丰富的画面，让受众感知、感受，满足受众的好奇心，才能够让新闻报道真正贴近事实、贴近生活、贴近群众。

3在传播上动脑筋，全媒体播报扩大影响

如今，传统的电视新闻节目依然是人们获取新闻信息的重要途径，但在全媒体的环境下，电视媒体必须考虑如何扩大社会影响力，以使信息传播更为广泛，也更易被受众接受。这也是新时期的“走转改”活动必须思考解决的一个问题。将电视新闻通过微博、微信、网络论坛等更为广泛的形式传播能够产生“跨媒体”的产物，受众在全媒体报道形式下，可以拥有更为广泛的话语权和参与权，我们正是充分利用全媒体传播技术和手段，将新闻的社会影响扩大。新媒体是一个聚人气的传播平台，但它需要的是接地气的新闻，作为县市级的新媒体，只有接地气，才能更好地聚人气。微信公众号“启东新闻广播”开启后不断改进，在原有的图片和文字信息基础上，添加了视频信息，打破了原本接受新闻信息的空间和时间的局限性；同时，我们将“走转改”中采制的优质新闻推送到微信平台上，由于新闻接地气，那些乡镇园区的微信平台纷纷进行了转发，扩大了有效阅读量。《惠萍乡村旅游新亮点》系列报道之一《水果小镇，天然乐园》播出后，经过微信平台广泛传播，仅转载平台“惠泽园地”的阅读量就达到12000次，这对县级电视台而言是莫大的鼓舞。此后我们抓紧电视新闻与微博平台的共创，继续改进微信平台的语言风格和排版样式，推出内容丰富多元，形式新颖的信息大餐。

总之，“精彩启东•走进镇乡园区”大型新闻行动是我们基层广播电视台一次成功的“走转改”实践，无论是角度的突破、画面的选择，还是全媒体传播手段的运用，都增强了它的影响力和穿透力。也启示我们，新媒体时代，只有深入开展“走转改”活动，不断推进新闻报道内容形式与传播手段的创新，才能更好地贴近老百姓的所思所想和所急所盼，传达好党和政府的声音，反映好社会的改革发展，也才能更好地彰显县级广播电视台的活力。

作者：李雪 单位：启东市广播电视台