标志设计中数字媒体技术动效性应用范文

摘要：分析了标志设计动效性与品牌的关系，将标志设计的外延新技术和内延标志本身造型设计融合在一起，为标志设计动效性提供基础条件，并通过数字媒体软件技术手段，赋予传统的平面化、静态化的标志设计作品动效性效果，增强了标志的视觉冲击力，从而树立良好的品牌形象，提升品牌营销的商业价值和文化价值。

关键词：品牌；图形符号；媒体技术；动效性

互联网技术的深入发展，改变了传统行业的发展模式，从电商、移动导航、移动支付等，从PC到移动终端，改变人们的习惯。视觉设计也随着互联网数字媒体一起发展，从平面媒体到网络数字媒体已经改变人的视觉习惯，单一的静态图形满足不了用户视觉审美需要，同时也不能满足互联网营销要求，品牌形象也不能被更好地维护，在这样的大背景下，标志设计在互联网平台或者新媒体上传播，需要植入新媒体技术。

1标志设计动效性与品牌的关系

1.1品牌推广多元化的需求

品牌推广是任何一个商家和企业的需求，随着数字媒体多元化发展，媒体从单一化向多元化发展，智能手机的发展也改变了数字媒体形态。广告形式也呈现多元化发展，根据用户的习惯及环境变化，都能够造成用户多元化需求。移动终端电子产品等媒介形式也是多元化的，加上智能手机的普及运用，手机微信朋友圈推送各种品牌，来展示品牌效应；电梯广告里面各种多媒体显示终端设备也全面推广；户外广告形式也在发生变化，户外显示屏都可以播放动态形式广告等。品牌推广在线上和线下形成一个整体，形成立体化、完整化的推广，消费群体也在变化、审美也在变化、消费习惯模式也在发生变化，消费者与品牌之间也要形成对话，品牌也要在新的模式下选择新的推广方式，这样在数字媒体中进行全面的品牌推广，才能满足品牌效应需求。

1.2互联网品牌营销的需求

从互联网品牌营销角度出发，去探究品牌的动效效果，电子商务的发展，也引起互联网品牌营销的热度。淘宝、天猫、京东等电商平台也采用各种营销手段，这些销售平台搭建品牌与消费者之间的平台对话，但单一的对话方式难以引起消费者的高关注度。电商平台起步的营销模式都是通过静态效果的图片去诉求产品功能，或者广告图形语言去表达产品，这样已经不能满足营销效果需求，为了把产品诉求讲得更加直观，直接借助动效的设计方法，深层次传递产品本身的理念。同时品牌在互联网世界中去扩大宣传影响，这样会形成互联网品牌营销的需求。更多的企业品牌都需用进行动效的设计，这样会更加引起消费的关注，而消费的关注度会引起营销范围扩大，更加扩大品牌营销的需求。

2标志设计造型符号的动效性要求

标志是品牌的载体，在互联网商业领域中，标志设计要符合互联网数字媒体技术要求，使标志具备动效性，通过造型图形符号传递出动态的寓意。

2.1标志设计的寓意分析

标志设计的内涵寓意诠释，一般分为内延和外延。内延是标志本身的造型符号寓意称为静态性。外延是标志造型符号通过数字媒体新技术来表达动态效果，也称为动效性。

2.1.1标志内延寓意在传统的商业中，标志一般都是静态图片，通过图形化去传播寓意，标志图形设计比较简洁、寓意明确的图形容易与消费者产生共鸣。例如：google浏览器标志（见图1）设计，标志采用绿色、黄色、红色和天蓝色，并且两个图标都如同一个按钮。从逆时针方向看，两个图标的颜色排列也是一样的。有一些标志案例设计得比较抽象、单一的图形无法完全表达含义，并不是图形设计得不够完美，而是技术表达图形不够全面，这样也会使图形寓意呈现得不够明确。

2.1.2标志外延寓意以标志的图形符号为基础造型形态，整合数字媒体技术的特点，如：转场、镜头语言、图形互变等技法，通过动态的变化，使标志有动效效果，增强标志的内延视觉美感，吸引用户的关注度，提升品牌营销效果。应用数字媒体技术运用，把标志设计的外延含义体现得更加充分。例如：菜鸟LOGO融合了货物和数据的流动，并包含了人工智能和世界通用的技术语言，意味着菜鸟将持续运用大数据和智能，推动智慧物流升级。全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代替基于流动的物流数据延伸所提供的智能服务。菜鸟的新形象以数据网络及平台化思考，将菜鸟字母拼写(cainiao)中的“A”和“I”巧妙结合在一起，形成两排自下而上的箭头，连贯有序。当箭头滚动时左右交替呈现人工智能的简称“AI”（见图2），体现以数据为核心驱动的智能调整，高效协同及对智能数据的研究开发和应用。

2.2标志设计的造型图形提炼

在构思标志造型时，需考虑标志的创意表达，如何在造型上提炼符合标志的创意理念。标志图形提炼在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素。标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介。标志图形是用可视性设计形态来表达创造性的意念，使设计成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。这样的图形形式既反映客观的现实，也反映主观的情感。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等，这些视觉元素构成了标志图形的基本图形符号[1]。所以标志设计图形的提炼也要符合标志的动效性和创意性，创意性与动效性统一的关系。图形的提炼是以点线面基本图形造型语言，创意图形造型是先行，标志动效性是后行，相互补充。图3为G20杭州峰会标志。

2.3标志图形元素的分镜图剖析

标志图形元素提炼得比较精准，需要把点线面元素按照符合多媒体动画的规律分出分镜头图，来分解标志的每个镜头图形符号。每帧都是图形符号构建的，再按照动画转场的关系把每个图形符号运动的方向、大小、色彩以及构成进行整体规划。例如：美团云（见图4）每一个分镜图里面都有不同的造型，造型按照动画的帧要求，准备动效效果基础分镜图，分镜图能够为动效效果提供主要依据，也是保障动效效果的砝码[2]。

3数字媒体技术在标志设计中的运用

数字媒体技术是艺术设计重要的表现手段，采用二维和三维数字媒体软件技术，在标志设计中广泛运用。通过数字媒体软件让静态化、单一化的图形标志向动态化、多媒体的视觉整合发展，使标志设计更加具有现代科技感视觉效果。提升标志设计在数字媒体中的视觉品牌形象[3]。

3.1二维动画媒体制作软件技术的运用

Flash软件是一款二维动画制作软件，具有图形矢量化，文件轻型化，文件格式GIF格式便于网络传播的二维动画文件，掌握动画基本规律，图形元件的制作，以及关键帧的基本运用，通过时间轴来控制二维动画的效果，综合使用软件制作的便利性，将平面文件制作成二维动画文件（见图5）。例如，Flash软件的动画原理：补间动画，创建两个关键帧通过软件补间动画，让画面产生时间延迟，使画面呈现很好的转场效果以及运动效果等，同时也就产生了镜头语言，从而提升动画视觉效果[4]。打开Flash二维动画设计软件，选择新建一个Flash项目。在Flash场景中右键鼠标，选择文档属性命令，在弹出的文档设置窗口中，设置文档的大小，将文档宽度设置为300像素，高度为240像素，然后点击确定。选择工具栏中的椭圆工具，设置椭圆的笔触颜色为无，填充颜色为草绿色，然后按住键盘上的Shift键，绘制出一个大小合适的正圆。选择矩形工具，笔触颜色和填充颜色与椭圆设置一致，然后在场景中绘制出一个约为椭圆1/4大小的正方形，然后选择移动工具，将正方形与椭圆去重合达到如图6效果。用选择工具将重合的椭圆与矩形一起框选中，然后找到菜单栏中“修改”菜单，找到合并对象———联合命令，将椭圆与矩形两个图形合并为一个图形。再次选择椭圆工具，设置笔触颜色为无，填充颜色为黑色，按住Shift绘制一个小一点的正圆，然后用移动工具将绘制的黑色椭圆移动到之前的组合图形上，在选中所有图形，选择修改合并对象中的打孔命名。选择工具栏中的任意变形工具，将变形的中心点移动到右下角的位置，然后打开“变形”面板，设置旋转角度为90度并执行，然后单击3次“重置选取或变形”命令，生成3个一样的图形出来，再单独选中每一个图形，按键盘上的上下左右键将它们分开。选择任意变形工具将位于下方的两个图形进行等比缩小，将其缩小到合适大小，然后分别选中缩小的两个图形，设置其填充颜色分别为黄色与天蓝色。在选择文字工具，在图形的下方输入标志的文字描述内容即可。Flash软件的动画原理对图形的造型有直接影响，把一个图形变成另一个形状图形，同时也是图形与图形之间渐变效果，这个动效会提升标志的创意展示，也是数字媒体制作比较普遍采用的方法之一。

3.2三维动画媒体制作的软件技术运用

Cinema4D是目前比较受欢迎的动画动效制作软件之一，与AE影视后期软件实现了无缝结合，能将图标通过三维特效还原创意展示。掌握Cinema4D高级渲染器、MOCCA角色系统、ThinkingParticles粒子系统、动力学、BodyPaint3D、网络渲染、卡通渲染、毛发系统、运动图形、布料系统等模块，实现建模、实时3D纹理绘制、动画、渲染(卡通渲染、网络渲染)、角色、粒子、毛发、动力系统以及运动图形的完美结合，形成动画特效图标技术基础储备。CINEMA4D动态三维标志如图7所示[5]。

3.3图形标志的转变

对传统的标志图形设计而言，规范化和稳定化是其互相存在的先决条件，标志图形往往是以一种静态性和程式性的造型图形形态，特别是在实际应用中，传统的标志造型图形和构图方式在不同的媒体和环境中使用都具有一致性和稳定性。从而应当注意到，数字媒体技术的发展与普及，现代社会都是以读、写为接受知识的主要方式，转变成看和听的方式，图形信息交流的模式与渠道与以前有很大的不同。标志设计也不能专注于某种固定的形式，而是一种更加全面的视觉体现。多种跨媒体的视觉体现为受众勾勒出一个大致的形象（符号），但又保留着进一步拓展的可能性，能够根据新的实际情况和因素进行调整，由此，观众所看到的或许不再是一个单调的标志图形，而是一组色彩、图形、字体以及其组合整体形象[6]。

4结语

数字媒体技术的发展，改变传统标志的设计方式方法，通过多媒体技术手段的应用，标志设计多元化，使标志设计中具备动效性属性；通过动效性来提升品牌竞争力，同时也倒逼品牌形象的设计方法论。在移动互联网媒体下，通过动效性在标志设计中应用，满足消费者的审美和视觉需求，无形当中树立品牌效应，从而达到品牌营销效果提升品牌价值。

参考文献

[1]金国勇.标志与企业形象设计实训[M].上海:东方出版中心,2012:38-39.

[2]中国包装联合会设计委员会组编.中国设计年鉴:第十卷[Z].北京:九州出版社,2016:38-39.

[3]朱腾芳.浅析具象图形元素在标志设计中的应用[J].湖南包装,2017,32(01):63-65.

[4]美团云官方网[EB/OL].[2019-03-23].[5]菜鸟官方网[EB/OL].[2019-04-03].

[6]胡心怡,朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程,2008(7):111-112,140.

作者：孙立平 单位：四川工商学院艺术学院